昨日，記者得到日本朝日啤酒公司確認，該公司計劃于明年在中國市場上推出以“朝日”命名的高端牛奶，這將讓本已產(chǎn)品過剩的中國牛奶市場變得更加擁擠。中國牛奶專家預(yù)測，朝日啤酒進軍中國牛奶市場的成功幾率不超過30%。
明年欲推“朝日牛奶”
昨日，日本朝日啤酒公司宣布，將在中國生產(chǎn)和銷售牛奶，并且考慮明年以“朝日”品牌在中國推出牛奶產(chǎn)品。這將是日本大型企業(yè)首次正式在中國開展液態(tài)牛奶業(yè)務(wù)。
早在今年5月份，隨著400頭從新西蘭進口的乳牛經(jīng)過在寧波港的檢疫，運抵朝日啤酒公司在山東省萊陽市的農(nóng)場，朝日啤酒公司謀劃進入中國牛奶市場底計劃也隨之展開。按照計劃，從今年7月起，該公司將在中國生產(chǎn)面向中國本土市場的高品質(zhì)牛奶。朝日方面曾透露，計劃明年初把乳牛的數(shù)量翻一番，增至800頭，鮮奶年產(chǎn)量增至5500噸。
據(jù)悉，其生產(chǎn)的鮮奶將全部提供給中國的乳產(chǎn)品制造商，價格要比當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的產(chǎn)品高出兩成左右。然而，朝日啤酒并不滿足于僅僅提供牛奶源料業(yè)務(wù)，它的真正目標還是中國的高端液態(tài)奶。
據(jù)朝日公司透露，其計劃明年在北京等大城市銷售高價牛奶。公司將通過電子標簽技術(shù)管理每頭奶牛的健康狀況，并將確保低溫物流路線，把最尖端的酪農(nóng)技術(shù)應(yīng)用于中國。公司希望通過生產(chǎn)和銷售安全的牛奶建立起信譽基礎(chǔ)。
對本土巨頭暫無威脅
事實上，此次朝日啤酒選擇進入中國高端保鮮奶市場也算受“形勢所迫”?，F(xiàn)在，中國的城市地區(qū)逐漸開始接受西式飲食習(xí)慣，牛奶的銷量有望大幅增長，于是很多國外企業(yè)按捺不住將觸手伸向中國牛奶市場。然而像蒙牛、伊利等中國本土企業(yè)已經(jīng)占領(lǐng)了絕對的先機，像朝日啤酒這樣的后來者想要搶食市場是非常困難的，所以其才會選擇相對競爭薄弱的高端保鮮奶。
“自從蒙牛推出特倫蘇以后，在市場上取得了不錯的反響，也拉開了中高端牛奶的序幕。選擇在這一時間進入中國高端牛奶市場其實是比較聰明的做法。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。同時，由于朝日啤酒公司對于中國的市場比較熟悉，原本的主營產(chǎn)品啤酒與未來推出的牛奶都屬于快速消費品，所以，“朝日牛奶”進入中國市場還是有一定優(yōu)勢。
然而，該人士也強調(diào)，朝日啤酒想要和蒙牛、伊利等國內(nèi)巨頭真正形成威脅還需要很長一段時間。
風(fēng)險大于機會
“朝日啤酒進軍中國的牛奶市場風(fēng)險非常大，”昨日，已聽說這一消息的中國牛奶專家陳渝向記者表示，“朝日啤酒顯然不是第一家想要在中國液態(tài)奶市場分得一杯羹的國外企業(yè)，去年日本第一大乳業(yè)公司明治乳業(yè)公司已開始嘗試向中國出口日本生產(chǎn)的牛奶。但由于目前中國液態(tài)奶市場呈過度競爭態(tài)勢，所以誰來了都有問題，誰來了想要占領(lǐng)一席之地都很困難。”
據(jù)陳渝分析，未來的“朝日牛奶”能否得到消費者認可是其要面對的第一大問題。“盡管朝日啤酒早已進入中國市場，但其市場覆蓋度有限，同時，認可其品牌的多為男性，而牛奶的消費群多為婦女和兒童，所以最終品牌延伸優(yōu)勢有多少還是未知數(shù)。另外，從口感上新奶也不大可能超出國產(chǎn)品牌太多，所以如何抓住消費者就成了問題。
另外，此次朝日啤酒公司選擇從新西蘭進口奶牛，雖然降低了從國外進口牛奶的運輸風(fēng)險，但這本身就意味著其生產(chǎn)成本不會很低。同時，由于奶牛受到繁殖等自然條件限制，要想快速擴產(chǎn)的難度很大。“所以，即使朝日啤酒公司明年在中國市場上推出自主品牌，也只能是試水，成功的幾率小于30%”。陳渝預(yù)測。 #p#分頁標題#e#
