當(dāng)消費(fèi)主力的接力棒交到Z世代手中，“品牌年輕化”已從行業(yè)營(yíng)銷選修課升級(jí)為生存必修課。而這個(gè)夏天，康師傅冰紅茶以“痛快”之名實(shí)力破圈，在同質(zhì)化營(yíng)銷中殺出重圍，成功搶占年輕人心智！
相較行業(yè)慣用流量明星和噱頭制造聲浪泡沫，康師傅冰紅茶此次獨(dú)辟蹊徑，將“痛快”基因注入音樂營(yíng)銷，通過一場(chǎng)酣暢淋漓的線下線上音樂風(fēng)暴，將音樂營(yíng)銷推向了新的高度。
節(jié)目評(píng)論區(qū)“閃夏讓音樂人重拾初心，舞臺(tái)太純粹了”、“讓我們和冰紅茶一起燃爆這個(gè)夏天”“冰紅茶承包整個(gè)夏天的舞臺(tái)”、“痛快無可替代刻進(jìn)DNA” 等UGC內(nèi)容持續(xù)刷屏……
不禁讓人思考：在飲料行業(yè)瘋狂內(nèi)卷“神仙打架”的時(shí)代，康師傅冰紅茶憑什么讓這么多年輕人為其打“call”？
一、閃夏2破圈：一場(chǎng)由“痛快”引領(lǐng)的音綜革命
8月9日，康師傅冰紅茶《閃光的夏天2》迎來終極收官之戰(zhàn)，在這場(chǎng)充滿痛快釋放與真摯成長(zhǎng)的音樂盛宴，總導(dǎo)演韓紅直接哭成淚人，坦言自己比較較真，看到學(xué)生進(jìn)步就開心就驕傲，這一幕也感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友，紛紛有感而發(fā)“太好哭了”“雙向奔赴太戳人”！
這檔由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷聯(lián)合聯(lián)合打造的今夏爆款音樂綜藝，集結(jié)業(yè)界頂配陣容：華語樂壇標(biāo)桿韓紅實(shí)力坐鎮(zhèn)，頂尖音樂團(tuán)隊(duì)滿江紅全程護(hù)航，吳克群、大張偉閃光助力官的傾力加盟，在如此殿堂級(jí)音樂水準(zhǔn)指導(dǎo)下，節(jié)目誕生了多個(gè)令樂迷驚嘆的“神仙舞臺(tái)”。
自播出以來，收視率始終穩(wěn)居同期綜藝前列，截至目前，#閃光的夏天#話題閱讀量高達(dá)59.1億，討論量超6199萬，全網(wǎng)熱搜累計(jì)達(dá)2081個(gè)，成為今夏最炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)音綜。而其爆火的核心，在于其對(duì)音樂夢(mèng)想的執(zhí)著追求和全力以赴，與康師傅冰紅茶“痛快滋味 無可替代”的品牌主張深度共鳴、高度同頻。
“痛快”作為《閃光的夏天2》的核心精神，貫穿于整個(gè)節(jié)目之中。無論是導(dǎo)師韓紅不留情面的鞭策，還是其傾盡全力的托舉，亦或是新聲代歌手在高壓下的奮力拼搏與驚艷蛻變，都是對(duì)“痛快”二字淋漓盡致的詮釋，最終鍛造出舞臺(tái)上“無可替代”的自己。
收官之戰(zhàn)中，喻言不巧感冒，卻仍帶病作戰(zhàn)，更以全開麥零瑕疵的狀態(tài)，拿下本季總冠軍頭銜；周震南僅用三天時(shí)間完成新歌創(chuàng)作，火速現(xiàn)學(xué)高難度舞蹈，于極限之下交出了備受好評(píng)的藝術(shù)性作品《閱》，網(wǎng)友直呼：“聽得淚流滿面”、“太勵(lì)志了”就連韓紅都忍不住現(xiàn)場(chǎng)收徒，一句“你叫我一聲師父，一輩子走下去了，勇敢跟我走”引發(fā)全場(chǎng)淚目。
這種由真實(shí)淬煉出的成長(zhǎng)敘事與情感穿透力，讓品牌于潤(rùn)物無聲中成為承載觀眾情感共鳴的載體。
值得一提的是，《閃光的夏天2》不僅聚焦新聲代蛻變，也重視消費(fèi)者的痛快參與，通過創(chuàng)新互動(dòng)機(jī)制直接賦予觀眾100%決定權(quán)。每站舞臺(tái)表演結(jié)束后，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾投出每站的MVP，獲得MVP的新聲代將獲得下次舞臺(tái)的個(gè)人舞臺(tái)。而線上則可以通過 “最佳舞臺(tái)”投票，解鎖獨(dú)家舞臺(tái)花絮，讓用戶的每一票直接決定舞臺(tái)走向。不僅大大增強(qiáng)了用戶的參與感和互動(dòng)性，也真正踐行了讓每個(gè)選擇“無可替代”的痛快主張。
可以說，康師傅冰紅茶《閃光的夏天2》正在引領(lǐng)一場(chǎng)音綜的“痛快革命”：打破傳統(tǒng)音綜的邊界，用最真實(shí)的音樂和最純粹的青春熱血，重新定義了什么才是年輕人想要的舞臺(tái)。這場(chǎng)革命不止創(chuàng)造了一檔爆款音綜，更開創(chuàng)了品牌與年輕人對(duì)話的新范式——用音樂對(duì)話，以痛快共鳴，讓品牌真正活在年輕人的熱愛里。
二、高校圓夢(mèng)：一場(chǎng)屬于Z世代的“痛快”狂歡
如果說《閃光的夏天2》是專業(yè)選手的“痛快”煉金場(chǎng)，那么“痛快新聲代”全國(guó)高校音樂大賽則是為Z世代素人新聲代專屬打造的“夢(mèng)想舞臺(tái)”。
從高校海選到全國(guó)總決賽，賽事以星火燎原之勢(shì)點(diǎn)燃了整個(gè)青春舞臺(tái)?？倹Q賽“圓夢(mèng)之夜”現(xiàn)場(chǎng)更是高能不斷：林俊杰、程瀟、唐漢霄等空降助陣，超燃現(xiàn)場(chǎng)讓網(wǎng)友瘋狂刷屏，表示“康師傅憑一己之力拉高所有校園音樂大賽的level”，甚至有網(wǎng)友發(fā)出驚嘆“這到底是比賽還是演唱會(huì)？”“從專業(yè)度到影響力，妥妥的行業(yè)天花板”。
更加值得稱道的是，高校賽事的破圈，不僅在于規(guī)模，更在于其與《閃光的夏天2》的“痛快”聯(lián)動(dòng)。全國(guó)高校音樂大賽四大區(qū)冠軍直通《閃光的夏天2》收官舞臺(tái)，演繹主題曲《就要痛快》，實(shí)現(xiàn)了從校園到頂級(jí)舞臺(tái)的跨越。當(dāng)高校賽事遇上頂級(jí)音綜，康師傅冰紅茶讓年輕人的音樂夢(mèng)有了新可能！
這場(chǎng)其他音綜難以復(fù)制的聯(lián)動(dòng)背后，康師傅冰紅茶始終以“搭臺(tái)者”身份，讓年輕人自己做主角，用自己的方式定義并詮釋“痛快”，成就“無可替代”的閃光時(shí)刻。
三、“痛快”進(jìn)化論：從產(chǎn)品基因到價(jià)值共鳴
仔細(xì)深究不難發(fā)現(xiàn)，康師傅冰紅茶今夏的這場(chǎng)“痛快”營(yíng)銷戰(zhàn)役，其實(shí)是其品牌基因在新時(shí)代的進(jìn)化，清晰勾勒出“產(chǎn)品基因?yàn)樵c(diǎn)、場(chǎng)景共創(chuàng)為橋梁、情感共鳴為終點(diǎn)”的年輕化路徑。
事實(shí)上，康師傅冰紅茶自誕生之初，“痛快”主張便已刻入DNA。近年來，更是不斷完善產(chǎn)品矩陣，推出無糖、低糖高纖及多款季節(jié)限定口味（如西瓜口味、長(zhǎng)島冰茶、雙倍薄荷勁涼）等產(chǎn)品，每一次創(chuàng)新都在豐富“痛快”體驗(yàn)的內(nèi)涵，精準(zhǔn)滿足年輕群體的多元化需求，深化品牌與用戶的情感共鳴。
而此次音樂營(yíng)銷，康師傅冰紅茶以重磅音綜和高校賽事為兩大支點(diǎn)，構(gòu)建了一個(gè)融合高校文化、音樂夢(mèng)想、閃光舞臺(tái)的“痛快”場(chǎng)域，將“痛快滋味 無可替代”的品牌主張升華為可感知、可釋放、可參與的社交貨幣與精神體驗(yàn)——是舞臺(tái)上的全力釋放，訓(xùn)練中的堅(jiān)韌突破，成功時(shí)刻的痛快暢飲，而康師傅冰紅茶既是“痛快”精神的載體，更是“痛快”精神的傳遞者，將每一份痛快滋味傳遞給每個(gè)勇于追夢(mèng)的新聲代。
在飲料行業(yè)內(nèi)卷加劇、消費(fèi)者注意力碎片化的當(dāng)下，康師傅冰紅茶的破局之道顯得尤為珍貴。它沒有選擇短平快的流量收割，而是重投入、耐心耕耘、以真誠(chéng)助力夢(mèng)想，用專業(yè)拉高水準(zhǔn)，以資源賦能成長(zhǎng)，用創(chuàng)新激發(fā)參與，這種深耕細(xì)作的態(tài)度，讓“痛快滋味 無可替代”的品牌主張?jiān)赯世代心中深度扎根、成為共識(shí)。
從產(chǎn)品基因的傳承到生態(tài)共創(chuàng)的深化，康師傅冰紅茶持續(xù)滲透年輕圈層、夯實(shí)其百億大單品的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。這一實(shí)踐清晰昭示：唯有將品牌主張真誠(chéng)融入年輕人的生活場(chǎng)景與話語體系，才能讓品牌真正“活”在年輕人心智，而這也正是康師傅冰紅茶穿越周期、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅的關(guān)鍵所在。
