每逢重大體育賽事，特別是世界級體育賽事，都會讓企業(yè)趨之若鶩、絞盡腦汁搶占賽事的影響力及背后蘊(yùn)藏的商機(jī)。
距離２０１０年廣州亞運(yùn)會、２０１１年深圳大運(yùn)會的腳步越來越近，兩大體育賽事蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，早已讓食品飲料市場硝煙彌漫。
爭食兩大賽事“蛋糕”
奧運(yùn)讓企業(yè)很好地體驗(yàn)到體育賽事的影響力及背后蘊(yùn)藏的商機(jī)，已“聞”到甜頭的深圳食品、飲料企業(yè)躍躍欲試，自然不會錯(cuò)過“家門口”的體育營銷機(jī)遇。
早在２００８年，深圳本土最知名的牛奶品牌——晨光牛奶，成為大運(yùn)會“乳制品類獨(dú)家供應(yīng)商”。
記者近日獲悉，大運(yùn)組委會將深圳航空有限責(zé)任公司和深圳航空食品有限公司兩家航空食品配餐企業(yè)列為大運(yùn)食品備選企業(yè)，將圣安娜餅屋(深圳)有限公司列入供大運(yùn)糕點(diǎn)食品候選企業(yè)，這些企業(yè)、品牌或?qū)⒊蔀榇筮\(yùn)會指定產(chǎn)品、供應(yīng)商。
遠(yuǎn)在廣州的亞運(yùn)會，深圳企業(yè)也欲分羹商機(jī)。深圳光僑食品有限公司、深圳市阿依莎餐飲實(shí)業(yè)有限公司分別成為廣州亞運(yùn)會獨(dú)立場館餐飲肉制品指定合作伙伴、涉亞食品茶點(diǎn)指定供應(yīng)商。
為搭乘大運(yùn)會、亞運(yùn)會提升品牌形象和產(chǎn)品銷量，搶占商機(jī)，一場沒有硝煙、相對更加激烈的營銷戰(zhàn)在深圳食品、飲料企業(yè)悄然上演。
大運(yùn)會、亞運(yùn)會“蛋糕”可觀
有“人氣”才有商機(jī)。
據(jù)估算，大運(yùn)會期間將有１８０多個(gè)國家及地區(qū)的人員參加，運(yùn)動員約１３０００人，技術(shù)官員約３０００～５０００人，注冊媒體約３０００人。此外，還有大量工作人員以及數(shù)百萬人次的現(xiàn)場觀眾；亞運(yùn)會有１４０００多名運(yùn)動員、教練員和體育官員；７０００多名記者和媒體人員，６００００名以上的工作人員及志愿者；１０００萬人次現(xiàn)場觀眾和游客?？梢灶A(yù)期，兩大體育賽事，產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)十分驚人。
參與大運(yùn)會、亞運(yùn)會的食品、飲料企業(yè)表示，現(xiàn)在不能確定在運(yùn)動會上能銷售多少產(chǎn)品，但“蛋糕”應(yīng)該是非常可觀。
在晨光看來，搭乘“大運(yùn)快車”不僅是一次體育營銷之旅，還是一場“銷售戰(zhàn)役”，更是晨光提高競爭力的過程。晨光負(fù)責(zé)人對晨光大運(yùn)會營銷基調(diào)這樣表述：“傳達(dá)品牌理念與大運(yùn)會的聯(lián)系，進(jìn)而拉近和消費(fèi)者距離。”
光僑負(fù)責(zé)人表示，想進(jìn)入亞運(yùn)會的產(chǎn)品不少，除了能在亞運(yùn)會期間銷售產(chǎn)品，更能借助亞運(yùn)會提升品牌“含金量”，畢竟能進(jìn)入亞運(yùn)會的指定產(chǎn)品都可以說是行業(yè)的強(qiáng)勢品牌。
“亞運(yùn)會食用清真食品的比例高達(dá)４６％，入選亞運(yùn)會指定產(chǎn)品，不但能銷售產(chǎn)品，還可提升自身品牌，培育潛在消費(fèi)群體，樹立良好品牌形象，擴(kuò)大市場競爭優(yōu)勢的良機(jī)。”阿依莎公司負(fù)責(zé)人馬小冬表示。
專家直言，無論成為大運(yùn)會或亞運(yùn)會合作伙伴，還是為其提供后勤餐飲服務(wù)，借助兩大體育賽事，不僅能直接帶動產(chǎn)品銷量，還能提升企業(yè)競爭力、品牌知名度和美譽(yù)度。
