12月9日，貴州茅臺宣布再投資4.37億元，以新增2800噸茅臺王子酒基酒生產(chǎn)能力，這也是在今年1月份茅臺拿出6億元投資王子酒基礎上的又一次投資。
“飛天的價格太高了，投資茅臺王子酒也是公司多元化發(fā)展的需要。”貴州懷莊酒業(yè)集團副總經(jīng)理趙海接受記者采訪時表示。
而在白酒專家鐵犁看來，“茅臺王子酒會是茅臺主打的另一系列品牌，對企業(yè)來說有一個增量點，擴大生產(chǎn)規(guī)模是正確的選擇。”
看好中低端市場
對于茅臺來說，雖然其“靈魂人物”季克良表示要讓老百姓喝上茅臺酒，然而這一愿望似乎很難實現(xiàn)，2000多元的茅臺酒對于普通百姓來說就是一件奢侈品，而155元的茅臺王子酒也許能實現(xiàn)季克良的諾言，但也只能說是茅臺系列酒，并非傳統(tǒng)意義上的茅臺。
今年1月份，茅臺決定投資6億元左右實施茅臺王子酒制酒技改工程及配套設施項目，以新增2000噸茅臺王子酒基酒生產(chǎn)能力。如今，茅臺再出手4.37億元繼續(xù)對茅臺王子酒的技改工程投資。茅臺表示，新的投資完成后，每年新增的銷售收入可達5.71億元，利潤總額2.88億元。
茅臺中報顯示，公司總營收中，低度酒和中低檔酒的占比不大。在上半年98億元的總營收中，高端酒占了84億元，而低度酒和中低檔酒總和僅為13億元。
對此，鐵犁表示，貴州茅臺是看好了中國白酒中低端市場前景，而現(xiàn)在茅臺王子酒僅有100多元的價格，在短期內(nèi)產(chǎn)生的效益不會很大。
而中投顧問食品行業(yè)研究員周思然在接受記者采訪時表示，事實上，茅臺擴建王子酒產(chǎn)能早已提上議程，此次4.3億元并非首次投資，之所以擴建茅臺王子酒技改項目，更多地反映了茅臺對市場的判斷。在高端酒產(chǎn)品供不應求、中端酒產(chǎn)品銷售趨緊的背景下，茅臺采取此舉，無疑是為未來中端市場的拓展奠定基礎。
在周思然看來，在中高檔市場規(guī)模不斷擴大的現(xiàn)階段，加大茅臺系列酒產(chǎn)能的建設無疑是明智之舉，一方面有利于培養(yǎng)茅臺這一子品牌，完善茅臺的產(chǎn)品結構，另一方面也符合白酒市場未來發(fā)展趨勢，推動茅臺業(yè)績的持續(xù)增長。當然，茅臺系列酒的發(fā)展多是依托茅臺這個主品牌來運作的，因此，茅臺系列酒的市場定位、宣傳戰(zhàn)略等必將在一定程度上影響其高端酒的銷售。
新投資或生產(chǎn)茅臺酒
根據(jù)貴州茅臺公告顯示，茅臺王子酒最先的生產(chǎn)基地是在仁懷市。不過從今年的兩次投資看，茅臺王子酒的基地最終都選在了茅臺新收購的習酒所在地習酒鎮(zhèn)。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺這樣做是為了避嫌，因為2000元和155元的酒都處在同一個地方生產(chǎn)，容易讓人產(chǎn)生“誤會”。
而在記者的采訪過程中，業(yè)內(nèi)人士的一段話也讓記者印象深刻，“茅臺的價格如此高昂，但是他又不能擴張?zhí)欤驗?，生產(chǎn)多了就不值錢了，而通過擴大系列酒的規(guī)模，可以在需要的時候進行調(diào)節(jié)生產(chǎn)”。
在其看來，醬香型酒釀造出的好酒比例較高，可以做茅臺也可以做王子酒，而市場人士不好判斷茅臺擴大規(guī)模是生產(chǎn)茅臺還是真的生產(chǎn)王子酒，因此，貴州茅臺有可能根據(jù)市場情況選擇做何種酒。也就是說，當消費者無法看到生產(chǎn)車間具體操作的前提下，茅臺很可能打著擴大生產(chǎn)王子酒的名義來生產(chǎn)茅臺酒，畢竟茅臺的價格高昂，并且供不應求。
此外，在茅臺投資系列酒的同時，茅臺年份酒的價格則開始降溫。分析人士表示，“茅臺年份酒投資市場已經(jīng)逐漸回歸理性，這一狀態(tài)有利于年份酒市場的健康成長，同時也將在一定程度上推動茅臺高端產(chǎn)品價格的穩(wěn)定增長，茅臺價格快速攀升的態(tài)勢也將受到遏制，并出現(xiàn)減緩”。
