每逢元旦和春節(jié)的“雙節(jié)”檔期，像茅臺、五糧液這樣的傳統(tǒng)白酒一線品牌都少不了要漲價一回。然而今年“雙節(jié)”前的白酒市場卻顯得很不尋常：茅臺和五糧液都沒有上調(diào)價格的計劃，而“老大”茅臺在廈門的售價更是半年來幾乎沒有動過。反觀二線品牌，瀘州老窖、郎酒、水井坊等卻紛紛在節(jié)前掀起漲價潮。分析人士指出，二線品牌欲躋身一線陣營，是這些品牌掀起漲價潮的主因。

　　茅臺售價半年“未動”

　　一到過年就漲價，曾經(jīng)是茅臺和五糧液的常規(guī)動作，然而記者昨日在走訪各大煙酒專賣店后發(fā)現(xiàn)，如今已經(jīng)臨近元旦，茅臺和五糧液這兩大巨頭卻仍未有任何漲價的動作。

　　“茅臺的價格已經(jīng)很久沒有動了。”五糧液森信強煙酒專賣店銷售人員告訴記者，現(xiàn)在飛天茅臺的售價是1800元/瓶，和半年前基本一致，這在這兩年茅臺年年大漲的趨勢中，倒是非常少見。而另一大巨頭五糧液的主力產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液的價格自從9月提價后，也已經(jīng)數(shù)月不動，“以往到了年底都會有漲價通知，但今年到現(xiàn)在都沒有收到”。

　　其實從兩大白酒巨頭近期的動作，也能發(fā)現(xiàn)其主動控制價格的意圖。12月18日，五糧液集團在一年一度的經(jīng)銷商大會上未有一言提及漲價。而茅臺則更是明言將從控量提價時代進入增量控價時代。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，由于茅臺和五糧液在經(jīng)營策略上的轉(zhuǎn)變，今年“雙節(jié)”期間這兩家白酒巨頭或都不會有漲價的動作。

　　國窖1573漲過千元

　　然而在一線品牌對漲價“保持沉默”的同時，二線白酒品牌卻掀起了漲價潮。

　　在11月中旬，瀘州老窖宣布國窖1573出廠價大幅上調(diào)40%，而相關(guān)人士表示瀘州老窖大幅漲價的主要原因是原材料糯高粱的價格從2007年的3000元/噸漲到了如今的6000元/噸，漲幅高達一倍。

　　記者隨后走訪廈門終端市場發(fā)現(xiàn)，國窖1573每瓶的價格已一舉過千元大關(guān)。在森信強煙酒專賣店，銷售人員告訴記者，現(xiàn)在52度的國窖1573售價要1150元1瓶，而漲價前還不到1000元。

　　漲價的不止瀘州老窖一家，郎酒日前也宣布上調(diào)旗下產(chǎn)品價格，漲幅約為15%20%。其中15年紅花郎從868元/瓶調(diào)為1080元/瓶。而另一大白酒品牌水井坊的一位負責人日前也表示稱水井坊的漲價已在醞釀之中。

　　漲價為了躋身一線？

　　“二線品牌的齊齊漲價，主要是為了進入一線陣營。”有業(yè)內(nèi)人士表示，目前白酒一線陣營的品牌主要是茅臺和五糧液，然而二線品牌卻非常多，如果能進入一線陣營，無疑將利好品牌價值和企業(yè)業(yè)績。而提價則是最快捷簡便的策略之一。像國窖1573在漲價之后，已成為了繼五糧液和茅臺后第三個跨過千元關(guān)口的白酒品牌，欲沖進一線陣營的意圖不言而喻。

　　一線品牌之所以停止?jié)q價的動作，也與其企業(yè)策略有關(guān)。茅臺集團黨委副書記劉和鳴日前就表示，中間環(huán)節(jié)的肆意提價實際上損害了茅臺的定價體系，因此控價已成為茅臺明年的主要工作之一。而在價格沒有提高的情況下，茅臺將通過增加產(chǎn)量來實現(xiàn)業(yè)績的增長。

　　而在二線品牌紛紛提價后，五糧液卻意欲“反手一擊”，在12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會上，五糧液相關(guān)人士就表示將增加對千元以下“次高端”白酒的投入，以填補二線品牌漲價后的市場空白。