提起嘉士伯，俄羅斯人會(huì)想起甜蜜水果味的Eva，法國(guó)人會(huì)想起代表自由平等精神的凱旋1664，丹麥人會(huì)想起哥本哈根，中國(guó)人則會(huì)想起五月天為冰純嘉士伯(冰嘉)喊出的“不準(zhǔn)不開(kāi)心”。作為全球增長(zhǎng)速度最快的啤酒公司，嘉士伯在100多個(gè)國(guó)家擁有500多種啤酒品牌。為了保證每一個(gè)地方性品牌的成功，這家公司根據(jù)每個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)精耕細(xì)作。

　　在中國(guó)，嘉士伯同樣避開(kāi)了大眾啤酒市場(chǎng)激烈的正面競(jìng)爭(zhēng)，將18-30歲年齡段的人群再度細(xì)分，以滿(mǎn)足年輕群體中更為細(xì)膩的需求。從Jolly Sandy(怡樂(lè)仙地)的“讓你醉甜蜜”，冰嘉的“不準(zhǔn)不開(kāi)心”再到凱旋1664走超高端路線(xiàn)的“愉悅的藝術(shù)”，嘉士伯將潮流時(shí)尚氣息、朋友間分享精神、體驗(yàn)法國(guó)新時(shí)尚等等帶給了不同需求的中國(guó)消費(fèi)者。

　　自1978年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并成立酒廠(chǎng)之后，嘉士伯就十分重視18至25+的年輕時(shí)尚群體。清爽的水果香味，色彩鮮明的外觀包裝和有力的銷(xiāo)售渠道，被嘉士伯看做在中國(guó)小眾市場(chǎng)取得成功的三大法寶。

　　1986年，以香港市場(chǎng)為原點(diǎn)，嘉士伯推出了一款“啤酒+檸檬味汽水的混合型飲料”怡樂(lè)仙地。在海外市場(chǎng)，仙地是一種流行的軟飲料，是一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)細(xì)分。當(dāng)時(shí)在中國(guó)還沒(méi)有廠(chǎng)商定義并占有這一市場(chǎng)。針對(duì)這一潛力市場(chǎng)，怡樂(lè)仙地成為中國(guó)第一款高檔仙地飲料。它只含有少量酒精，口味甜而不膩，內(nèi)含維生素C，但口感又不同于一般的碳酸飲料。

　　作為一款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的特色產(chǎn)品，怡樂(lè)仙地完全顛覆啤酒男性化形象的產(chǎn)品，迅即成為年輕女性鐘愛(ài)的選擇。在香港市場(chǎng)面市之后，清新的口味和富有時(shí)代氣息的形象很快得到年輕一族的支持。隨后它又從香港蔓延至華南大部分區(qū)域，配合遍布于連鎖超級(jí)市場(chǎng)、便利店、卡拉OK、西式餐廳及酒樓的銷(xiāo)售渠道，十幾年來(lái)，嘉士伯的怡樂(lè)仙地已成長(zhǎng)為這一細(xì)分的領(lǐng)袖品牌。2004年8月上市，主要贊助音樂(lè)活動(dòng)的冰嘉，可以視為嘉士伯對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的再度挖掘。

　　但嘉士伯并未就此滿(mǎn)足，繼冰嘉的成功之后，它把目標(biāo)指向了那些可能外表不再那么年輕，但“內(nèi)心依然年輕”的30+群體。2008年4月，為搶占中國(guó)的超高端啤酒市場(chǎng)，嘉士伯推出了凱旋1664。這是丹麥人韋耀國(guó)上任首席執(zhí)行官之后，發(fā)起的一系列收購(gòu)行動(dòng)的結(jié)果。其中一項(xiàng)與中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)系緊密的收購(gòu)，便是2007年嘉士伯與喜力聯(lián)手收購(gòu)了S&N啤酒集團(tuán)。凱旋1664，正是法國(guó)啤酒集團(tuán)S&N旗下著名品牌Kronenbourg的旗艦產(chǎn)品。