夏季高溫潮濕
人體易出現(xiàn)燥熱、上火等癥狀
許多人會(huì)選擇喝涼茶緩解癥狀
為確保涼茶廣告宣傳真實(shí)、合法
防止虛假夸大宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者
東莞市市場(chǎng)監(jiān)管局現(xiàn)發(fā)布合規(guī)指引
根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》《食品經(jīng)營(yíng)許可和備案管理辦法》《食品經(jīng)營(yíng)許可審查通則（試行）》規(guī)定，涼茶屬于食品范疇，涼茶經(jīng)營(yíng)主體歸類(lèi)為“飲品店”。為進(jìn)一步規(guī)范涼茶廣告行為，保障消費(fèi)者身體健康，現(xiàn)依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，作出如下指引：
一
適用范圍
本指引適用于通過(guò)各類(lèi)媒介（含互聯(lián)網(wǎng)、印刷品、實(shí)體店鋪等）發(fā)布涼茶廣告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等。涼茶作為傳統(tǒng)植物性飲料，廣告內(nèi)容須符合《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)要求。
二
合規(guī)要求
?。ㄒ唬┱鎸?shí)性原則
廣告內(nèi)容須與涼茶實(shí)際配方、功效一致，不得虛構(gòu)中草藥成分或夸大保健功能。例如，禁止宣稱(chēng)“治療感冒”“清熱解毒”等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。
若標(biāo)注原料產(chǎn)地、工藝傳承等內(nèi)容，需提供權(quán)威證明文件并標(biāo)明出處。
（二）合法性原則
嚴(yán)禁暗示或明示涼茶具有疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)（如“療效”“治愈率”）或與藥品混淆的表述。
禁止添加藥品（如乙酰氨基酚）或非食用物質(zhì)，不得宣傳“秘方”“祖?zhèn)?rdquo;等無(wú)科學(xué)依據(jù)的內(nèi)容。
?。ㄈ?dǎo)向性要求
廣告不得違背社會(huì)公序良俗，不得利用傳統(tǒng)文化符號(hào)（如中醫(yī)理論）進(jìn)行過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)炒作。
禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最正宗”“最好”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。
（四）其他情形
經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)網(wǎng)站、客戶(hù)端、小程序、公眾號(hào)，或直播、平臺(tái)推薦、網(wǎng)絡(luò)文案，或熱搜、熱評(píng)、熱轉(zhuǎn)、榜單等方式，對(duì)涼茶成分、功能、銷(xiāo)售等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或者相關(guān)公眾。
法律法規(guī)規(guī)定的其他情形等。
三
重點(diǎn)提示
涼茶廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，按要求顯著標(biāo)明“廣告”，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。禁止以養(yǎng)生科普形式變相發(fā)布涼茶廣告。
四
監(jiān)管與責(zé)任
?。ㄒ唬┢髽I(yè)自查
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。依法查驗(yàn)有關(guān)證明材料文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
?。ǘ┻`法后果
對(duì)虛假或含有涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者與藥品、醫(yī)療器械相混淆用語(yǔ)的違法廣告，或非法添加行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將依法處以罰款、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照和許可等處罰；涉嫌犯罪的移送公安機(jī)關(guān)。
來(lái)源：東莞市場(chǎng)監(jiān)管
