隨著中秋、國慶的臨近，高端白酒市場再度熱鬧起來。
昨日，成都商報記者走訪成都王府井、好又多、家樂福等賣場后發(fā)現(xiàn)，盡管多數(shù)高端白酒零售價維持原價，但漲價的呼聲卻是越來越高。
繼五糧液前日表示從9月10日起出廠價上調(diào)20%~30%以后，昨日，記者確認部分商場52度劍南春的零售價將從今日起上調(diào)71元。與此同時，隨著雙節(jié)臨近，白酒的銷售旺季也漸漸到來，不少二線白酒品牌卻忙打促銷牌，商場里"買一贈一"、"活動促銷"等字樣比比皆是。
為何白酒銷售會出現(xiàn)兩極分化？對此，分析人士指出，原材料、人工成本節(jié)節(jié)攀升，加之白酒銷售供需矛盾突出，成為高端白酒企業(yè)高舉漲價大旗的兩張"王牌",而一些中小型白酒企業(yè)面對激烈的市場競爭，只得采取低價促銷等手段來應(yīng)對。
劍南春零售價提71元
昨日，通過走訪市場，成都商報記者發(fā)現(xiàn)，目前成都市面上五糧液、國窖1573、水井坊、劍南春等高端白酒的市場零售價仍按兵不動。不過，不少促銷人員都對記者表示，中秋節(jié)快到了，送禮的人越來越多，趕快多買幾瓶，說不定過幾天白酒價格就會有調(diào)整。同時，記者也發(fā)現(xiàn)一個頗有意思的現(xiàn)象，與其他高端白酒在商場里的價格較為統(tǒng)一有所不同，53度飛天茅臺酒的價格不盡相同，低的僅賣1288元，高的則賣到1580元，差價達到近300元。并且，不少商場僅有價簽，并無現(xiàn)貨，斷貨情況比較普遍。
對此，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，貴州茅臺在2010年年底對產(chǎn)品出廠價格上調(diào)20%,飛天茅臺酒達到619元，廠家就暫無動作。同時，茅臺廠家于今年1月發(fā)的要求經(jīng)銷商銷售普通茅臺酒每瓶不得超過959元，商場不得超過1099元的"限價令"如今也已成一紙空文。而不少商家借斷貨之名，行漲價之實。接下來，茅臺酒的價格還可能再度攀升。
不過，五糧液已打響硝煙彌漫的高端白酒市場的第一槍。前日晚間，五糧液表示從9月10日起出廠價上調(diào)20%~30%.據(jù)悉，這不僅是五糧液今年以來的首次提價，也成為了今年下半年第一家提價的白酒上市公司。
此外，昨日有賣場向成都商報記者表示，經(jīng)銷商已接到劍南春廠家的漲價函，將從9月1日起對52度劍南春的零售價進行調(diào)整，從現(xiàn)有的418元漲至489元，劍南春酒廠出品的高端白酒東方紅提價更是高達100元左右。
與高檔白酒躍躍欲試漲價不同，許多著名大品牌旗下產(chǎn)品的優(yōu)惠活動力度卻很大，同時豐谷、金六福等二線白酒也紛紛搞起促銷，買一贈一是慣用手法。例如，茅臺酒旗下的王子酒、習(xí)酒、原價128元的豐谷酒等也買一贈一。
高端白酒或迎新一輪漲價潮
對于此次高調(diào)漲價的原因，五糧液集團公關(guān)部部長唐伯超前日晚間對成都商報記者回應(yīng)稱，"白酒價格近期整體上漲，與兄弟品牌相比，五糧液漲價已是一拖再拖，長期承受了成本上漲等諸多壓力，同時供需矛盾突出。此次漲價，一方面是五糧液價值的回歸，同時也是解決當(dāng)前供需矛盾必要的方法。"
對此，五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔也表示，現(xiàn)在跟國內(nèi)同行比，價格低出很大一截，相對而言五糧液的價格已非常低。同時，市場對于五糧液漲價也是反應(yīng)積極。昨日，五糧液收盤價40.40元，上漲2.51%.
同時，劍南春方面有關(guān)人士也對記者回應(yīng)稱："最近，我們的白酒十分暢銷，漲價僅是供不應(yīng)求的一種市場反應(yīng)而已。"對此，分析人士均認為，繼五糧液漲價后，瀘州老窖、水井坊或?qū)⒗^續(xù)跟進，高端白酒品牌或?qū)⑾破鹦乱惠啙q價潮。不過，水井坊總經(jīng)理柯明思昨日對成都商報記者明確表示，水井坊的定位是高端白酒，有著穩(wěn)定和完善的定價體系，當(dāng)前已臨近中秋節(jié)、國慶節(jié)，在這么短的時間一般不會打破現(xiàn)有的價格體系。
高端白酒已成奢侈品牌
海通證券食品飲料行業(yè)分析師趙勇昨日對成都商報記者表示，對五糧液漲價，市場早有預(yù)期。
不過，茅臺酒一直被譽為白酒市場的風(fēng)向標(biāo)，"二線看一線，一線看茅臺"的傳統(tǒng)也一直在繼續(xù)延續(xù)。8月30日晚，茅臺在2011半年報中表示，2010年下半年以來，國內(nèi)白酒行業(yè)競爭不斷加劇。加之，人工成本增加、原輔材料價格上漲、稅負加重和假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止等問題，在一定程度上給公司生產(chǎn)經(jīng)營造成不利影響。對此，有業(yè)界人士認為，這可能是茅臺酒為提價進行的前期鋪墊。此前，國泰君安研報也曾預(yù)期，今年底茅臺還將提價10%~15%左右，對應(yīng)提價60元~100元。
難道成本高企真的是白酒企業(yè)漲價的最主要動因？對此，有數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，全國白酒銷售收入達到1424.56 億元，同比增長36.4%,利潤總額達到217.05 億元，同比增長38.9%,毛利率達到34.06%,對應(yīng)凈利率14.85%.近幾年來，白酒板塊增長勢頭較猛，其中3年來白酒上市公司中歸屬上市公司股東凈利潤同比增長率達到24.06%、30.69%和57.45%.這也說明，白酒行業(yè)的高利潤率已經(jīng)能在一定程度上消化成本上漲的壓力。而《2010~2011年中國白酒行業(yè)市場研究報告》更是指出，從2006年起，高端白酒基本以每年1次~2次的頻率提價，同時隨著茅臺、五糧液等高端白酒領(lǐng)軍白酒業(yè)跨入千元大軍，已成為市場上的奢侈品牌，今后，國產(chǎn)白酒向高端洋酒看齊、走奢侈化道路之風(fēng)或?qū)⒌絹怼?/p>
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茅臺：上半年盈利大增近六成
A股唯一的200元股---貴州茅臺昨日公布的2011年半年報顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入98.3億元，同比增長49.2%;歸屬于母公司股東凈利潤49.1億元，同比增長58.3%.
與白酒同行相比，半年近百億元的營收，僅較五糧液少7億元，但從毛利率來看，茅臺的毛利率為78.41%,提高了0.09個百分點；五糧液則為72.07%,下降1個百分點。同時，五糧液上半年凈利潤為33.63億元，仍低于茅臺。
從增速來看，五糧液和瀘州老窖上半年營收的增速分別為39.84%和45.42%,均低于貴州茅臺的49.16%;凈利潤增速分別為48.98%和35.2%,也低于貴州茅臺的58.3%.即使與洋河股份69.96%的凈利潤增速相比，貴州茅臺也只低了約11個百分點。
茅臺業(yè)績的超預(yù)期增長，在很大程度上，與年初的提價有直接關(guān)系。今年初，貴州茅臺產(chǎn)品出廠價平均提高20%,這對上半年業(yè)績有明顯的推動作用。
上海一位外資券商分析師對記者表示，白酒銷售形勢非常樂觀，預(yù)計茅臺年底將可能再度提價，并推動2012年的業(yè)績高速增長。成都商報記者 毛晉楠
