今年1月1日，國家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）取消了“藥健字”批準(zhǔn)文號(hào)，對(duì)保健酒行業(yè)來說，此舉一方面意味著長期受到業(yè)內(nèi)外質(zhì)疑的保健酒食品、藥品界限模糊的問題終于塵埃落定；另一方面，眾多以各種名目進(jìn)入保健酒行業(yè)的企業(yè)將因此被擋在市場大門外，剛剛起步的中國保健酒業(yè)在2004年遭遇了一次前所未有的盤整振蕩。
消費(fèi)者：不再“霧里看花”
國家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）取消了“藥健字”批準(zhǔn)文號(hào)之后，“藥健字”保健酒只能有兩種身份——藥品或保健食品。凡經(jīng)嚴(yán)格驗(yàn)證符合藥品審批條件的，改發(fā)“藥準(zhǔn)字”文號(hào)，正式納入藥品流通體系；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發(fā)“衛(wèi)食健字”文號(hào)，兩者都不符的，撤銷文號(hào)，停止生產(chǎn)和銷售。
對(duì)消費(fèi)者來說，這是個(gè)利好消息。之前，市場上的保健酒由于“藥健字”、“衛(wèi)食健字”兩種批文并存，又加上一些所謂保健酒的夸大宣傳，使消費(fèi)者面對(duì)眾多的保健酒品牌時(shí)“霧里看花”、無從下手。
“藥健字”文號(hào)的取消將在很大程度上改善這一局面，消費(fèi)者從批準(zhǔn)文號(hào)就可以識(shí)別保健酒。張?jiān)１＝【其N售公司經(jīng)理孫洪波表示，這項(xiàng)政策的實(shí)施，使消費(fèi)者能夠辨別貨真價(jià)實(shí)的高品質(zhì)保健酒，意味著消費(fèi)權(quán)益的進(jìn)一步維護(hù)。
深圳醉之仙貿(mào)易有限公司是一家以經(jīng)營各類保健酒為主的企業(yè)，憑著在保健酒行業(yè)摸爬滾打20年的經(jīng)歷，該公司董事長易立中認(rèn)為，取消“藥健字”對(duì)保健酒來說是一個(gè)“正名”的好機(jī)會(huì)，可以讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到保健酒具有營養(yǎng)和保健的作用，可以強(qiáng)身健體，提高機(jī)體免疫力，但保健酒不能替代藥品。
品牌保健酒：拍手稱快
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全國已經(jīng)拿到“衛(wèi)食健字”批號(hào)的保健酒企業(yè)僅有500多家，另外多達(dá)4000多家魚目混珠的保健酒企業(yè)因?yàn)槟貌坏脚?，被擋在市場大門外。記者發(fā)現(xiàn)這一效應(yīng)在深圳市已初步顯現(xiàn)，大中型藥店經(jīng)銷的保健酒數(shù)量已有所減少，基本都是具有“藥準(zhǔn)字”文號(hào)，以往那種夸大的宣傳也有所收斂；而在大型商超保健酒專柜銷售的保健酒則集中在幾個(gè)已具有“衛(wèi)食健字”文號(hào)的大品牌上。
國家政策對(duì)行業(yè)的影響是有人歡喜有人憂。在一些企業(yè)為前路渺茫而憂心忡忡的時(shí)候，眾多品牌保健酒卻對(duì)此拍手稱快。對(duì)大廠家來說，保健酒業(yè)秩序不規(guī)范，易引發(fā)無序競爭，會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者逐漸對(duì)保健酒整體市場喪失信心，而“藥健字”的取消，使大量魚龍混雜的保健酒品牌被清理出市場，不但給主流品牌保健酒騰出了市場空間，更會(huì)使保健品市場進(jìn)一步規(guī)范，提高整個(gè)行業(yè)的忠誠度和信譽(yù)度。
易立中認(rèn)為，保健酒市場之所以一直發(fā)展不起來，就是因?yàn)槭袌錾掀放齐s亂、競爭無序，“藥健字”文號(hào)的取消將使市場集中到大品牌上，結(jié)束之前的混亂無序。
孫洪波更是斷言，這次整肅將導(dǎo)致行業(yè)大洗牌，保健酒業(yè)二次復(fù)興是遲早的事。
保健酒：何去何從
眾多雜牌保健酒企業(yè)退出市場，為品牌保健酒騰出了巨大的市場空間。在這一發(fā)展機(jī)遇面前，保健酒該向哪個(gè)方向發(fā)展的問題也擺到了各品牌的面前。
廣東由于較強(qiáng)的消費(fèi)能力和廣東人天性好進(jìn)補(bǔ)的習(xí)慣，其2億元左右的保健酒市場規(guī)模成為各路保健酒諸侯必爭之地。除古嶺神、張?jiān)Ｈ蘧?、勁酒等先入的品牌外，去年，白酒巨頭五糧液、茅臺(tái)發(fā)力保健酒市場時(shí)，也將廣東市場作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。但是，雖有眾多的品牌，卻并沒有哪一個(gè)品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
易立中認(rèn)為，要在眾多的品牌中脫穎而出，就應(yīng)改變以“銀發(fā)市場”為重點(diǎn)的營銷策略，大力挖掘更有潛力的中青年市場。同時(shí)，保健酒還應(yīng)在酒的口味和文化宣傳上做文章，以提高品牌的檔次。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，保健酒面臨的競爭不僅僅是酒類的競爭，也包括所有的保健品，所以保健酒品牌必須努力尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)和競爭空當(dāng)，確立自己獨(dú)特的市場定位。（深圳商報(bào)）
消費(fèi)者：不再“霧里看花”
國家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）取消了“藥健字”批準(zhǔn)文號(hào)之后，“藥健字”保健酒只能有兩種身份——藥品或保健食品。凡經(jīng)嚴(yán)格驗(yàn)證符合藥品審批條件的，改發(fā)“藥準(zhǔn)字”文號(hào)，正式納入藥品流通體系；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發(fā)“衛(wèi)食健字”文號(hào)，兩者都不符的，撤銷文號(hào)，停止生產(chǎn)和銷售。
對(duì)消費(fèi)者來說，這是個(gè)利好消息。之前，市場上的保健酒由于“藥健字”、“衛(wèi)食健字”兩種批文并存，又加上一些所謂保健酒的夸大宣傳，使消費(fèi)者面對(duì)眾多的保健酒品牌時(shí)“霧里看花”、無從下手。
“藥健字”文號(hào)的取消將在很大程度上改善這一局面，消費(fèi)者從批準(zhǔn)文號(hào)就可以識(shí)別保健酒。張?jiān)１＝【其N售公司經(jīng)理孫洪波表示，這項(xiàng)政策的實(shí)施，使消費(fèi)者能夠辨別貨真價(jià)實(shí)的高品質(zhì)保健酒，意味著消費(fèi)權(quán)益的進(jìn)一步維護(hù)。
深圳醉之仙貿(mào)易有限公司是一家以經(jīng)營各類保健酒為主的企業(yè)，憑著在保健酒行業(yè)摸爬滾打20年的經(jīng)歷，該公司董事長易立中認(rèn)為，取消“藥健字”對(duì)保健酒來說是一個(gè)“正名”的好機(jī)會(huì)，可以讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到保健酒具有營養(yǎng)和保健的作用，可以強(qiáng)身健體，提高機(jī)體免疫力，但保健酒不能替代藥品。
品牌保健酒：拍手稱快
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全國已經(jīng)拿到“衛(wèi)食健字”批號(hào)的保健酒企業(yè)僅有500多家，另外多達(dá)4000多家魚目混珠的保健酒企業(yè)因?yàn)槟貌坏脚?，被擋在市場大門外。記者發(fā)現(xiàn)這一效應(yīng)在深圳市已初步顯現(xiàn)，大中型藥店經(jīng)銷的保健酒數(shù)量已有所減少，基本都是具有“藥準(zhǔn)字”文號(hào)，以往那種夸大的宣傳也有所收斂；而在大型商超保健酒專柜銷售的保健酒則集中在幾個(gè)已具有“衛(wèi)食健字”文號(hào)的大品牌上。
國家政策對(duì)行業(yè)的影響是有人歡喜有人憂。在一些企業(yè)為前路渺茫而憂心忡忡的時(shí)候，眾多品牌保健酒卻對(duì)此拍手稱快。對(duì)大廠家來說，保健酒業(yè)秩序不規(guī)范，易引發(fā)無序競爭，會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者逐漸對(duì)保健酒整體市場喪失信心，而“藥健字”的取消，使大量魚龍混雜的保健酒品牌被清理出市場，不但給主流品牌保健酒騰出了市場空間，更會(huì)使保健品市場進(jìn)一步規(guī)范，提高整個(gè)行業(yè)的忠誠度和信譽(yù)度。
易立中認(rèn)為，保健酒市場之所以一直發(fā)展不起來，就是因?yàn)槭袌錾掀放齐s亂、競爭無序，“藥健字”文號(hào)的取消將使市場集中到大品牌上，結(jié)束之前的混亂無序。
孫洪波更是斷言，這次整肅將導(dǎo)致行業(yè)大洗牌，保健酒業(yè)二次復(fù)興是遲早的事。
保健酒：何去何從
眾多雜牌保健酒企業(yè)退出市場，為品牌保健酒騰出了巨大的市場空間。在這一發(fā)展機(jī)遇面前，保健酒該向哪個(gè)方向發(fā)展的問題也擺到了各品牌的面前。
廣東由于較強(qiáng)的消費(fèi)能力和廣東人天性好進(jìn)補(bǔ)的習(xí)慣，其2億元左右的保健酒市場規(guī)模成為各路保健酒諸侯必爭之地。除古嶺神、張?jiān)Ｈ蘧?、勁酒等先入的品牌外，去年，白酒巨頭五糧液、茅臺(tái)發(fā)力保健酒市場時(shí)，也將廣東市場作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。但是，雖有眾多的品牌，卻并沒有哪一個(gè)品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
易立中認(rèn)為，要在眾多的品牌中脫穎而出，就應(yīng)改變以“銀發(fā)市場”為重點(diǎn)的營銷策略，大力挖掘更有潛力的中青年市場。同時(shí)，保健酒還應(yīng)在酒的口味和文化宣傳上做文章，以提高品牌的檔次。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，保健酒面臨的競爭不僅僅是酒類的競爭，也包括所有的保健品，所以保健酒品牌必須努力尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)和競爭空當(dāng)，確立自己獨(dú)特的市場定位。（深圳商報(bào)）
