在兩會期間頻頻被與茅臺一同提起的，正是法國頂級葡萄酒品牌--拉菲。今年3月，很多葡萄酒愛好者高喊"拉菲來了"--由葡萄酒企業(yè)法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團投資的拉菲酒莊項目在山東蓬萊正式開工建設。不過，在酒業(yè)專家看來，無論是在國內轟轟烈烈的打假行為，還是拉菲在中國建造基地，醉翁之意不在酒，而在中國市場。

    真拉菲真的來了

    "李鬼拉菲"充斥高檔場所 盲目追大牌催生畸形消費

    在中國15年的種植基地考察后，蓬萊成為繼阿根廷、智利之后，全球第三、亞洲唯一的拉菲生產基地。3月11日，法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團投資的拉菲酒莊項目在山東蓬萊正式開工建設。

    據了解，拉菲集團未來將在蓬萊建成一座中西合璧的葡萄酒堡和25公頃葡萄種植園，每年將產出12萬瓶拉菲酒。

    拉菲酒莊技術總監(jiān)埃里克·科勒（Eric Kohler）向媒體介紹，之所以選擇在蓬萊投資，不僅因為蓬萊是亞洲唯一的海岸葡萄酒產區(qū)，更重要的是蓬萊的土壤、光照、溫度等特質，具備釀制代表亞洲高水平、高品質葡萄酒的潛質。

    不過，資深酒業(yè)專家、《酒美！生活》雜志主編李曉紅表示，以拉菲的經驗、技術、嚴格的管理，其在中國的基地一定也能夠釀造出優(yōu)質的葡萄酒。但是拉菲的目的肯定不僅僅是為了制造出好的葡萄酒，而是中國市場的誘惑力太大了。

    她表示，拉菲所屬的集團一定會進入中國，不僅產品進入更要保持在中國的"存在",因為中國的市場實在太大太重要了，誰若忽視中國市場一定會最終嘗到苦果。而拉菲所屬的集團如果在中國有了基地，進可以擴大在中國的銷售供應，更可以抵御假如中國提高進口葡萄酒關稅而帶來的風險，退可以利用中國更加廣闊的土地提高產量，以在世界市場擁有更有競爭力的博弈資本。

    至于產出葡萄酒的品質是否能與法國產拉菲保持一致的疑問，李曉紅認為，如果山東產的還能夠叫拉菲的話，一定是口味風格相似，但不會完全一樣（這個差別可以很明顯，也可以很細小，以至于只有專業(yè)品酒師才可能辨別），其原因就在于法國葡萄酒強調的風土，中國山東的風土與法國波爾多的風土一定是不一樣的。

    她認為，最大的可能是中國山東基地產出的葡萄酒是集團所屬的一種獨立品牌，會有相同的五箭商標，卻不會叫拉菲。

    "李鬼拉菲"充斥高檔場所

    落地中國的拉菲，其實遭遇著很多國際品牌在國內的困擾--"李鬼".

    來到中國之后，拉菲不僅引領了一股投資熱潮，也成功搶占了中國中高端紅酒的市場。然而，與此同時，"山寨拉菲"也不斷冒出。

    據新華社最近披露，巴黎一個酒商表示，拉菲年產量最多是24萬瓶。而據浙江省工商局的調查，拉菲每年在中國市場大約能分到5萬瓶。但在中國，據業(yè)內人士估算，一年消耗拉菲數量高達200萬瓶，差不多是拉菲10年的總產量。

    拉菲近年來全面啟動了在中國的打假行動。集佳律師事務所張亞洲律師在接受記者采訪時表示，拉菲集團將于四月份在華安排新聞發(fā)布會介紹打假的進展。

    據了解，經過打假律師調查后發(fā)現(xiàn)，形形色色的山寨拉菲紅酒，消費市場主要集中在經濟中等發(fā)達的城市，從場所上看，"傍名牌"的"XX拉菲"主要集中在KTV和酒吧，而偽造商標的純粹假酒，反而集中在會所等高檔消費場所。

    拉菲集團在華律師代表--集佳律師事務所李永波曾向媒體介紹，山寨拉菲分兩種：一種是純粹的假酒，將酒瓶里灌入酒漿冒充拉菲集團的真品；另一種是打擦邊球的各種"××拉菲".他表示，在調查中，他發(fā)現(xiàn)"××拉菲"的數量遠遠超過查出來的純粹假酒的數量。

    而且從調查情況看，山寨拉菲更多集中在某些經濟中等發(fā)達城市，北京、上海等一線城市相對較少。之所以形成這一特點，是因為一線大城市消費者的認知度很高，山寨拉菲容易被識破，而三四線城市以及農村地區(qū)，對紅酒的消費熱情太低，所以中等發(fā)達城市成了山寨拉菲趨之若鶩之地。

    李曉紅表示，"拉菲"所屬的集團已經高度重視在中國的打假，將投入更多的力量，但根本性的好轉還需要時日，但做肯定比不做好，否則，"拉菲"品牌也許會有被假冒現(xiàn)象泛濫沖毀的可能。

    盲目追大牌催生畸形消費

    坊間伴隨著"拉菲"衍生出很多段子：山西煤老板一頓飯喝掉兩箱1982年的拉菲；鄂爾多斯富人喜歡一邊打麻將一邊喝拉菲。

    山寨拉菲、冒牌拉菲的泛濫無疑與國人的消費觀有關。李曉紅認為，假酒泛濫是因為有經濟上巨大的利益誘惑，其背后則是巨大的消費市場。也就是說，國人對拉菲的非正常需求是山寨拉菲泛濫的根本原因。

    與以拉菲為代表的高檔紅酒一樣，高檔的洋酒在中國的銷售也一路上升，李曉紅表示，優(yōu)良的銷售業(yè)績與優(yōu)良的銷售預期大大刺激與鼓勵著生產商，刺激著拉菲來到中國，落地中國。而高端酒更好銷售的深層原因就在于中國的傳統(tǒng)文化，送禮，好面子，是高端品牌走俏的關鍵詞。

    她認為，送政府官員，送客戶，送利益相關方，送親朋好友，禮品經濟從來就是不可忽視的一大塊經濟蛋糕，只是近年來洋酒與紅酒逐步進入了這個候選禮單，而且以時尚、健康的面目獲得青睞，而好面子的文化基因左右著只選貴的、不選對的的采購行為。

    本報記者 朱瑞娟