9月3日，國(guó)家藥監(jiān)局“三定”方案正式對(duì)外公布，一個(gè)引人注意的看點(diǎn)是，保健品審批和監(jiān)管統(tǒng)一到了該部門。專家分析，因?yàn)榘慈ツ觐C發(fā)的保健品命名規(guī)定，產(chǎn)品名稱上不能出現(xiàn)“人體器官”，可能‘腦白金’這類產(chǎn)品都要換名稱了。(9月4日《華商報(bào)》)

　　如果因?yàn)楫a(chǎn)品名稱上不能出現(xiàn)“人體器官”，腦白金改名，我依舊舉雙手贊成。單憑腦白金惡俗的廣告，這個(gè)產(chǎn)品就讓好多人討厭死了。但事實(shí)是，腦白金多年蟬聯(lián)保健品市場(chǎng)冠軍。更難以忽略的是，腦白金無(wú)論叫什么名字，它的原料依舊沒(méi)變，所謂保健功能也不會(huì)發(fā)生改變。譬如，它的孿生兄弟黃金搭檔，這些年來(lái)也同樣一直重復(fù)著夸大而惡俗、虛假的宣傳。

　　腦白金如果被令改名，對(duì)它的品牌可能有影響。當(dāng)然說(shuō)腦白金改名，其實(shí)也不過(guò)是專家的一句話而已。但有一點(diǎn)，這些年來(lái)一直被掩蓋，腦白金的真相是什么？其實(shí)早在2002年，腦白金剛?cè)缛罩刑觳痪?，《南方周末》就調(diào)查了腦白金成分、虛假宣傳保健功效的真相。譬如，腦白金宣傳的人體的司令部是大腦，大腦的總司令是大腦中央的pinealgland，其分泌物為腦白金，它控制著人體的衰老程度。但是迄今，找不到任何嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)支持“腦白金”與“腦白金體”的說(shuō)法。專業(yè)人士稱，與“腦白金體”和“腦白金”對(duì)應(yīng)的是人體大腦中的“松果體”和它分泌的“褪黑激素”的東西。而“腦白金”的主要成分正是褪黑激素。根據(jù)《南方周末》的報(bào)道，褪黑素也曾在美國(guó)熱過(guò)一段時(shí)間，史玉柱當(dāng)年就是拿這個(gè)說(shuō)事，但是最后被美國(guó)學(xué)界證明，褪黑素沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)邏輯。美國(guó)科普雜志《科學(xué)美國(guó)人》總結(jié)“褪黑素?zé)?rdquo;時(shí)，將它稱為“新聞炒作”。

　　這還不算什么，《亞洲周刊》報(bào)道，在日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞，褪黑素被禁止使用。歐盟國(guó)家也禁止公開(kāi)銷售褪黑素，在加拿大，也禁止公開(kāi)銷售褪黑素。為什么腦白金在中國(guó)就這么肆無(wú)忌憚地吹噓了這么多年，還連連摘取保健品市場(chǎng)銷售冠軍？

　　在中國(guó)金錢就是邏輯，金錢操縱了一切。腦白金的廣告不僅多，而且惡俗到中國(guó)廣告之最。受益的媒體幾乎都不再開(kāi)口，這是腦白金的媒介公關(guān)邏輯。同時(shí)，腦白金為當(dāng)?shù)卣蛧?guó)家稅收做的“貢獻(xiàn)”，以及強(qiáng)大的政府關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，更讓它一直安全無(wú)事。

　　鄭筱萸事件后，藥監(jiān)體制受批，聲譽(yù)掃地。保健品的監(jiān)管劃給了藥監(jiān)局，藥監(jiān)局也重新回到衛(wèi)生部。即便按照現(xiàn)有法規(guī)，腦白金的保健功效、媒介宣傳也是經(jīng)不起調(diào)查的。真相就擺在眼前，誰(shuí)都還要裝瞎嗎？可憐了那些縣級(jí)以下地方的人們，特別是許多農(nóng)民，過(guò)年過(guò)節(jié)還以送長(zhǎng)輩腦白金為榮。藥監(jiān)局會(huì)怎么對(duì)待腦白金呢？當(dāng)然還有許多類似腦白金的保健品，他們的真相又是什么呢？