葡萄酒被稱作“流動的交際語言”。近年來，隨著健康飲酒觀念的普及逐步被國人接受，中國正日益成為全球葡萄酒市場新的戰(zhàn)略中心，國外葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)紛紛搶灘中國。國內(nèi)張?jiān)?、王朝、長城等葡萄酒品牌在穩(wěn)定國內(nèi)市場的同時(shí)，也紛紛走出國門，競逐國際市場——
中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才日前在首屆煙臺國際葡萄酒節(jié)上說，從去年開始，中國葡萄酒進(jìn)口量開始大幅增長，葡萄酒進(jìn)口11.47萬千升，比2005年增長115.8%；截至今年7月，葡萄酒進(jìn)口達(dá)10.23萬千升，即將趕上去年全年的水平。
業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)市場的巨大潛力是吸引洋葡萄酒進(jìn)入的首要因素。近幾年，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，居民可支配收入不斷增加，健康意識增強(qiáng)，對葡萄酒的認(rèn)知程度不斷加深，特別是收入較高的白領(lǐng)階層的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)型。
資料顯示，去年世界人均葡萄酒年消費(fèi)量為4.5升，而中國人均年消費(fèi)量只有0.3升，不足世界水平的9%。“這意味著中國葡萄酒存在較大的上升空間。”國際葡萄及葡萄酒組織總裁卡斯特盧琪說。
進(jìn)口量增加的另一個因素是關(guān)稅的調(diào)整。從2005年1月1日起，中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒關(guān)稅由43%下降至14%，進(jìn)口散裝葡萄酒關(guān)稅也由43%調(diào)整到20%。關(guān)稅的大幅下調(diào)大大降低了進(jìn)口成本，刺激了洋葡萄酒在中國的銷量。
據(jù)了解，洋葡萄酒主要來自智利、阿根廷、西班牙和法國等10余個國家。去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上海葡萄酒市場的200多個品牌中，洋品牌有160多個，占了近八成，主要集中在高檔酒店及會所內(nèi)。
伴隨著洋品牌葡萄酒的紛至沓來，中國葡萄酒品牌在固守國內(nèi)市場的同時(shí)也開始走上海外消費(fèi)者的餐桌。在過去相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，國產(chǎn)葡萄酒出口量一直處于較低水平。從去年開始，其在國際市場上的銷量開始快速提升。
來自中國釀酒工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，去年出口葡萄酒0.37萬千升，比2005年增長將近1/2；今年截至7月，出口葡萄酒0.41萬千升，已經(jīng)超過去年全年的出口總量。據(jù)了解，中國葡萄酒已經(jīng)以中高檔產(chǎn)品的定位進(jìn)入德國、意大利、法國、奧地利和荷蘭等十幾個歐洲國家。
“中國葡萄酒業(yè)與世界葡萄酒業(yè)對接的一個重要特征是：調(diào)整后的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與國際一致。除干紅葡萄酒外，干白葡萄酒、高檔甜葡萄酒以及桃紅葡萄酒等產(chǎn)品的開發(fā)，促進(jìn)了我國葡萄酒的出口。”王延才說。
據(jù)張?jiān)Ｆ咸丫乒煞萦邢薰究偨?jīng)理周洪江介紹，中國葡萄酒的海外業(yè)務(wù)主要通過3種途徑實(shí)現(xiàn)：第一種途徑是直接出口；第二種途徑是借船出海形式，通過合作伙伴的銷售渠道打開歐洲等市場；第三種途徑是通過聯(lián)合品牌或者直接收購，例如與國際知名酒莊、廠家開發(fā)聯(lián)合品牌，共同拓展國際市場。
有關(guān)專家指出，隨著本土品牌走出國門和洋品牌的進(jìn)入，中國的葡萄酒需要應(yīng)對兩個市場的競爭。目前，盡管長城、張?jiān)?、王?大品牌依然控制了國內(nèi)60%以上的市場份額，但局限于區(qū)域發(fā)展的特點(diǎn)依然明顯。對于大部分國產(chǎn)品牌來說，產(chǎn)品的市場競爭力較弱，缺乏進(jìn)入國際市場的能力。
而洋葡萄酒盡管來勢洶洶，但由于中國消費(fèi)者對國外知名葡萄酒品牌知之甚少，若想取得中國消費(fèi)者的信賴尚需時(shí)日。
為克服各自面臨的“水土不服”問題，中外葡萄酒企業(yè)采取了積極的合資、合作策略。據(jù)悉，走在國際化前列的張?jiān)９救ツ晖ㄟ^德國txb公司向歐洲14個國家出口了25萬瓶葡萄酒，首次進(jìn)入歐洲的超市、家庭郵購網(wǎng)絡(luò)、五星級酒店及漢莎航空公司的頭等艙等歐洲主流葡萄酒消費(fèi)渠道。另一方面，張?jiān)９纠米陨沓墒斓氖袌鼍W(wǎng)絡(luò)積極代理洋葡萄酒，以此學(xué)習(xí)國外的經(jīng)營運(yùn)作模式，擴(kuò)大影響。 #p#分頁標(biāo)題#e#
