禁用公款買(mǎi)高檔酒令下，釀酒行業(yè)A股市場(chǎng)隨即做出反應(yīng)，作為國(guó)內(nèi)高檔酒領(lǐng)頭羊的茅臺(tái)部分產(chǎn)品應(yīng)聲下跌，其他高檔酒受之影響幾何？洋河股份董秘對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，由于公司高檔酒占比少，受政策影響極微。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，一位釀酒行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部人士也對(duì)記者指出，此次茅臺(tái)出廠價(jià)并沒(méi)有調(diào)整，只是根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系，終端零售環(huán)節(jié)市場(chǎng)價(jià)格做出的相關(guān)調(diào)整，降價(jià)對(duì)其他品牌白酒的價(jià)格沒(méi)有影響。
所有的問(wèn)題折射出的則是國(guó)內(nèi)高檔酒存在的多個(gè)問(wèn)題，價(jià)格泡沫存在的同時(shí)，高檔酒劃分的標(biāo)準(zhǔn)也是很模糊。
洋河受影響極微
隨著禁止用公款買(mǎi)高檔酒一聲令下，釀酒行業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)比較強(qiáng)烈。而具體對(duì)相關(guān)生產(chǎn)高檔酒的企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)際影響幾何？
對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了洋河股份董秘叢學(xué)年，對(duì)此，他指出，目前來(lái)看，根據(jù)公司評(píng)估的結(jié)果，這個(gè)政策對(duì)洋河的影響不是很大。同時(shí)他告訴記者，政策對(duì)酒類(lèi)行業(yè)可能會(huì)引發(fā)一些反應(yīng)。但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，各個(gè)企業(yè)的狀況不同，對(duì)企業(yè)的影響也會(huì)有差異。
至于其中原因，為何禁令對(duì)同樣生產(chǎn)高檔酒的洋河股份影響甚微？針對(duì)記者的提問(wèn)，叢學(xué)年指出，最主要的原因在于企業(yè)白酒產(chǎn)品以中高檔為主，高檔酒占比不是很大，約在10%左右。
并且，洋河的產(chǎn)品線比較長(zhǎng)，產(chǎn)品比較豐富。白酒種類(lèi)從低端到中端再到高端，每個(gè)價(jià)位都有，并且不同種類(lèi)中都有老百姓喜愛(ài)的品牌。尤其是中檔酒中，像洋河大曲等都是民眾能消費(fèi)的起的。同時(shí)，產(chǎn)品比較豐富，尤其是天之藍(lán)產(chǎn)品在老百姓中的知名度很高。
與此同時(shí)，叢學(xué)年告訴記者，洋河股份與其他同類(lèi)企業(yè)不同的一點(diǎn)是，深度營(yíng)銷(xiāo)比較成熟，銷(xiāo)售渠道做的比較深，走中端消費(fèi)，深入國(guó)內(nèi)的眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，企業(yè)對(duì)渠道的掌控力比較強(qiáng)。到目前為止，企業(yè)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)75%的市縣。
高檔酒占比少使得洋河不受禁令影響，然而，對(duì)于其他高檔酒占比較大的酒類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，情況又是怎樣呢？對(duì)此，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍對(duì)記者指出，禁止三公用酒對(duì)于國(guó)內(nèi)高端白酒的銷(xiāo)售影響較大，需求會(huì)出現(xiàn)大幅下降的情況。
以高端品牌茅臺(tái)為例，在茅臺(tái)整個(gè)銷(xiāo)售渠道中，70%~80%的產(chǎn)量用于特供、團(tuán)購(gòu)及部分企事業(yè)單位、經(jīng)銷(xiāo)商的供應(yīng)，只有20%~30%通過(guò)專賣(mài)店等渠道到達(dá)終端市場(chǎng)，其他高端白酒的銷(xiāo)售渠道大致如此。
茅臺(tái)出廠價(jià)未降
近期茅臺(tái)部分產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)出現(xiàn)下跌，會(huì)不會(huì)引發(fā)整個(gè)行業(yè)價(jià)格出現(xiàn)連鎖反應(yīng)？
對(duì)此，記者致電一位釀酒行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部人士，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，對(duì)方認(rèn)為，此次茅臺(tái)出廠價(jià)并沒(méi)有調(diào)整，只是根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系，終端零售環(huán)節(jié)價(jià)格做出的相關(guān)調(diào)整，降價(jià)對(duì)其他品牌白酒的價(jià)格沒(méi)有影響。
至于出廠價(jià)這個(gè)問(wèn)題，他指出，若茅臺(tái)的出廠價(jià)調(diào)整幅度變動(dòng)較大，將會(huì)對(duì)其他同類(lèi)品牌產(chǎn)生影響。但目前來(lái)看，茅臺(tái)的出廠價(jià)不到700元，下調(diào)的可能性不大。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍也對(duì)記者表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他指出，此次降價(jià)一方面是由于節(jié)后對(duì)茅臺(tái)酒市場(chǎng)需求減弱，另一方面，兩會(huì)代表提出禁止公款喝茅臺(tái)的議案等因素的影響，把茅臺(tái)采購(gòu)行為推到了輿論的風(fēng)口浪尖。因此，企業(yè)采購(gòu)力度或因此減弱，需求出現(xiàn)大幅回落。
可見(jiàn)，其降價(jià)主要是受市場(chǎng)因素影響，而這一行業(yè)現(xiàn)狀勢(shì)必也影響著其他中國(guó)高端白酒，短期內(nèi)其他高端白酒價(jià)格或?qū)⒕S持較為穩(wěn)定的狀態(tài)。
國(guó)內(nèi)高檔酒劃分標(biāo)準(zhǔn)模糊
對(duì)于國(guó)內(nèi)的高檔酒市場(chǎng)，上述行業(yè)協(xié)會(huì)人士用一個(gè)詞“分散”來(lái)形容。他指出，國(guó)內(nèi)對(duì)高檔白酒的概念劃分不明確，比如多少價(jià)位以上的算高檔白酒。各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有很多標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，數(shù)字不權(quán)威。
中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)很分散，鑒定是否屬于高檔白酒的標(biāo)準(zhǔn)很模糊，相對(duì)不明確。行業(yè)沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)不一樣，統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)也不會(huì)權(quán)威。
標(biāo)準(zhǔn)劃分難以統(tǒng)一的同時(shí)，向建軍則對(duì)記者表達(dá)了對(duì)高檔酒價(jià)格的質(zhì)疑。“目前國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格處于較高水平，這不僅是由于原材料、物流、人力成本上漲的因素影響，而且也存在一定的價(jià)格泡沫。”他指出。
問(wèn)題存在的同時(shí)，高檔酒發(fā)展前景卻受到了肯定。上述行業(yè)協(xié)會(huì)人士指出，中國(guó)高端白酒市場(chǎng)還是有發(fā)展空間的。國(guó)內(nèi)白酒生產(chǎn)規(guī)模還不大，無(wú)論是單個(gè)公司規(guī)模還是行業(yè)規(guī)模都不大。中國(guó)的白酒產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)度很大，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)未來(lái)會(huì)保持一個(gè)平穩(wěn)的增長(zhǎng)，民眾的品牌消費(fèi)意識(shí)和能力都會(huì)加強(qiáng)，高檔酒未來(lái)市場(chǎng)應(yīng)該很好。
