本報濟南1月13日訊（記者廖雯穎） 13日，從全省廣告管理工作會議上獲悉，去年我省共查處違法廣告案件4519件，罰沒款1984.9萬元。其中第四季度醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品和美容服務五類廣告涉嫌違法違規(guī)率較之前有所上升，保健食品廣告違法違規(guī)率高達72%.

    會議通報了省工商局2011年對全省第四季度廣告監(jiān)測的情況，重點對省直及各地市媒體刊登的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品和美容服務這五類廣告展開監(jiān)測。監(jiān)測結果顯示，抽調的67家各市報紙、廣播和電視媒體均存在不同程度涉嫌刊登違法違規(guī)廣告的現象。其中廣播和報紙媒體違法違規(guī)率有所上升，電視則有所下降。報紙上升了3個百分點，廣播上升7.7個百分點；電視下降了7.2個百分點，但仍超過四分之一。

    數據顯示，與第三季度相比，五類廣告涉嫌違法違規(guī)率有所上升。五類廣告中，違法違規(guī)率最高的是保健食品廣告，達到72%;醫(yī)療和藥品廣告次之，分別為37.5%和31.5%,化妝品廣告為30%,美容服務廣告為13%.

    五類廣告存在的主要問題有：醫(yī)療廣告未經審批擅自發(fā)布或擅自篡改審批內容；保證治愈或者隱含保證治愈；利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員的名義、形象作證明；以新聞報道形式發(fā)布廣告。藥品廣告未經審批擅自發(fā)布；含有不科學地表示功效的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率。保健食品使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語宣傳療效；法律、行政法規(guī)明令禁止的部隊醫(yī)療機構不能發(fā)布的廣告仍在發(fā)布；已向社會公告的典型涉嫌虛假違法廣告如"魏博士腰疼丸"仍在發(fā)布。

    典型涉嫌虛假違法廣告包括，"清血八味片"、"參茸蛤蚧保腎丸"、"消痞和胃膠囊"、"香榭麗祛斑霜"、"國藥503益肺膠囊"、"古今傲"老骨病專用藥、"參蛾溫腎口服液"、"烏龍養(yǎng)血膠囊".

    作者：廖雯穎