當(dāng)消費主力的接力棒交到Z世代手中，“品牌年輕化”已從行業(yè)營銷選修課升級為生存必修課。而這個夏天，康師傅冰紅茶以“痛快”之名實力破圈，在同質(zhì)化營銷中殺出重圍，成功搶占年輕人心智！
相較行業(yè)慣用流量明星和噱頭制造聲浪泡沫，康師傅冰紅茶此次獨辟蹊徑，將“痛快”基因注入音樂營銷，通過一場酣暢淋漓的線下線上音樂風(fēng)暴，將音樂營銷推向了新的高度。
節(jié)目評論區(qū)“閃夏讓音樂人重拾初心，舞臺太純粹了”、“讓我們和冰紅茶一起燃爆這個夏天”“冰紅茶承包整個夏天的舞臺”、“痛快無可替代刻進DNA” 等UGC內(nèi)容持續(xù)刷屏……
不禁讓人思考：在飲料行業(yè)瘋狂內(nèi)卷“神仙打架”的時代，康師傅冰紅茶憑什么讓這么多年輕人為其打“call”？
一、閃夏2破圈：一場由“痛快”引領(lǐng)的音綜革命
8月9日，康師傅冰紅茶《閃光的夏天2》迎來終極收官之戰(zhàn)，在這場充滿痛快釋放與真摯成長的音樂盛宴，總導(dǎo)演韓紅直接哭成淚人，坦言自己比較較真，看到學(xué)生進步就開心就驕傲，這一幕也感動無數(shù)網(wǎng)友，紛紛有感而發(fā)“太好哭了”“雙向奔赴太戳人”！
這檔由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷聯(lián)合聯(lián)合打造的今夏爆款音樂綜藝，集結(jié)業(yè)界頂配陣容：華語樂壇標桿韓紅實力坐鎮(zhèn)，頂尖音樂團隊滿江紅全程護航，吳克群、大張偉閃光助力官的傾力加盟，在如此殿堂級音樂水準指導(dǎo)下，節(jié)目誕生了多個令樂迷驚嘆的“神仙舞臺”。
自播出以來，收視率始終穩(wěn)居同期綜藝前列，截至目前，#閃光的夏天#話題閱讀量高達59.1億，討論量超6199萬，全網(wǎng)熱搜累計達2081個，成為今夏最炙手可熱的現(xiàn)象級音綜。而其爆火的核心，在于其對音樂夢想的執(zhí)著追求和全力以赴，與康師傅冰紅茶“痛快滋味 無可替代”的品牌主張深度共鳴、高度同頻。
“痛快”作為《閃光的夏天2》的核心精神，貫穿于整個節(jié)目之中。無論是導(dǎo)師韓紅不留情面的鞭策，還是其傾盡全力的托舉，亦或是新聲代歌手在高壓下的奮力拼搏與驚艷蛻變，都是對“痛快”二字淋漓盡致的詮釋，最終鍛造出舞臺上“無可替代”的自己。
收官之戰(zhàn)中，喻言不巧感冒，卻仍帶病作戰(zhàn)，更以全開麥零瑕疵的狀態(tài)，拿下本季總冠軍頭銜；周震南僅用三天時間完成新歌創(chuàng)作，火速現(xiàn)學(xué)高難度舞蹈，于極限之下交出了備受好評的藝術(shù)性作品《閱》，網(wǎng)友直呼：“聽得淚流滿面”、“太勵志了”就連韓紅都忍不住現(xiàn)場收徒，一句“你叫我一聲師父，一輩子走下去了，勇敢跟我走”引發(fā)全場淚目。
這種由真實淬煉出的成長敘事與情感穿透力，讓品牌于潤物無聲中成為承載觀眾情感共鳴的載體。
值得一提的是，《閃光的夏天2》不僅聚焦新聲代蛻變，也重視消費者的痛快參與，通過創(chuàng)新互動機制直接賦予觀眾100%決定權(quán)。每站舞臺表演結(jié)束后，由現(xiàn)場觀眾投出每站的MVP，獲得MVP的新聲代將獲得下次舞臺的個人舞臺。而線上則可以通過 “最佳舞臺”投票，解鎖獨家舞臺花絮，讓用戶的每一票直接決定舞臺走向。不僅大大增強了用戶的參與感和互動性，也真正踐行了讓每個選擇“無可替代”的痛快主張。
可以說，康師傅冰紅茶《閃光的夏天2》正在引領(lǐng)一場音綜的“痛快革命”：打破傳統(tǒng)音綜的邊界，用最真實的音樂和最純粹的青春熱血，重新定義了什么才是年輕人想要的舞臺。這場革命不止創(chuàng)造了一檔爆款音綜，更開創(chuàng)了品牌與年輕人對話的新范式——用音樂對話，以痛快共鳴，讓品牌真正活在年輕人的熱愛里。
二、高校圓夢：一場屬于Z世代的“痛快”狂歡
如果說《閃光的夏天2》是專業(yè)選手的“痛快”煉金場，那么“痛快新聲代”全國高校音樂大賽則是為Z世代素人新聲代專屬打造的“夢想舞臺”。
從高校海選到全國總決賽，賽事以星火燎原之勢點燃了整個青春舞臺?？倹Q賽“圓夢之夜”現(xiàn)場更是高能不斷：林俊杰、程瀟、唐漢霄等空降助陣，超燃現(xiàn)場讓網(wǎng)友瘋狂刷屏，表示“康師傅憑一己之力拉高所有校園音樂大賽的level”，甚至有網(wǎng)友發(fā)出驚嘆“這到底是比賽還是演唱會？”“從專業(yè)度到影響力，妥妥的行業(yè)天花板”。
更加值得稱道的是，高校賽事的破圈，不僅在于規(guī)模，更在于其與《閃光的夏天2》的“痛快”聯(lián)動。全國高校音樂大賽四大區(qū)冠軍直通《閃光的夏天2》收官舞臺，演繹主題曲《就要痛快》，實現(xiàn)了從校園到頂級舞臺的跨越。當(dāng)高校賽事遇上頂級音綜，康師傅冰紅茶讓年輕人的音樂夢有了新可能！
這場其他音綜難以復(fù)制的聯(lián)動背后，康師傅冰紅茶始終以“搭臺者”身份，讓年輕人自己做主角，用自己的方式定義并詮釋“痛快”，成就“無可替代”的閃光時刻。
三、“痛快”進化論：從產(chǎn)品基因到價值共鳴
仔細深究不難發(fā)現(xiàn)，康師傅冰紅茶今夏的這場“痛快”營銷戰(zhàn)役，其實是其品牌基因在新時代的進化，清晰勾勒出“產(chǎn)品基因為原點、場景共創(chuàng)為橋梁、情感共鳴為終點”的年輕化路徑。
事實上，康師傅冰紅茶自誕生之初，“痛快”主張便已刻入DNA。近年來，更是不斷完善產(chǎn)品矩陣，推出無糖、低糖高纖及多款季節(jié)限定口味（如西瓜口味、長島冰茶、雙倍薄荷勁涼）等產(chǎn)品，每一次創(chuàng)新都在豐富“痛快”體驗的內(nèi)涵，精準滿足年輕群體的多元化需求，深化品牌與用戶的情感共鳴。
而此次音樂營銷，康師傅冰紅茶以重磅音綜和高校賽事為兩大支點，構(gòu)建了一個融合高校文化、音樂夢想、閃光舞臺的“痛快”場域，將“痛快滋味 無可替代”的品牌主張升華為可感知、可釋放、可參與的社交貨幣與精神體驗——是舞臺上的全力釋放，訓(xùn)練中的堅韌突破，成功時刻的痛快暢飲，而康師傅冰紅茶既是“痛快”精神的載體，更是“痛快”精神的傳遞者，將每一份痛快滋味傳遞給每個勇于追夢的新聲代。
在飲料行業(yè)內(nèi)卷加劇、消費者注意力碎片化的當(dāng)下，康師傅冰紅茶的破局之道顯得尤為珍貴。它沒有選擇短平快的流量收割，而是重投入、耐心耕耘、以真誠助力夢想，用專業(yè)拉高水準，以資源賦能成長，用創(chuàng)新激發(fā)參與，這種深耕細作的態(tài)度，讓“痛快滋味 無可替代”的品牌主張在Z世代心中深度扎根、成為共識。
從產(chǎn)品基因的傳承到生態(tài)共創(chuàng)的深化，康師傅冰紅茶持續(xù)滲透年輕圈層、夯實其百億大單品的市場領(lǐng)先地位。這一實踐清晰昭示：唯有將品牌主張真誠融入年輕人的生活場景與話語體系，才能讓品牌真正“活”在年輕人心智，而這也正是康師傅冰紅茶穿越周期、實現(xiàn)長紅的關(guān)鍵所在。
