在經(jīng)歷娃哈哈和光明事件之后，達(dá)能將在中國的投資目光轉(zhuǎn)移，并即將邁出強(qiáng)化話語權(quán)的戰(zhàn)略調(diào)整第一步。
11月8日，達(dá)能集團(tuán)亞太區(qū)總裁范易謀在達(dá)能營養(yǎng)中心(中國)成立十周年慶典上宣布將通過收購多美滋公司，進(jìn)入中國嬰幼兒營養(yǎng)健康食品領(lǐng)域，這也成為達(dá)能繼乳業(yè)、純凈水之外的另一重要支柱產(chǎn)業(yè)。分析認(rèn)為，這是達(dá)能在中國加大獨(dú)資步伐的印證。
據(jù)接近達(dá)能的人士透露，目前集團(tuán)關(guān)于收購事宜正在進(jìn)行中，集團(tuán)期望能夠在今年年底或明年初簽約并展開整合業(yè)務(wù)，在中國區(qū)達(dá)能會(huì)通過多美滋品牌以及其在中國的獨(dú)資公司展開在國內(nèi)的合作和投資。
今年7月份，達(dá)能宣布了兩個(gè)重要的戰(zhàn)略調(diào)整：斥資123億歐元并購多美滋母公司、荷蘭嬰兒食品與營養(yǎng)補(bǔ)品公司皇家紐密科乳品集團(tuán)。據(jù)了解，皇家紐密科是目前成長最快、盈利最高的營養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)商，旗下主要品牌包括紐迪希亞、美樂寶、多美滋等。
據(jù)資料顯示，2006年，達(dá)能乳品、飲料和餅干銷售額分別占集團(tuán)銷售額的56%、28%和16%，很明顯能看出達(dá)能的調(diào)整。范易謀表示，在中國，多美滋被公認(rèn)為是領(lǐng)先的嬰兒食品生產(chǎn)商，我們將通過它來完善我們的營養(yǎng)產(chǎn)品組合。
據(jù)接近達(dá)能的人士透露，達(dá)能將通過多美滋品牌所屬的英特爾營養(yǎng)乳品有限公司，展開一系列的合作，包括產(chǎn)品線的調(diào)整。分析認(rèn)為，這一舉措還是證明了達(dá)能仍將保持其投資的獨(dú)立性。
“達(dá)能還是希望通過收購扮演控制者的角色。”營銷專家李志起認(rèn)為，目前國內(nèi)的乳品、飲料等市場已經(jīng)十分成熟，外資品牌很難占據(jù)統(tǒng)治地位，而在中國嬰幼兒健康食品領(lǐng)域，達(dá)能的空間還很大，“中國市場現(xiàn)在缺乏真正意義上的中高檔嬰幼兒奶粉及食品生產(chǎn)商，很多規(guī)模都在10億左右的廠商，加之現(xiàn)在年輕的家長在寶寶方面的投入是很大的，達(dá)能在這時(shí)候進(jìn)入這一領(lǐng)域空間很大，成長性很好。”
