據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國平均每年的新生兒達(dá)1500萬人，如此巨大的嬰兒消費(fèi)市場，正吸引著“惠氏”、“雀巢”等全球知名營養(yǎng)品跨國企業(yè)前來搶灘奪地。與此同時，以“完達(dá)山”、“三鹿”、“伊利”為代表的本土品牌也不甘示弱，迅速崛起，與洋品牌分庭抗禮。有關(guān)專家認(rèn)為，由于嬰兒配方奶粉行業(yè)的特殊性，質(zhì)量和安全性將成為企業(yè)存亡的生命線。因此，未來國內(nèi)嬰兒乳品市場的競爭焦點(diǎn)，除了價格之外，將主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)等方面。
據(jù)農(nóng)業(yè)部乳品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心有關(guān)專家介紹，截至目前，我國嬰兒乳品行業(yè)的中低端產(chǎn)品占50%左右的市場份額，中高端市場份額與之基本持平。由于品牌定位、銷售策略、商業(yè)成本等多方面因素，本土嬰兒奶粉產(chǎn)品線主要集中在中低端市場，在農(nóng)村占據(jù)絕對優(yōu)勢，而洋品牌則以品牌號召力、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)等綜合優(yōu)勢主導(dǎo)了利潤相對豐厚的中高端市場。調(diào)查顯示，目前國內(nèi)市場上嬰兒奶粉的價格差異很大，本土低端品牌與高端洋品牌的等量產(chǎn)品價格相差5倍甚至更多。在產(chǎn)量上，洋品牌和本土品牌雖基本持平，但本土品牌的品牌集中度不高，產(chǎn)量最大的“完達(dá)山”、“三鹿”和“伊利”三大品牌的總產(chǎn)量只占市場份額的27%，而“惠氏”、“雀巢”、“多美滋”三大洋品牌總產(chǎn)量的市場份額卻達(dá)到了44%。
專家認(rèn)為，隨著市場潛力不斷釋放，預(yù)計(jì)國內(nèi)嬰兒乳品行業(yè)的年產(chǎn)值將超過6億美元，產(chǎn)量將突破10萬噸，并且每年以13%至16%的速度遞增。目前，在我國嬰兒乳品市場銷售量位居前三位的“雀巢”、“三鹿”和“多美滋”所占市場份額均在11%到16%之間，差距并不十分明顯，因此未來的市場競爭必將更加激烈。
