在國(guó)家發(fā)改委于9月底就價(jià)格問題二度約談白酒企業(yè)不到兩個(gè)月的時(shí)間，白酒企業(yè)逢節(jié)必漲的鐵律仍然洶涌而至。繼部分商超銷售的飛天茅臺(tái)價(jià)格突破2000元后，近期瀘州老窖旗下的國(guó)窖1573也加入到漲價(jià)大軍的行列中，出廠價(jià)40%的上調(diào)讓不少消費(fèi)者大呼"搶錢",隨著銷售旺季的到來，酒企已經(jīng)迫不及待地上演起漲價(jià)"車輪戰(zhàn)".

    ■高檔白酒漲價(jià)路徑

    品牌       （提價(jià)后）出廠價(jià)  （提價(jià)后）零售價(jià)    一年前零售價(jià)

    53度飛天茅臺(tái)   619元/瓶      2080元/瓶      1100元/瓶

    52度五糧液    659元/瓶      1198元/瓶      880元/瓶

    52度國(guó)窖1573   889元/瓶      1389元/瓶      580元/瓶

    高端白酒一天一個(gè)價(jià)

    北京晨報(bào)記者了解到，瀘州老窖已于上周末開始提價(jià)，其中52度普通裝國(guó)窖1573計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)不變，計(jì)劃外出廠價(jià)提高到889元/瓶，與原先635元/瓶的出廠價(jià)相比，漲幅高達(dá)40%.調(diào)價(jià)后的國(guó)窖1573在酒行、商超的指導(dǎo)價(jià)則提高到1389元/瓶。

    記者了解到，瀘州老窖公司已經(jīng)正式下發(fā)調(diào)價(jià)通知，預(yù)計(jì)一個(gè)月內(nèi)新價(jià)格可以執(zhí)行到位，這也意味著，繼茅臺(tái)、五糧液后，高端白酒的"千元俱樂部"又添新軍。值得注意的是，瀘州老窖的這次提價(jià)距國(guó)家發(fā)改委約談白酒企業(yè)僅過去兩個(gè)多月。

    "現(xiàn)在的高端白酒是一天一個(gè)價(jià)。"石景山區(qū)高科技園區(qū)一家商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人薛女士表示，盡管目前國(guó)窖1573的零售價(jià)暫未變動(dòng)，但漲價(jià)也是遲早的事。薛女士對(duì)記者表示，每周都有茅臺(tái)的推銷員拿單子來店里，內(nèi)容無非是貨源緊缺、價(jià)格上調(diào)，"53度飛天茅臺(tái)昨天還是1740元，今天的價(jià)格就變成1800元了，明天是什么價(jià)還真不好說。"而在部分商超，茅臺(tái)價(jià)格早已邁入2000元大關(guān)，部分城市的飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)逼近2400元。

    "賣的不是酒，是心情"

    與茅臺(tái)、五糧液的分批次提價(jià)不同，國(guó)窖1573高達(dá)40%的漲幅不僅刷新了酒企出廠價(jià)的提價(jià)幅度，也引發(fā)了消費(fèi)者情緒的強(qiáng)烈反彈。

    "不漲則已，一漲驚人",有消費(fèi)者表示，酒企現(xiàn)在基本上賣的不是酒，賣的是心情。記者了解到，瀘州老窖最近的一次調(diào)價(jià)是在今年五月份。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，為了不跌出白酒第一陣營(yíng)，瀘州老窖提價(jià)是必然，"五糧液已經(jīng)在中秋節(jié)前后上調(diào)了出廠價(jià)，瀘州老窖自然不甘落后".在中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來，提價(jià)可以提升品牌力、渠道力，又能帶來利潤(rùn)，但瀘州老窖一步到位的提價(jià)法短期內(nèi)會(huì)讓銷量受損。

    40%的生猛漲幅讓業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)憂高檔白酒漲價(jià)潮的再次襲來，"在春節(jié)這個(gè)提價(jià)的時(shí)間窗口，'老三'已經(jīng)發(fā)力，這讓作為老大的茅臺(tái)、老二的五糧液情何以堪？"一位業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖此次零售價(jià)提高后將反超五糧液200元左右，"五糧液肯定不會(huì)坐視",提價(jià)已經(jīng)演變成高端白酒"互相追逐"的戲碼。晨報(bào)記者 陳瓊