每逢元旦和春節(jié)的“雙節(jié)”檔期，像茅臺(tái)、五糧液這樣的傳統(tǒng)白酒一線品牌都少不了要漲價(jià)一回。然而今年“雙節(jié)”前的白酒市場(chǎng)卻顯得很不尋常：茅臺(tái)和五糧液都沒(méi)有上調(diào)價(jià)格的計(jì)劃，而“老大”茅臺(tái)在廈門的售價(jià)更是半年來(lái)幾乎沒(méi)有動(dòng)過(guò)。反觀二線品牌，瀘州老窖、郎酒、水井坊等卻紛紛在節(jié)前掀起漲價(jià)潮。分析人士指出，二線品牌欲躋身一線陣營(yíng)，是這些品牌掀起漲價(jià)潮的主因。
茅臺(tái)售價(jià)半年“未動(dòng)”
一到過(guò)年就漲價(jià)，曾經(jīng)是茅臺(tái)和五糧液的常規(guī)動(dòng)作，然而記者昨日在走訪各大煙酒專賣店后發(fā)現(xiàn)，如今已經(jīng)臨近元旦，茅臺(tái)和五糧液這兩大巨頭卻仍未有任何漲價(jià)的動(dòng)作。
“茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)很久沒(méi)有動(dòng)了。”五糧液森信強(qiáng)煙酒專賣店銷售人員告訴記者，現(xiàn)在飛天茅臺(tái)的售價(jià)是1800元/瓶，和半年前基本一致，這在這兩年茅臺(tái)年年大漲的趨勢(shì)中，倒是非常少見(jiàn)。而另一大巨頭五糧液的主力產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液的價(jià)格自從9月提價(jià)后，也已經(jīng)數(shù)月不動(dòng)，“以往到了年底都會(huì)有漲價(jià)通知，但今年到現(xiàn)在都沒(méi)有收到”。
其實(shí)從兩大白酒巨頭近期的動(dòng)作，也能發(fā)現(xiàn)其主動(dòng)控制價(jià)格的意圖。12月18日，五糧液集團(tuán)在一年一度的經(jīng)銷商大會(huì)上未有一言提及漲價(jià)。而茅臺(tái)則更是明言將從控量提價(jià)時(shí)代進(jìn)入增量控價(jià)時(shí)代。
有業(yè)內(nèi)人士指出，由于茅臺(tái)和五糧液在經(jīng)營(yíng)策略上的轉(zhuǎn)變，今年“雙節(jié)”期間這兩家白酒巨頭或都不會(huì)有漲價(jià)的動(dòng)作。
國(guó)窖1573漲過(guò)千元
然而在一線品牌對(duì)漲價(jià)“保持沉默”的同時(shí)，二線白酒品牌卻掀起了漲價(jià)潮。
在11月中旬，瀘州老窖宣布國(guó)窖1573出廠價(jià)大幅上調(diào)40%，而相關(guān)人士表示瀘州老窖大幅漲價(jià)的主要原因是原材料糯高粱的價(jià)格從2007年的3000元/噸漲到了如今的6000元/噸，漲幅高達(dá)一倍。
記者隨后走訪廈門終端市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)窖1573每瓶的價(jià)格已一舉過(guò)千元大關(guān)。在森信強(qiáng)煙酒專賣店，銷售人員告訴記者，現(xiàn)在52度的國(guó)窖1573售價(jià)要1150元1瓶，而漲價(jià)前還不到1000元。
漲價(jià)的不止瀘州老窖一家，郎酒日前也宣布上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲幅約為15%———20%。其中15年紅花郎從868元/瓶調(diào)為1080元/瓶。而另一大白酒品牌水井坊的一位負(fù)責(zé)人日前也表示稱水井坊的漲價(jià)已在醞釀之中。
漲價(jià)為了躋身一線？
“二線品牌的齊齊漲價(jià)，主要是為了進(jìn)入一線陣營(yíng)。”有業(yè)內(nèi)人士表示，目前白酒一線陣營(yíng)的品牌主要是茅臺(tái)和五糧液，然而二線品牌卻非常多，如果能進(jìn)入一線陣營(yíng)，無(wú)疑將利好品牌價(jià)值和企業(yè)業(yè)績(jī)。而提價(jià)則是最快捷簡(jiǎn)便的策略之一。像國(guó)窖1573在漲價(jià)之后，已成為了繼五糧液和茅臺(tái)后第三個(gè)跨過(guò)千元關(guān)口的白酒品牌，欲沖進(jìn)一線陣營(yíng)的意圖不言而喻。
一線品牌之所以停止?jié)q價(jià)的動(dòng)作，也與其企業(yè)策略有關(guān)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記劉和鳴日前就表示，中間環(huán)節(jié)的肆意提價(jià)實(shí)際上損害了茅臺(tái)的定價(jià)體系，因此控價(jià)已成為茅臺(tái)明年的主要工作之一。
而在價(jià)格沒(méi)有提高的情況下，茅臺(tái)將通過(guò)增加產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
而在二線品牌紛紛提價(jià)后，五糧液卻意欲“反手一擊”，在12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液相關(guān)人士就表示將增加對(duì)千元以下“次高端”白酒的投入，以填補(bǔ)二線品牌漲價(jià)后的市場(chǎng)空白。
