五糧液表示,白酒行業(yè)最近幾年是超速發(fā)展,2011年白酒產(chǎn)量達(dá)1000萬噸,達(dá)到歷史最高峰,在高速發(fā)展之后,從今年開始,量的增長速度會下來。而且部分白酒企業(yè)在去年開始擴(kuò)產(chǎn),這從長遠(yuǎn)來看產(chǎn)能會供大于求。
五糧液認(rèn)為,白酒行業(yè)一定會是從競爭淘汰到相對集中的過程,行業(yè)一定會整合規(guī)范。行業(yè)低迷期或3至5年即會來臨,這主要受國家的宏觀經(jīng)濟(jì)變化影響。而在行業(yè)的低迷期,行業(yè)一定會整合,但白酒由于不同的地方有不同的口味和文化,品質(zhì)和氣候、溫度、濕度都有關(guān)。因此,未來會保留10家比較強(qiáng)勢的品牌,集中度達(dá)到50-60%,甚至更高。
在五糧液看來,白酒行業(yè)在從競爭淘汰到相對集中的過程中。放在歷史的時間來看,最后勝出的品牌必須具備三個基本條件:一是有品質(zhì),二是有品牌,三是有規(guī)模。品牌是靠品質(zhì)的長期積累和廣告的長期效應(yīng)成就的,沒有品質(zhì)的品牌迅速崛起又會迅速倒塌,而銷售規(guī)模是最后一個考慮的因素。
五糧液強(qiáng)調(diào)歷史或?qū)⒅匮?,行業(yè)低迷期不會很遠(yuǎn),關(guān)注3-5年,在國家的宏觀經(jīng)濟(jì)變化比較快的情況下,時間會來的更短。同時行業(yè)一定會整合,在此情況下,優(yōu)秀企業(yè)會吹盡黃沙始見金,贏得市場信賴。
五糧液同時表示,未來白酒行業(yè)平均價格趨勢是增長的,提價空間會有但空間較以往減小,對價格影響較大的三公消費(fèi)如果出臺具體的限制措施,則未來一線白酒價格則會全面下降。
五糧液4月5日收于34.08元,上漲1.24元,漲幅3.78%。