康師傅百事開啟合作新紀元
總部位于天津的康師傅控股有限公司總裁室公關(guān)部協(xié)理陳功儒告訴記者，自己是29日晚從公司律師那里得到消息的，目前一切還只是剛剛開始。
百事(中國)投資有限公司董事長陸文凱在公司內(nèi)部通知中也表示:“我們已收到了商務(wù)部對百事與康師傅戰(zhàn)略聯(lián)盟的批準。這對百事公司中國業(yè)務(wù)來說是一個重要的里程碑，也是我們實現(xiàn)加速在中國這個市場進一步發(fā)展計劃的重要步驟。”
去年11月，康師傅正式對外宣稱，確定與百事達成合作協(xié)議，百事將把其在中國的非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)股權(quán)全部出讓給康師傅飲品控股有限公司，并由此獲得康師傅飲品控股5%的權(quán)益。這涉及百事在24家裝瓶廠中72%的間接持股權(quán)。
這在業(yè)內(nèi)人士看來是一個雙贏的舉動，康師傅在以往并不擅長的碳酸飲料業(yè)務(wù)方面獲得長足進步，百事也可借康師傅成熟的分銷渠道扭轉(zhuǎn)虧損局面。
據(jù)陳功儒介紹，在康師傅與百事建立聯(lián)盟后，康師傅飲品控股有限公司將與百事現(xiàn)有的在大陸的裝瓶廠合作，負責(zé)生產(chǎn)、銷售百事的碳酸飲料和佳得樂品牌產(chǎn)品。百事將繼續(xù)擁有品牌，并負責(zé)其市場推廣活動。
在中國食品行業(yè)中，康師傅品牌占有舉足輕重的地位。據(jù)其提供的資料顯示，至去年6月，康師傅品牌方便面在中國大陸的市場占有率約為57%，茶飲品約為54%，包裝水約為25%，稀釋果汁則約為21%。
對于雙方合作的細節(jié)，目前百事方面在內(nèi)部郵件中稱，在交易完成后，為確保聯(lián)盟的順利過渡，百事將成立一個戰(zhàn)略聯(lián)盟辦公室，以確保與各方的良好溝通協(xié)調(diào)和業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，直至灌瓶業(yè)務(wù)的日常管理完全移交至康師傅。在未來一兩周內(nèi)，包括員工方案在內(nèi)的合作細節(jié)將出臺。
不過，在陳功儒看來，商務(wù)部的批準只是雙方合作的開端，后續(xù)股權(quán)交換等步驟才剛剛開始，而要取得實質(zhì)性的變化更有待時日。
灌裝廠扭虧為盈是關(guān)鍵
就在本月21日，康師傅在其官方網(wǎng)站上公布了2011年業(yè)績。財報顯示，康師傅過去的一年凈賺4.195億美元，同比下滑12.01%。
陳功儒說，盈利狀況已經(jīng)是康師傅公司過去一年努力的最好證明，但面對面粉、糖等必需原材料及人力成本的快速上漲，康師傅今年需要在市場上有更多表現(xiàn)
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，康師傅利潤下降主要表現(xiàn)在飲料業(yè)務(wù)的下降，這其中既有固有成本上漲、各地反常天氣對產(chǎn)品銷量影響的因素，也與食品安全事故如塑化劑風(fēng)波對整個飲料行業(yè)，尤其是臺灣企業(yè)造成的損失有關(guān)。而且，廣大農(nóng)村市場開發(fā)不足也會導(dǎo)致飲料行業(yè)市場規(guī)模增長放緩。
“企業(yè)間不斷升級的爭奪戰(zhàn)更是導(dǎo)致市場競爭加劇。”周思然指出。
