康師傅百事開(kāi)啟合作新紀(jì)元
總部位于天津的康師傅控股有限公司總裁室公關(guān)部協(xié)理陳功儒告訴記者，自己是29日晚從公司律師那里得到消息的，目前一切還只是剛剛開(kāi)始。
百事(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)陸文凱在公司內(nèi)部通知中也表示:“我們已收到了商務(wù)部對(duì)百事與康師傅戰(zhàn)略聯(lián)盟的批準(zhǔn)。這對(duì)百事公司中國(guó)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的里程碑，也是我們實(shí)現(xiàn)加速在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展計(jì)劃的重要步驟。”
去年11月，康師傅正式對(duì)外宣稱(chēng)，確定與百事達(dá)成合作協(xié)議，百事將把其在中國(guó)的非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)股權(quán)全部出讓給康師傅飲品控股有限公司，并由此獲得康師傅飲品控股5%的權(quán)益。這涉及百事在24家裝瓶廠中72%的間接持股權(quán)。
這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是一個(gè)雙贏的舉動(dòng)，康師傅在以往并不擅長(zhǎng)的碳酸飲料業(yè)務(wù)方面獲得長(zhǎng)足進(jìn)步，百事也可借康師傅成熟的分銷(xiāo)渠道扭轉(zhuǎn)虧損局面。
據(jù)陳功儒介紹，在康師傅與百事建立聯(lián)盟后，康師傅飲品控股有限公司將與百事現(xiàn)有的在大陸的裝瓶廠合作，負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷(xiāo)售百事的碳酸飲料和佳得樂(lè)品牌產(chǎn)品。百事將繼續(xù)擁有品牌，并負(fù)責(zé)其市場(chǎng)推廣活動(dòng)。
在中國(guó)食品行業(yè)中，康師傅品牌占有舉足輕重的地位。據(jù)其提供的資料顯示，至去年6月，康師傅品牌方便面在中國(guó)大陸的市場(chǎng)占有率約為57%，茶飲品約為54%，包裝水約為25%，稀釋果汁則約為21%。
對(duì)于雙方合作的細(xì)節(jié)，目前百事方面在內(nèi)部郵件中稱(chēng)，在交易完成后，為確保聯(lián)盟的順利過(guò)渡，百事將成立一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟辦公室，以確保與各方的良好溝通協(xié)調(diào)和業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，直至灌瓶業(yè)務(wù)的日常管理完全移交至康師傅。在未來(lái)一兩周內(nèi)，包括員工方案在內(nèi)的合作細(xì)節(jié)將出臺(tái)。
不過(guò)，在陳功儒看來(lái)，商務(wù)部的批準(zhǔn)只是雙方合作的開(kāi)端，后續(xù)股權(quán)交換等步驟才剛剛開(kāi)始，而要取得實(shí)質(zhì)性的變化更有待時(shí)日。
灌裝廠扭虧為盈是關(guān)鍵
就在本月21日，康師傅在其官方網(wǎng)站上公布了2011年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，康師傅過(guò)去的一年凈賺4.195億美元，同比下滑12.01%。
陳功儒說(shuō)，盈利狀況已經(jīng)是康師傅公司過(guò)去一年努力的最好證明，但面對(duì)面粉、糖等必需原材料及人力成本的快速上漲，康師傅今年需要在市場(chǎng)上有更多表現(xiàn)
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，康師傅利潤(rùn)下降主要表現(xiàn)在飲料業(yè)務(wù)的下降，這其中既有固有成本上漲、各地反常天氣對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量影響的因素，也與食品安全事故如塑化劑風(fēng)波對(duì)整個(gè)飲料行業(yè)，尤其是臺(tái)灣企業(yè)造成的損失有關(guān)。而且，廣大農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足也會(huì)導(dǎo)致飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩。
“企業(yè)間不斷升級(jí)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)更是導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。”周思然指出。
