隨著中秋、國(guó)慶的臨近，高端白酒市場(chǎng)再度熱鬧起來(lái)。

    昨日，成都商報(bào)記者走訪成都王府井、好又多、家樂(lè)福等賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，盡管多數(shù)高端白酒零售價(jià)維持原價(jià)，但漲價(jià)的呼聲卻是越來(lái)越高。

    繼五糧液前日表示從9月10日起出廠價(jià)上調(diào)20%~30%以后，昨日，記者確認(rèn)部分商場(chǎng)52度劍南春的零售價(jià)將從今日起上調(diào)71元。與此同時(shí)，隨著雙節(jié)臨近，白酒的銷售旺季也漸漸到來(lái)，不少二線白酒品牌卻忙打促銷牌，商場(chǎng)里"買一贈(zèng)一"、"活動(dòng)促銷"等字樣比比皆是。

    為何白酒銷售會(huì)出現(xiàn)兩極分化？對(duì)此，分析人士指出，原材料、人工成本節(jié)節(jié)攀升，加之白酒銷售供需矛盾突出，成為高端白酒企業(yè)高舉漲價(jià)大旗的兩張"王牌",而一些中小型白酒企業(yè)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只得采取低價(jià)促銷等手段來(lái)應(yīng)對(duì)。

    劍南春零售價(jià)提71元

    昨日，通過(guò)走訪市場(chǎng)，成都商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前成都市面上五糧液、國(guó)窖1573、水井坊、劍南春等高端白酒的市場(chǎng)零售價(jià)仍按兵不動(dòng)。不過(guò)，不少促銷人員都對(duì)記者表示，中秋節(jié)快到了，送禮的人越來(lái)越多，趕快多買幾瓶，說(shuō)不定過(guò)幾天白酒價(jià)格就會(huì)有調(diào)整。同時(shí)，記者也發(fā)現(xiàn)一個(gè)頗有意思的現(xiàn)象，與其他高端白酒在商場(chǎng)里的價(jià)格較為統(tǒng)一有所不同，53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格不盡相同，低的僅賣1288元，高的則賣到1580元，差價(jià)達(dá)到近300元。并且，不少商場(chǎng)僅有價(jià)簽，并無(wú)現(xiàn)貨，斷貨情況比較普遍。

    對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，貴州茅臺(tái)在2010年年底對(duì)產(chǎn)品出廠價(jià)格上調(diào)20%,飛天茅臺(tái)酒達(dá)到619元，廠家就暫無(wú)動(dòng)作。同時(shí)，茅臺(tái)廠家于今年1月發(fā)的要求經(jīng)銷商銷售普通茅臺(tái)酒每瓶不得超過(guò)959元，商場(chǎng)不得超過(guò)1099元的"限價(jià)令"如今也已成一紙空文。而不少商家借斷貨之名，行漲價(jià)之實(shí)。接下來(lái)，茅臺(tái)酒的價(jià)格還可能再度攀升。

    不過(guò)，五糧液已打響硝煙彌漫的高端白酒市場(chǎng)的第一槍。前日晚間，五糧液表示從9月10日起出廠價(jià)上調(diào)20%~30%.據(jù)悉，這不僅是五糧液今年以來(lái)的首次提價(jià)，也成為了今年下半年第一家提價(jià)的白酒上市公司。

    此外，昨日有賣場(chǎng)向成都商報(bào)記者表示，經(jīng)銷商已接到劍南春廠家的漲價(jià)函，將從9月1日起對(duì)52度劍南春的零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，從現(xiàn)有的418元漲至489元，劍南春酒廠出品的高端白酒東方紅提價(jià)更是高達(dá)100元左右。

    與高檔白酒躍躍欲試漲價(jià)不同，許多著名大品牌旗下產(chǎn)品的優(yōu)惠活動(dòng)力度卻很大，同時(shí)豐谷、金六福等二線白酒也紛紛搞起促銷，買一贈(zèng)一是慣用手法。例如，茅臺(tái)酒旗下的王子酒、習(xí)酒、原價(jià)128元的豐谷酒等也買一贈(zèng)一。

    高端白酒或迎新一輪漲價(jià)潮

    對(duì)于此次高調(diào)漲價(jià)的原因，五糧液集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)唐伯超前日晚間對(duì)成都商報(bào)記者回應(yīng)稱，"白酒價(jià)格近期整體上漲，與兄弟品牌相比，五糧液漲價(jià)已是一拖再拖，長(zhǎng)期承受了成本上漲等諸多壓力，同時(shí)供需矛盾突出。此次漲價(jià)，一方面是五糧液價(jià)值的回歸，同時(shí)也是解決當(dāng)前供需矛盾必要的方法。"

    對(duì)此，五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔也表示，現(xiàn)在跟國(guó)內(nèi)同行比，價(jià)格低出很大一截，相對(duì)而言五糧液的價(jià)格已非常低。同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)于五糧液漲價(jià)也是反應(yīng)積極。昨日，五糧液收盤價(jià)40.40元，上漲2.51%.

    同時(shí)，劍南春方面有關(guān)人士也對(duì)記者回應(yīng)稱："最近，我們的白酒十分暢銷，漲價(jià)僅是供不應(yīng)求的一種市場(chǎng)反應(yīng)而已。"對(duì)此，分析人士均認(rèn)為，繼五糧液漲價(jià)后，瀘州老窖、水井坊或?qū)⒗^續(xù)跟進(jìn)，高端白酒品牌或?qū)⑾破鹦乱惠啙q價(jià)潮。不過(guò)，水井坊總經(jīng)理柯明思昨日對(duì)成都商報(bào)記者明確表示，水井坊的定位是高端白酒，有著穩(wěn)定和完善的定價(jià)體系，當(dāng)前已臨近中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)，在這么短的時(shí)間一般不會(huì)打破現(xiàn)有的價(jià)格體系。

    高端白酒已成奢侈品牌

    海通證券食品飲料行業(yè)分析師趙勇昨日對(duì)成都商報(bào)記者表示，對(duì)五糧液漲價(jià)，市場(chǎng)早有預(yù)期。

    不過(guò)，茅臺(tái)酒一直被譽(yù)為白酒市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，"二線看一線，一線看茅臺(tái)"的傳統(tǒng)也一直在繼續(xù)延續(xù)。8月30日晚，茅臺(tái)在2011半年報(bào)中表示，2010年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。加之，人工成本增加、原輔材料價(jià)格上漲、稅負(fù)加重和假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止等問(wèn)題，在一定程度上給公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成不利影響。對(duì)此，有業(yè)界人士認(rèn)為，這可能是茅臺(tái)酒為提價(jià)進(jìn)行的前期鋪墊。此前，國(guó)泰君安研報(bào)也曾預(yù)期，今年底茅臺(tái)還將提價(jià)10%~15%左右，對(duì)應(yīng)提價(jià)60元~100元。

    難道成本高企真的是白酒企業(yè)漲價(jià)的最主要?jiǎng)右?？?duì)此，有數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，全國(guó)白酒銷售收入達(dá)到1424.56 億元，同比增長(zhǎng)36.4%,利潤(rùn)總額達(dá)到217.05 億元，同比增長(zhǎng)38.9%,毛利率達(dá)到34.06%,對(duì)應(yīng)凈利率14.85%.近幾年來(lái)，白酒板塊增長(zhǎng)勢(shì)頭較猛，其中3年來(lái)白酒上市公司中歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率達(dá)到24.06%、30.69%和57.45%.這也說(shuō)明，白酒行業(yè)的高利潤(rùn)率已經(jīng)能在一定程度上消化成本上漲的壓力。而《2010~2011年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》更是指出，從2006年起，高端白酒基本以每年1次~2次的頻率提價(jià)，同時(shí)隨著茅臺(tái)、五糧液等高端白酒領(lǐng)軍白酒業(yè)跨入千元大軍，已成為市場(chǎng)上的奢侈品牌，今后，國(guó)產(chǎn)白酒向高端洋酒看齊、走奢侈化道路之風(fēng)或?qū)⒌絹?lái)。

    新聞鏈接

    茅臺(tái)：上半年盈利大增近六成

    A股唯一的200元股---貴州茅臺(tái)昨日公布的2011年半年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98.3億元，同比增長(zhǎng)49.2%;歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)49.1億元，同比增長(zhǎng)58.3%.

    與白酒同行相比，半年近百億元的營(yíng)收，僅較五糧液少7億元，但從毛利率來(lái)看，茅臺(tái)的毛利率為78.41%,提高了0.09個(gè)百分點(diǎn)；五糧液則為72.07%,下降1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，五糧液上半年凈利潤(rùn)為33.63億元，仍低于茅臺(tái)。

    從增速來(lái)看，五糧液和瀘州老窖上半年?duì)I收的增速分別為39.84%和45.42%,均低于貴州茅臺(tái)的49.16%;凈利潤(rùn)增速分別為48.98%和35.2%,也低于貴州茅臺(tái)的58.3%.即使與洋河股份69.96%的凈利潤(rùn)增速相比，貴州茅臺(tái)也只低了約11個(gè)百分點(diǎn)。

    茅臺(tái)業(yè)績(jī)的超預(yù)期增長(zhǎng)，在很大程度上，與年初的提價(jià)有直接關(guān)系。今年初，貴州茅臺(tái)產(chǎn)品出廠價(jià)平均提高20%,這對(duì)上半年業(yè)績(jī)有明顯的推動(dòng)作用。

    上海一位外資券商分析師對(duì)記者表示，白酒銷售形勢(shì)非常樂(lè)觀，預(yù)計(jì)茅臺(tái)年底將可能再度提價(jià)，并推動(dòng)2012年的業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。成都商報(bào)記者 毛晉楠