縱觀今年飲料市場，無疑是低糖飲品特別是茶飲的天下，為了爭奪消費者的"心"，各主流飲料商家?guī)缀醪患s而同打出了"茶飲料"牌。相對處于"劣勢"的碳酸飲料廠家也不甘寂寞，為了響應(yīng)健康風(fēng)潮，推出了所謂的"無卡配方"。
在這個夏天結(jié)束以后，有的新品將"一飛沖天"，成為新寵；而大多數(shù)或許只能充當(dāng)"配角"，甚至"過客"。
“最具價值夏季飲料品牌”是本刊根據(jù)目前市場產(chǎn)品的表現(xiàn)，對飲料品牌中的“大熱門”所作的特別關(guān)注。而隨后的今夏飲料"不完全接觸手冊"，則是希望通過調(diào)查，篩選出今年市場推出的幾個較有"前途"的新品，通過對其產(chǎn)品特色、營銷策略、市場表現(xiàn)、受眾人群的分析，預(yù)測一下其將為企業(yè)帶來什么樣的商業(yè)價值，為市場今后的發(fā)展做下什么樣的鋪墊。
康師傅--茉莉清茶
生產(chǎn)商：頂新集團
2005年4月，康師傅在無人問津的花茶飲料市場上開辟了一個全新戰(zhàn)場--茉莉清茶，并一舉使其成為花茶飲料市場"標桿"，無形中也將我國茶飲料市場作了進一步細分。
有業(yè)內(nèi)人士分析，康師傅茉莉清茶上市成功的主要因素要歸功于，其產(chǎn)品本身切合市場真正需求。記者走訪了多家大型超市并對來此購買茉莉清茶的消費者進行了采訪，對方普遍表示，茉莉清茶從口味乃至產(chǎn)品包裝上都符合自己追求健康、自然的心理--淡雅的花瓣圖案全瓶標（即瓶標覆蓋了整個瓶身的包裝方式）很好詮釋了康師傅茉莉清茶清新健康的產(chǎn)品特點，更凸現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì)，只單看外包裝就會從心里油然而生出一種舒服、恬靜的感覺；口味、口感方面，康師傅茉莉清茶更給飲用者帶來了清新、清爽的感覺，再加之其本身清熱敗火、健腦功能，自然成為"首選"。
炎熱的夏天，綠色變得喧囂，塵世變得浮躁，茉莉清茶帶給消費者美妙感覺的同時，也為商家創(chuàng)造著巨大的商業(yè)利益。據(jù)一項調(diào)查顯示：截止2006年1月份，康師傅在國內(nèi)整個茶飲料市場的占有率達53.3%，穩(wěn)居國內(nèi)茶飲料銷量第一的位置。其中，茉莉清茶在推出不到一年的情況下已銷售逾千萬箱，占據(jù)國內(nèi)花茶飲料85%以上市場份額。憑借這一優(yōu)良表現(xiàn)，茉莉清茶無疑將是康師傅今年繼續(xù)力推的茶飲料產(chǎn)品，并很有可能繼續(xù)蟬聯(lián)2006茶飲料之王寶座。
脈動
生產(chǎn)商：樂百氏集團
2003年，脈動一經(jīng)投入市場就取得了連樂百氏公司自己都沒有想到的熱銷，產(chǎn)品斷貨現(xiàn)象成為了其在當(dāng)時流通渠道中最顯著的表現(xiàn)。2004年，脈動以7億左右的市場銷售業(yè)績成為當(dāng)時國內(nèi)運動飲料市場第一品牌。近兩年，隨著運動性飲料的流行風(fēng)逐漸褪去，脈動的銷售量出現(xiàn)了下滑，但多數(shù)飲料經(jīng)銷商還是向記者反映："在各種運動性飲料中，還是脈動賣得最好。"
樂百氏今年推出的含有新配方的新一代脈動，獨有"礦維力"--把人體日常所必需的維生素和礦物質(zhì)有機結(jié)合，人們可以通過簡單飲用脈動這種新型功能飲料，快速而簡便地補充營養(yǎng)成分。
業(yè)內(nèi)人士分析:維生素和礦物質(zhì)的有機組合將是我國功能飲料發(fā)展的新階段，在某種意義上來說，樂百氏新配方脈動的推出，將是針對中國廣大消費者的需求量身定做，并有望引領(lǐng)該領(lǐng)域產(chǎn)品新潮流。由此可見，脈動坐上運動飲料市場"金交椅"當(dāng)值無愧。
農(nóng)夫山泉
生產(chǎn)商：農(nóng)夫山泉股份有限公司
中華商業(yè)信息中心市場監(jiān)測報告顯示：1999年-2002年，農(nóng)夫山泉連續(xù)四年銷量前列；2003年農(nóng)夫山泉的市場份額為20.85％，名列全國十大品牌的第一位。農(nóng)夫山泉的市場份額已連續(xù)五年排名第一。
作為天然水，優(yōu)秀的水源是農(nóng)夫山泉一直宣揚的主題，也正因如此，農(nóng)夫山泉從上市之初就擁有了一大批"鐵桿"支持者?，F(xiàn)在，農(nóng)夫山泉來自千島湖水面下70米PH值最適宜的那一層這個概念越來越迎合都市人回歸自然、追求健康的消費時尚，農(nóng)夫山泉的消費群也因此不斷擴大。
綜上，農(nóng)夫山泉依然是今年純凈水市場最有力的競爭者，也是最具價值的夏季飲料之一。
"美汁源"果粒橙
生產(chǎn)商：可口可樂公司
1946年4月15日，第一批冷凍濃縮橙汁從美國"陽光之州"佛羅里達裝車運出，現(xiàn)代果汁制造業(yè)從此誕生。作為可口可樂公司旗下的系列品牌之一,"美汁源"經(jīng)過59年的專業(yè)生產(chǎn)，已成為全球銷量第一的系列品牌，產(chǎn)品分銷全球100多個國家和地區(qū)。
果粒橙是"美汁源"大家族中的一員，是面向成年人和家庭型消費的獨特果汁型飲品，其富含的水果纖維同時有助于消化和營養(yǎng)吸收。有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)飲料市場在經(jīng)歷了碳酸飲料時代、飲用水時代和茶飲料時代之后，將進入果汁飲料時代，而"美汁源"果粒橙將是其中的典型代表。目前，這一預(yù)言能否實現(xiàn)尚不確定，但可以肯定的是："美汁源"果粒橙定會在今夏刮起一股"果肉旋風(fēng)"。
在這個夏天結(jié)束以后，有的新品將"一飛沖天"，成為新寵；而大多數(shù)或許只能充當(dāng)"配角"，甚至"過客"。
“最具價值夏季飲料品牌”是本刊根據(jù)目前市場產(chǎn)品的表現(xiàn)，對飲料品牌中的“大熱門”所作的特別關(guān)注。而隨后的今夏飲料"不完全接觸手冊"，則是希望通過調(diào)查，篩選出今年市場推出的幾個較有"前途"的新品，通過對其產(chǎn)品特色、營銷策略、市場表現(xiàn)、受眾人群的分析，預(yù)測一下其將為企業(yè)帶來什么樣的商業(yè)價值，為市場今后的發(fā)展做下什么樣的鋪墊。
康師傅--茉莉清茶
生產(chǎn)商：頂新集團
2005年4月，康師傅在無人問津的花茶飲料市場上開辟了一個全新戰(zhàn)場--茉莉清茶，并一舉使其成為花茶飲料市場"標桿"，無形中也將我國茶飲料市場作了進一步細分。
有業(yè)內(nèi)人士分析，康師傅茉莉清茶上市成功的主要因素要歸功于，其產(chǎn)品本身切合市場真正需求。記者走訪了多家大型超市并對來此購買茉莉清茶的消費者進行了采訪，對方普遍表示，茉莉清茶從口味乃至產(chǎn)品包裝上都符合自己追求健康、自然的心理--淡雅的花瓣圖案全瓶標（即瓶標覆蓋了整個瓶身的包裝方式）很好詮釋了康師傅茉莉清茶清新健康的產(chǎn)品特點，更凸現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì)，只單看外包裝就會從心里油然而生出一種舒服、恬靜的感覺；口味、口感方面，康師傅茉莉清茶更給飲用者帶來了清新、清爽的感覺，再加之其本身清熱敗火、健腦功能，自然成為"首選"。
炎熱的夏天，綠色變得喧囂，塵世變得浮躁，茉莉清茶帶給消費者美妙感覺的同時，也為商家創(chuàng)造著巨大的商業(yè)利益。據(jù)一項調(diào)查顯示：截止2006年1月份，康師傅在國內(nèi)整個茶飲料市場的占有率達53.3%，穩(wěn)居國內(nèi)茶飲料銷量第一的位置。其中，茉莉清茶在推出不到一年的情況下已銷售逾千萬箱，占據(jù)國內(nèi)花茶飲料85%以上市場份額。憑借這一優(yōu)良表現(xiàn)，茉莉清茶無疑將是康師傅今年繼續(xù)力推的茶飲料產(chǎn)品，并很有可能繼續(xù)蟬聯(lián)2006茶飲料之王寶座。
脈動
生產(chǎn)商：樂百氏集團
2003年，脈動一經(jīng)投入市場就取得了連樂百氏公司自己都沒有想到的熱銷，產(chǎn)品斷貨現(xiàn)象成為了其在當(dāng)時流通渠道中最顯著的表現(xiàn)。2004年，脈動以7億左右的市場銷售業(yè)績成為當(dāng)時國內(nèi)運動飲料市場第一品牌。近兩年，隨著運動性飲料的流行風(fēng)逐漸褪去，脈動的銷售量出現(xiàn)了下滑，但多數(shù)飲料經(jīng)銷商還是向記者反映："在各種運動性飲料中，還是脈動賣得最好。"
樂百氏今年推出的含有新配方的新一代脈動，獨有"礦維力"--把人體日常所必需的維生素和礦物質(zhì)有機結(jié)合，人們可以通過簡單飲用脈動這種新型功能飲料，快速而簡便地補充營養(yǎng)成分。
業(yè)內(nèi)人士分析:維生素和礦物質(zhì)的有機組合將是我國功能飲料發(fā)展的新階段，在某種意義上來說，樂百氏新配方脈動的推出，將是針對中國廣大消費者的需求量身定做，并有望引領(lǐng)該領(lǐng)域產(chǎn)品新潮流。由此可見，脈動坐上運動飲料市場"金交椅"當(dāng)值無愧。
農(nóng)夫山泉
生產(chǎn)商：農(nóng)夫山泉股份有限公司
中華商業(yè)信息中心市場監(jiān)測報告顯示：1999年-2002年，農(nóng)夫山泉連續(xù)四年銷量前列；2003年農(nóng)夫山泉的市場份額為20.85％，名列全國十大品牌的第一位。農(nóng)夫山泉的市場份額已連續(xù)五年排名第一。
作為天然水，優(yōu)秀的水源是農(nóng)夫山泉一直宣揚的主題，也正因如此，農(nóng)夫山泉從上市之初就擁有了一大批"鐵桿"支持者?，F(xiàn)在，農(nóng)夫山泉來自千島湖水面下70米PH值最適宜的那一層這個概念越來越迎合都市人回歸自然、追求健康的消費時尚，農(nóng)夫山泉的消費群也因此不斷擴大。
綜上，農(nóng)夫山泉依然是今年純凈水市場最有力的競爭者，也是最具價值的夏季飲料之一。
"美汁源"果粒橙
生產(chǎn)商：可口可樂公司
1946年4月15日，第一批冷凍濃縮橙汁從美國"陽光之州"佛羅里達裝車運出，現(xiàn)代果汁制造業(yè)從此誕生。作為可口可樂公司旗下的系列品牌之一,"美汁源"經(jīng)過59年的專業(yè)生產(chǎn)，已成為全球銷量第一的系列品牌，產(chǎn)品分銷全球100多個國家和地區(qū)。
果粒橙是"美汁源"大家族中的一員，是面向成年人和家庭型消費的獨特果汁型飲品，其富含的水果纖維同時有助于消化和營養(yǎng)吸收。有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)飲料市場在經(jīng)歷了碳酸飲料時代、飲用水時代和茶飲料時代之后，將進入果汁飲料時代，而"美汁源"果粒橙將是其中的典型代表。目前，這一預(yù)言能否實現(xiàn)尚不確定，但可以肯定的是："美汁源"果粒橙定會在今夏刮起一股"果肉旋風(fēng)"。
