可口可樂在其重返中國市場25年之際，專從香港趕到北京的可口可樂中國有限公司董事長陳奇?zhèn)プ蛱焓状闻?，盡管可口可樂目前已在中國碳酸飲料市場占有率超過了52%，但在其重返中國的頭10年內(nèi)卻一直處于虧損的狀態(tài)。

　　據(jù)了解，1927年首次進(jìn)入中國市場的可口可樂于解放前夕退出中國。1979年，中美恢復(fù)邦交，可口可樂也就成為當(dāng)年最早重返中國的國際品牌之一。至今在可口可樂正好有25年工作經(jīng)歷的陳奇?zhèn)ハ蛴浾咄嘎?，可口可?979年開始重返中國市場，當(dāng)年首批2.8萬箱的瓶裝及罐裝飲料從香港運(yùn)往廣州、上海及北京銷售，那時的易拉罐每瓶要賣到4元以上。剛剛進(jìn)入中國的可口可樂按照國有企業(yè)的模式經(jīng)營，中方合作伙伴只提供土地和廠房，其他一切資金及設(shè)備都是可口可樂免費(fèi)贈送。

　　陳奇?zhèn)ジ浾哒f，1985年首家合資裝瓶廠在珠海投產(chǎn)，可口可樂發(fā)展才開始增色。到1992年，可口可樂在中國銷售2000萬箱，累計開始實(shí)現(xiàn)贏利。

　　陳奇?zhèn)ネ嘎?，如今隨著物價不斷上漲，可口可樂易拉罐的價格卻大幅下降，去年銷售增幅達(dá)到16%，預(yù)計今年銷售將達(dá)到7億箱。而規(guī)模生產(chǎn)的背后就是可口可樂在中國采取特許加盟的形式，可口可樂的大部分利潤來源于濃縮液的提供。陳奇?zhèn)ハ蛴浾咄嘎?，可口可樂在中國與主要三大合作伙伴，中糧集團(tuán)、嘉里集團(tuán)、太古公司分別合作設(shè)立了3家投資公司。目前可口可樂在中國內(nèi)地已建有28家裝瓶公司及33家廠房，98％的原材料實(shí)現(xiàn)在中國當(dāng)?shù)夭少?，中國已成為可口可樂全球除美國、墨西哥、德國、巴西、日本以外的第六大市場?br>