漲價(jià)高峰預(yù)計(jì)明年來(lái)臨
繼今年年初啤酒行業(yè)“三巨頭”集體提價(jià)后，啤酒行業(yè)在歲末再度傳來(lái)漲價(jià)消息。日前，雪花、金士伯、百威三大品牌集體傳出漲價(jià)消息，漲價(jià)幅度超過(guò)10%。昨天，華潤(rùn)雪花相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，此次漲價(jià)只是區(qū)域性的，并不涉及全國(guó)市場(chǎng)。而青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，近期沒(méi)有漲價(jià)計(jì)劃。
在茅臺(tái)、國(guó)窖1573等白酒企業(yè)悶聲漲價(jià)之際，有消息稱，在吉林地區(qū)500ml瓶裝雪花啤酒從每瓶3元漲至3.2元-3.5元，而百威啤酒11月底已在上海地區(qū)漲價(jià)，漲價(jià)幅度約在10%左右。昨天，華潤(rùn)雪花相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雪花這次只是區(qū)域性漲價(jià)，并不涉及全國(guó)市場(chǎng)。青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暫時(shí)沒(méi)有提價(jià)計(jì)劃。
盡管廠家表示此番漲價(jià)短期并不會(huì)波及全國(guó)市場(chǎng)，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在強(qiáng)勢(shì)地區(qū)試探性漲價(jià)之后，明年1月份之前啤酒行業(yè)整體漲價(jià)將不可避免。“白酒消費(fèi)者對(duì)價(jià)格并不敏感，而啤酒對(duì)價(jià)格的敏感度較高。”業(yè)內(nèi)人士指出，啤酒企業(yè)猛然提價(jià)容易造成消費(fèi)群的流失，而選擇在淡季提價(jià)能降低風(fēng)險(xiǎn)。此外，華潤(rùn)雪花、金士伯、百威此次率先提價(jià)地區(qū)都是其強(qiáng)勢(shì)區(qū)域，“這是在試探市場(chǎng)反應(yīng)，如果市場(chǎng)接受度尚可，漲價(jià)便會(huì)蔓延開(kāi)來(lái)”。
此前青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)金志國(guó)公開(kāi)表示，在原材料、人工、運(yùn)輸成本都在攀升的壓力下，適度的提價(jià)是會(huì)有的。分析人士指出，今年以來(lái)，啤酒行業(yè)仍持續(xù)受到原料成本的較大擠壓，而成本攀升使得啤酒企業(yè)的利潤(rùn)下滑，前三季度啤酒行業(yè)上市公司毛利率約29.21%，與去年同期相比有所下降。
