每逢重大體育賽事，特別是世界級體育賽事，都會讓企業(yè)趨之若鶩、絞盡腦汁搶占賽事的影響力及背后蘊藏的商機。
距離２０１０年廣州亞運會、２０１１年深圳大運會的腳步越來越近，兩大體育賽事蘊含的巨大商機，早已讓食品飲料市場硝煙彌漫。
爭食兩大賽事“蛋糕”
奧運讓企業(yè)很好地體驗到體育賽事的影響力及背后蘊藏的商機，已“聞”到甜頭的深圳食品、飲料企業(yè)躍躍欲試，自然不會錯過“家門口”的體育營銷機遇。
早在２００８年，深圳本土最知名的牛奶品牌——晨光牛奶，成為大運會“乳制品類獨家供應(yīng)商”。
記者近日獲悉，大運組委會將深圳航空有限責(zé)任公司和深圳航空食品有限公司兩家航空食品配餐企業(yè)列為大運食品備選企業(yè)，將圣安娜餅屋(深圳)有限公司列入供大運糕點食品候選企業(yè)，這些企業(yè)、品牌或?qū)⒊蔀榇筮\會指定產(chǎn)品、供應(yīng)商。
遠在廣州的亞運會，深圳企業(yè)也欲分羹商機。深圳光僑食品有限公司、深圳市阿依莎餐飲實業(yè)有限公司分別成為廣州亞運會獨立場館餐飲肉制品指定合作伙伴、涉亞食品茶點指定供應(yīng)商。
為搭乘大運會、亞運會提升品牌形象和產(chǎn)品銷量，搶占商機，一場沒有硝煙、相對更加激烈的營銷戰(zhàn)在深圳食品、飲料企業(yè)悄然上演。
大運會、亞運會“蛋糕”可觀
有“人氣”才有商機。
據(jù)估算，大運會期間將有１８０多個國家及地區(qū)的人員參加，運動員約１３０００人，技術(shù)官員約３０００～５０００人，注冊媒體約３０００人。此外，還有大量工作人員以及數(shù)百萬人次的現(xiàn)場觀眾；亞運會有１４０００多名運動員、教練員和體育官員；７０００多名記者和媒體人員，６００００名以上的工作人員及志愿者；１０００萬人次現(xiàn)場觀眾和游客?？梢灶A(yù)期，兩大體育賽事，產(chǎn)品消費、服務(wù)十分驚人。
參與大運會、亞運會的食品、飲料企業(yè)表示，現(xiàn)在不能確定在運動會上能銷售多少產(chǎn)品，但“蛋糕”應(yīng)該是非?？捎^。
在晨光看來，搭乘“大運快車”不僅是一次體育營銷之旅，還是一場“銷售戰(zhàn)役”，更是晨光提高競爭力的過程。晨光負責(zé)人對晨光大運會營銷基調(diào)這樣表述：“傳達品牌理念與大運會的聯(lián)系，進而拉近和消費者距離。”
光僑負責(zé)人表示，想進入亞運會的產(chǎn)品不少，除了能在亞運會期間銷售產(chǎn)品，更能借助亞運會提升品牌“含金量”，畢竟能進入亞運會的指定產(chǎn)品都可以說是行業(yè)的強勢品牌。
“亞運會食用清真食品的比例高達４６％，入選亞運會指定產(chǎn)品，不但能銷售產(chǎn)品，還可提升自身品牌，培育潛在消費群體，樹立良好品牌形象，擴大市場競爭優(yōu)勢的良機。”阿依莎公司負責(zé)人馬小冬表示。
專家直言，無論成為大運會或亞運會合作伙伴，還是為其提供后勤餐飲服務(wù)，借助兩大體育賽事，不僅能直接帶動產(chǎn)品銷量，還能提升企業(yè)競爭力、品牌知名度和美譽度。
