昨天凌晨，星巴克中國在官方微博上發(fā)布提價通知，從昨天起，星巴克在中國內(nèi)地的幾種飲料產(chǎn)品將有小幅調(diào)整，提價幅度1-2元。
據(jù)了解，此次價格調(diào)整的產(chǎn)品主要為濃縮咖啡飲料和新鮮調(diào)制咖啡飲料，將上調(diào)2元人民幣；單點牛奶或豆奶上調(diào)1元人民幣；僅有一款產(chǎn)品“經(jīng)典巧克力”上調(diào)3元人民幣。除此之外的星冰樂飲品、茶飲料、食品及其他商品仍將維持原價。
不過星巴克中國同時還特別強(qiáng)調(diào)，顧客仍可以通過“星享俱樂部”在門店獲得優(yōu)惠。另外，自帶隨行杯或馬克杯的顧客可享受每杯飲料2元人民幣的折扣優(yōu)惠。
對于此次漲價原因，星巴克公司表示：“我們上一次調(diào)整價格是在2007年，此次調(diào)整是為了反映營運(yùn)成本等因素的變化。”據(jù)悉，去年11月，星巴克公司曾上調(diào)了美國幾個主要市場的飲品價格，并對外宣布漲價原因是“咖啡及其他主要商品成本上升”。
根據(jù)星巴克剛剛發(fā)布的截至1月1日的2012財年第一季度數(shù)據(jù)顯示，公司目前在中國內(nèi)地的門店達(dá)到了500家。在中國和亞太地區(qū)，星巴克當(dāng)季營業(yè)收入增加26%到5.8億美元，能反映出成本壓力的指標(biāo)營業(yè)毛利率是34.6%，下滑3.5%，而下降主要由咖啡成本上升引起。
星巴克表示，2012財年公司全球?qū)⒃黾訉⒔?00家門店，其中中國和亞太地區(qū)將開近300家店，而其中的一半新店打算開在中國大陸地區(qū)。
另據(jù)了解，另一家有經(jīng)營鮮煮咖啡業(yè)務(wù)的連鎖餐飲巨頭麥當(dāng)勞也在1月12日對包括“麥咖啡”在內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。“麥咖啡”一直被業(yè)內(nèi)視為挑戰(zhàn)星巴克咖啡業(yè)務(wù)的一大對手。
