在此背景之下，背靠著中糧這棵“大樹”的中茶已啟動了新一輪的并購和擴(kuò)建浪潮。記者了解到，今年其將斥資5億用于新建或并購大型綠茶加工企業(yè)，加速行業(yè)整合。王震透露，為實現(xiàn)未來5年銷售收入不低于50億的目標(biāo)，未來不排除引入國內(nèi)外的資本。
茶產(chǎn)業(yè)競爭分散集中度極低
記者了解到，此番5億的資金將率先投入新建或者并購大型綠茶加工企業(yè)。
中茶總經(jīng)理賈鵬表示，“綠茶是中國消費最大的一個品種，年產(chǎn)量約70萬噸，產(chǎn)值為300億，但目前在全國沒有一個公司內(nèi)銷超過2億的，而年出口的20萬噸綠茶中，大家以價格競爭為主，主要銷往非洲等國家，賣不起價。”
中茶是新中國成立以來第一個茶葉注冊商標(biāo)“中茶”的擁有者，產(chǎn)品覆蓋了普洱茶、烏龍茶、綠茶、紅茶、花茶、黑茶等眾多茶葉品種，2011年銷售額約為15億。早在發(fā)力綠茶品類的并購和擴(kuò)建之前，中茶已經(jīng)悄然啟動了茶產(chǎn)業(yè)的整合。賈鵬透露，中茶已經(jīng)在安化并購了一個茶廠發(fā)展黑茶，另外也將在廈門中糧的產(chǎn)業(yè)園新建福建產(chǎn)區(qū)的烏龍茶加工中心，預(yù)計投資高達(dá)3.5億。
“茶行業(yè)競爭分散，行業(yè)集中度低，”賈鵬表示。歐睿信息的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國傳統(tǒng)中式茶葉市場天福和大益分別占據(jù)3.72%和3.61%的市場份額，君山、瀟湘、湘益三品牌的市場份額為2.38%，吳裕泰為1.63%，而竹葉青、飄雪等品牌占據(jù)1.95%的市場份額，其他品牌的市場份額則高達(dá)86.72%.這樣一種競爭態(tài)勢讓不少行業(yè)領(lǐng)先品牌欲大開并購之門搶占市場先機(jī)。去年年底正式登陸資本市場的天福茗茶在其招股書中透露，計劃在出現(xiàn)合適收購商機(jī)或可收購合適的地盤時拓展其產(chǎn)能。而去年8月，武夷山老記茶業(yè)有限公司與其母公司香港皇權(quán)集團(tuán)宣布斥巨資收購武夷山春城茶廠幾千畝大紅袍茶園。
不排除引入資本
“2011年中茶銷售收入約為15億元，5年后實現(xiàn)不低于50億的銷售額。”王震表示。這意味著未來5年，中茶的年復(fù)合增長率必須保持在25%以上。“我們不排除會引入國際和國內(nèi)的資本及合作伙伴。”王震透露。
和目前天福茗茶、大益等品牌相比，中糧集團(tuán)這家有著蒙牛、福臨門、中糧米業(yè)、長城葡萄酒等眾多品牌的食品巨無霸顯然給中茶提供了更多的便利性。中糧集團(tuán)有限公司品牌管理部總經(jīng)理張榮告訴南都記者，茶葉的銷售渠道可細(xì)分為小型茶葉店、批發(fā)、商超、專賣店等，中茶將隨著中糧旗下牛奶、食用油、米等產(chǎn)品與商超渠道進(jìn)行統(tǒng)一談判降低其渠道門檻，同時也將進(jìn)入中糧旗下專賣店銷售。
