近日，不少上海與北京市民發(fā)現(xiàn)，在地鐵的廣告屏上，一抹清新的視覺廣告悄然出現(xiàn)：經(jīng)典藍(lán)白配色的龍角散產(chǎn)品與換季咽喉健康護(hù)理的主題提示相互映襯，吸引著往來通勤人群的目光。這一系列廣告覆蓋了上海與北京市內(nèi)多條軌道交通站點，同時品牌還在上海舉行了“好聲音補(bǔ)給站”清潤快閃活動與全城清潤巴士巡游活動，旨在通過高頻次的場景觸達(dá)，喚起公眾對換季時節(jié)咽喉健康的關(guān)注。
喚醒護(hù)嗓意識，傳遞清潤理念
隨著季節(jié)轉(zhuǎn)換，晝夜溫差增大、空氣濕度變化，加之空調(diào)房、暖氣房內(nèi)外的冷熱交替，對咽喉造成了一定的刺激，這也使得許多人在這一時期出現(xiàn)咽干、咽癢、咳嗽等咽喉不適的癥狀。龍角散此次投放的廣告，以簡潔明快的畫面突出換季咽喉不適的場景，畫面中出現(xiàn)的辦公室、空調(diào)房、感冒場景等元素，關(guān)聯(lián)了受眾的日常經(jīng)歷，更容易引發(fā)共鳴，喚起了受眾在換季時節(jié)對咽喉健康進(jìn)行呵護(hù)的意識。
季節(jié)交替時，人體呼吸道黏膜易受刺激，加上長時間處于空調(diào)環(huán)境中，濕度不足可能加劇咽喉不適。而龍角散旗下產(chǎn)品含有天然草本成分，如桔梗、甘草等，適用于緩解因換季、感冒或用嗓過度引起的喉部不適癥狀。值得注意的是，品牌側(cè)重于“舒緩”與“護(hù)理”，建議用戶將之作為日常護(hù)嗓的輔助選擇。這種定位與當(dāng)下都市人群追求自主健康管理的趨勢不謀而合。
從廣告屏到線下體驗，多場域觸達(dá)用戶
除地鐵廣告外，龍角散近期也在上海啟動了清潤巴士巡游及“好聲音補(bǔ)給站”快閃活動，將品牌體驗從線上延伸至線下。巡游巴士以鮮明的品牌視覺標(biāo)識穿梭于城市主干道，并結(jié)合?？奎c設(shè)置互動區(qū)域，方便消費者近距離了解換季咽喉護(hù)理知識并體驗龍角散草本潤喉糖等產(chǎn)品。據(jù)悉，11月11日-11月13日龍角散“好聲音補(bǔ)給站”將巡游至漕河涇總部園區(qū)2期，后續(xù)還將在11月18日-11月20日CP靜安購物中心、11月25日-11月27日虹口德必運動園區(qū)兩個地點陸續(xù)落地。
在健康意識不斷提升的當(dāng)下，咽喉護(hù)理作為細(xì)分領(lǐng)域，正逐漸脫離“藥物”標(biāo)簽，向日常保健場景延伸。龍角散通過地鐵廣告與巴士巡游的組合策略，一方面提升了公眾對換季護(hù)嗓的認(rèn)知，另一方面也展現(xiàn)出品牌以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與創(chuàng)新體驗，踐行守護(hù)全世界咽喉健康的品牌使命。從地鐵廣告的視覺沖擊，到巴士巡游的實體互動，龍角散正以多層次的方式與消費者對話，為消費者們的咽喉健康保駕護(hù)航。
