綠油油的黑美人西瓜、黃澄澄的臍橙、紅通通的辣椒……海交會的展臺上，經(jīng)過精心布置的海南本地出產(chǎn)的熱帶水果、蔬菜，給參觀者奉上了一場難得的視覺盛宴。
如果你仔細(xì)觀察，還會發(fā)現(xiàn)，與農(nóng)貿(mào)市場里出售的“赤身裸體”同類產(chǎn)品不同，這里的農(nóng)產(chǎn)品幾乎都穿上了漂亮的外衣，貼著商標(biāo)。憑著這件“身份證”，海南出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品被端上了他鄉(xiāng)異國的餐桌。
多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都貼有商標(biāo)
作為熱帶農(nóng)產(chǎn)品交易會，海南本地出產(chǎn)的熱帶水果、蔬菜當(dāng)仁不讓是主角。在海交會1號館，設(shè)計出了環(huán)形、塔形、柱形等多種造型的展臺來擺放五顏六色的水果、蔬菜，那是真正的琳瑯滿目。而在各縣市展館里，幾乎全部都是“瓜菜超市”和“種植園”的結(jié)合。
在1號館里，記者發(fā)發(fā)現(xiàn)了“美少女”薄皮西瓜、“陵三旺”哈密瓜、“黎母山”綠橙等品牌水果。這里出現(xiàn)最多的一種水果品牌是臺商羅昭政創(chuàng)辦的海南寶豐農(nóng)業(yè)開發(fā)公司的“富友”系列水果，在1號館里設(shè)置了6根高大的柱子，用6種水果和蔬菜把這些柱子圍繞起來，造型非常別致，其中的火龍果、芒果、青棗都是“富友”產(chǎn)品。
而在縣市展館里，品牌水果、蔬菜的比例更高一些，三亞展館里的水果基本上都商標(biāo)，記者看見了“南山壽果”、“斯達(dá)”芒果，澄邁縣展出的蔬菜基本上都是該縣果菜運銷協(xié)會的產(chǎn)品，儋州市展出的拳頭產(chǎn)品南瓜是“南亞”牌，其他產(chǎn)品幾乎都是由專業(yè)運銷公司或?qū)I(yè)合作社提供的。
總的看來，海交會展出的農(nóng)產(chǎn)品中，至少有一半貼著商標(biāo)。
品牌農(nóng)產(chǎn)品受市場青睞
有專家統(tǒng)計過，原始農(nóng)產(chǎn)品包裝后，價值將大幅上升，而注冊商標(biāo)后其價值將成倍上升，若加工成食品，原始農(nóng)產(chǎn)品的價值將實現(xiàn)數(shù)十倍的增長。
海交會開幕當(dāng)天，陵水陵三旺經(jīng)緯農(nóng)業(yè)開發(fā)公司與上海林燕果品公司簽訂了2噸哈密瓜、西瓜、蔬菜購銷合同，總金額高達(dá)6000萬元。該公司總經(jīng)理汪慶方說，他們?nèi)ツ曜粤?ldquo;陵三旺”品牌，特意在這次海交會上啟用，經(jīng)過努力成功地打進(jìn)上海市場。明年，公司將利用該品牌，大肆進(jìn)軍北京、天津、哈爾濱、上海等大城市的市場。
澄邁縣果菜運銷協(xié)會會長王志美告訴記者，該協(xié)會注冊了“金澄”水果蔬菜品牌，他認(rèn)為品牌的作用是使品質(zhì)能得到保證，為了維護(hù)品牌，只有符合品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才能使用“金澄”，其次，注冊了品牌后，產(chǎn)品進(jìn)入了北京等大城市的大超市。
海南寶豐農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司是品牌化運作農(nóng)產(chǎn)品的先行者，早在1997年，該公司就注冊了“富友”商標(biāo)，這種舉動當(dāng)時還很難被接受，以至于有人認(rèn)為公司老板羅昭政是“傻瓜”?，F(xiàn)在則印證了羅的遠(yuǎn)見，寶豐出產(chǎn)的“富友”牌黑鉆石蓮霧曾在上海賣到了每公斤280元的天價，成為上海賣得最貴的水果。
農(nóng)產(chǎn)品品牌化還待繼續(xù)加強(qiáng)
作為國內(nèi)唯一的熱帶農(nóng)業(yè)區(qū)，特殊的氣候優(yōu)勢使海南出產(chǎn)的返季農(nóng)產(chǎn)品走向了全國市場，一批臺商等外來投資企業(yè)也帶來了較為先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品操作方式。
但在這次海交會上，記者也發(fā)現(xiàn)還有相當(dāng)大比例的農(nóng)產(chǎn)品沒有商標(biāo)。在1號館里，在一些柱形的櫥窗里，漂亮的水果裝在竹編的籃子里，點綴著鮮花，旁邊還有小牌子注明品種名，可是就是沒有生產(chǎn)這些水果、蔬菜的公司名稱和商標(biāo)。
由于海南全島各地氣候差別不大，因而展出的農(nóng)產(chǎn)品大同小異，檳榔、西瓜、木瓜等幾乎每個縣市展臺上都有，專家認(rèn)為，只有通過品牌，才能使人發(fā)現(xiàn)他們之間的不同，不同的產(chǎn)品應(yīng)該有不同的價值。在海南經(jīng)營種植業(yè)的企業(yè)和個人非常多，但是在走品牌化道路上還有待加快步伐。
