引言：金秋九月，夏日的熱烈余韻與秋風(fēng)交織，關(guān)于自然的敘事也煥發(fā)出“新”味道。伴隨著快節(jié)奏的都市生活，越來(lái)越多的都市青年開(kāi)始尋找鮮活、真實(shí)生活的答案。值此新希望乳業(yè)第六屆鮮奶節(jié)盛大啟幕，新希望乳業(yè)攜手成都悠享生活季舉辦“新鮮生活節(jié)”，旗下分子公司在各地舉辦活動(dòng)，共同打造融合互動(dòng)、情感與營(yíng)養(yǎng)的鮮活體驗(yàn)，并在線上社交場(chǎng)域發(fā)起新鮮生活話題討論。新希望乳業(yè)以新鮮乳品為媒介，以多元場(chǎng)景為觸點(diǎn)，邀請(qǐng)每一位消費(fèi)者共同書(shū)寫(xiě)“生活要新鮮，今天不改天”的品質(zhì)日常，讓新鮮成為一種觸手可及的生活方式。
多城聯(lián)動(dòng)，新希望乳業(yè)解鎖新鮮生活N種玩法
9月19日，新希望乳業(yè)第六屆鮮奶節(jié)在成都桂溪公園正式拉開(kāi)帷幕。與往屆鮮奶節(jié)不同，今年鮮奶節(jié)全新升級(jí)成為“新鮮生活節(jié)”，更加注重生活理念的傳達(dá)，成都主會(huì)場(chǎng)選擇與“成都悠享生活季”展開(kāi)合作，新希望乳業(yè)的新鮮理念與成都悠享生活季豐富有趣的活動(dòng)理念不謀而合，共同打造了一場(chǎng)融合親子、潮流、戶外等多元城市生活方式的狂歡派對(duì)。
本次“新鮮生活節(jié)”以“雙會(huì)場(chǎng)”沉浸式體驗(yàn)為核心，精心打造了室內(nèi)、室外兩大沉浸式鮮活體驗(yàn)空間。室內(nèi)空間通過(guò)干草花束、仿真奶牛等元素，真實(shí)還原自然牧場(chǎng)氛圍，邀請(qǐng)小朋友參與模擬擠奶體驗(yàn)，在城市中心感受牧場(chǎng)樂(lè)趣。同時(shí)還準(zhǔn)備了現(xiàn)打鮮奶品嘗、牛奶科普與創(chuàng)意特調(diào)，讓消費(fèi)者直觀感受“從源頭到舌尖”的新鮮本味；室外空間則帶來(lái)了成都特色的“巴適”生活氛圍感，青綠色的草坪上，新希望乳業(yè)邀請(qǐng)大家一起“曬太陽(yáng)”、一起“躺平”充電……還有游戲互動(dòng)、集章打卡等豐富的活動(dòng)環(huán)節(jié)帶著消費(fèi)者一起玩起來(lái)，在邊玩、邊嘗、邊了解的過(guò)程中，成功讓每個(gè)人感受到“新鮮”的能量。
與此同時(shí)，新希望乳業(yè)旗下分子公司在蘇州、杭州、合肥、青島、昆明多個(gè)城市同步舉辦新鮮生活節(jié)品牌活動(dòng)以及豐富多元的訂奶節(jié)體驗(yàn)活動(dòng)。新希望雙喜入駐昆山，帶來(lái)24小時(shí)超新鮮菜市場(chǎng)的別樣互動(dòng)；新希望白帝用新鮮牧場(chǎng)、扭蛋機(jī)等創(chuàng)意形式打造親子暢玩嘉年華；新希望雙峰邀請(qǐng)小朋友動(dòng)手DIY、觀看魔術(shù)表演……不論是在成都落地的新鮮生活節(jié)還是各有特色的城市訂奶節(jié)，“生活要新鮮，今天不改天”的品牌主張借由豐富有趣的活動(dòng)走到了大眾視野。新希望乳業(yè)成功將新鮮生活帶到消費(fèi)者的認(rèn)知之中，讓新鮮生活在地化，線上#今天我要新鮮生活 的話題討論持續(xù)發(fā)酵，這股“新鮮生活”的潮流正在各個(gè)城市蔚然成風(fēng)。
新希望乳業(yè)通過(guò)此次“新鮮生活節(jié)”的精心設(shè)計(jì)，將“生活要新鮮，今天不改天”的主張轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的生動(dòng)實(shí)踐，邀請(qǐng)大家一起了解鮮奶、品嘗鮮奶，通過(guò)有趣的游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)傳遞新鮮知識(shí)，一起創(chuàng)造新鮮的體驗(yàn)，新鮮的回憶，以此打破傳統(tǒng)品牌與消費(fèi)者的單向關(guān)系，讓新鮮不止停留在產(chǎn)品上，更成為一種可體驗(yàn)、可分享的生活方式。
從一盒鮮奶到一種生活，新希望乳業(yè)讓新鮮融入日常
從2019年開(kāi)始到今年第六屆“新鮮生活節(jié)”，新希望乳業(yè)要做的遠(yuǎn)不止是一場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)。“新鮮生活節(jié)”直播間邀請(qǐng)了來(lái)自不同人生階段的用戶共同探討“新鮮生活”。在這場(chǎng)直播中，新鮮生活有了許多不同定義，是親子成長(zhǎng)中的自由時(shí)光，是孕媽的安心營(yíng)養(yǎng)，也可以是年輕人充滿未知的生活旅程……盡管每個(gè)人對(duì)“新鮮生活”的定義各不相同，但核心都是對(duì)當(dāng)下生活的體驗(yàn)與享受。從直播間的真實(shí)分享到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的鮮活體驗(yàn)，新希望乳業(yè)扎根用戶生活，用鮮活能量實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共鳴，讓“生活要新鮮，今天不改天”的生活理念，鼓勵(lì)大家擁抱當(dāng)下、主動(dòng)嘗鮮。
這份對(duì)生活的洞察也不止停留營(yíng)銷活動(dòng)層面，更是成為了企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)。早在2011年新希望乳業(yè)便在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣偏愛(ài)貨架最里面的鮮奶產(chǎn)品，進(jìn)而推出了24小時(shí)鮮牛乳，用“新鮮只賣當(dāng)天”的銷售思路為消費(fèi)者提供“不用挑”的新鮮選擇。在14年的發(fā)展歷程中，新希望乳業(yè)始終以新鮮作為核心追求，將新鮮做到極致。從1.0到4.0，24小時(shí)鮮牛乳從奶源、工藝等影響鮮奶營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)的重要維度上進(jìn)行突破，不斷刷新低溫優(yōu)質(zhì)乳的新鮮營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。今年，新希望乳業(yè)更是借由“新鮮生活節(jié)”正式發(fā)布新品——24小時(shí)親和有機(jī)A2鮮牛乳，采用有機(jī)A2限定奶源，帶來(lái)了更自然、更營(yíng)養(yǎng)、更親和的新鮮選擇。在24小時(shí)鮮牛乳產(chǎn)品矩陣不斷擴(kuò)充的同時(shí)，新希望乳業(yè)對(duì)“新鮮”的理解逐漸深化，也逐漸從“定義新鮮”走向“傳遞鮮活”，品牌宣傳主張從“新鮮產(chǎn)品”到“新鮮生活”持續(xù)升級(jí)，與用戶成功建立更深度的共鳴，陪伴消費(fèi)者擁有更健康、更鮮活的生活。
隨著品牌的發(fā)展，“新鮮”的吸引力正在跨越不同圈層，延伸向更多元的人群?；顒?dòng)期間，新希望乳業(yè)發(fā)布品牌態(tài)度TVC，聚焦親子、孕婦、職場(chǎng)真實(shí)生活中所遇到的問(wèn)題，講述享受當(dāng)下的品牌主張。從最初關(guān)注都市家庭人群到健身、白領(lǐng)、孕期……，從早餐到戶外、烘焙等場(chǎng)景，甚至延伸到親子食育、環(huán)?？破枕?xiàng)目，“新鮮生活”的內(nèi)涵不斷擴(kuò)充，越來(lái)越多的消費(fèi)者也就此從認(rèn)識(shí)新鮮產(chǎn)品到認(rèn)同鮮活生活理念和方式，讓“新鮮”真正融入日常。新希望乳業(yè)通過(guò)新鮮的場(chǎng)景、新鮮的圈子，成為用戶生活里的新鮮搭子，更成為“新鮮生活方式的倡導(dǎo)者”，通過(guò)新鮮讓生活更美好。
“新鮮生活節(jié)”已落下帷幕，但新希望乳業(yè)對(duì)“新鮮”的追求，對(duì)“新鮮生活”的探索不會(huì)停下腳步。未來(lái)，新希望乳業(yè)將繼續(xù)聚焦用戶生活方式，以創(chuàng)新體驗(yàn)鏈接多元消費(fèi)場(chǎng)景，以鮮活營(yíng)養(yǎng)賦能日常幸福瞬間，讓“生活要新鮮，今天不改天”的生活理念在每一位消費(fèi)者的心中生根發(fā)芽，陪伴消費(fèi)者共同創(chuàng)造“不改天”的新鮮生活。
