北京市廣告監(jiān)測中心昨天通報(bào)說，該中心在監(jiān)測過程中發(fā)現(xiàn)涉嫌違法食品類廣告已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月排在違法廣告發(fā)布量的前5位。
廣告監(jiān)測中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，涉嫌違法食品類廣告主要違規(guī)表現(xiàn)為：
一是普通食品在廣告中宣傳保健功效。有些食品沒有得到保健食品的批準(zhǔn)文號(hào)，但是卻在廣告中宣傳能增強(qiáng)免疫力、調(diào)節(jié)血脂、改善記憶等保健功能，或借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
二是保健食品在廣告中夸大宣傳減肥功效。突出宣傳某一減肥成功的特例，并帶有一些煽動(dòng)蠱惑消費(fèi)者的語言。
三是超出保健食品功能，大肆宣傳增強(qiáng)或改善男性功能。廣告中大量隱含能夠增強(qiáng)、改善男性功能的內(nèi)容，廣告內(nèi)容低俗，而在其批準(zhǔn)的保健食品功能里并沒有增強(qiáng)或改善男性功能的內(nèi)容。
四是保健食品與藥品相混，宣傳藥品功效。保健食品并非藥品，因此在保健食品廣告中宣傳其治療作用誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《廣告法》。
廣告監(jiān)測中心提醒消費(fèi)者，保健食品屬于食品，不得任意擴(kuò)大范圍，并不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生名義或者形象，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象作證明。
