中廣網(wǎng)北京4月15日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，在美國、新西蘭、澳大利亞、德國、荷蘭以及香港推出奶粉限購政策之后，英國最近也加入了奶粉限購的行列。一個個用中文寫成的限購標識，很容易讓人明白，他們真正的限購對象主要是中國內(nèi)地的奶粉海淘族。不過，這部分消費者對原裝進口奶粉的市場需求依然旺盛，而原裝進口市場也在逐步迎來“正規(guī)軍”.
所謂奶粉海淘族，就是通過各種途徑，包括網(wǎng)上找職業(yè)代購、托出國的朋友代購等，想方設(shè)法購買境外奶粉。雖然各個地區(qū)的寶寶體質(zhì)有差異，對奶粉營養(yǎng)成分的需求也不完全相同，但不少爸媽顯然對國內(nèi)奶粉并不信任。香港奶粉限購令頒布不到兩個月，廣州港貨店里某品牌港版奶粉售價就從原來的每罐180元上漲到了240元，但依然熱銷。
事實上，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場有多個層級，其中只購買原罐原裝奶粉的消費者是少數(shù)，他們一般經(jīng)濟相對富裕，購買意愿非常堅定。奶業(yè)專家王丁棉在接受記者采訪時表示，據(jù)測算，海外限購之后，大概只有不到10%的奶粉海淘族轉(zhuǎn)向了國內(nèi)品牌。
王丁棉：這部分消費者對國產(chǎn)奶粉的不適應(yīng)不是幾天能改變的，雖然國際上采取一定的手段限購，但是不是全世界都在限購，可以轉(zhuǎn)到其他地方去，即使網(wǎng)購海淘的路堵死了，也總有對策，化整為零等，也不會轉(zhuǎn)到國產(chǎn)奶粉，最多會轉(zhuǎn)到國內(nèi)生產(chǎn)組裝洋品牌。所以國外限購、香港限購，最終受益不是國內(nèi)企業(yè)，還是洋品牌。
對內(nèi)地乳業(yè)來說，海外奶粉限購未必是利好消息。根據(jù)奶業(yè)專家王丁棉的實地調(diào)查了解，國產(chǎn)奶粉的銷售近來基本沒什么變化。
王丁棉：這一個半月以來，大賣場、商店的國產(chǎn)奶粉沒有多大變化，我們和國內(nèi)的企業(yè)老總私下溝通時，他們也說最近一個多月，產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)好銷的跡象，根本是原封不動。
海淘族這部分消費群體，很難把目光轉(zhuǎn)到國產(chǎn)奶粉上，對此，中商流通生產(chǎn)力促進中心高級乳業(yè)分析師宋亮也表示認同。他說，奶粉海淘族在這些國家和地區(qū)受到限制，但是會繼續(xù)尋找其他沒有限購的地方購買洋品牌。
宋亮：大家都出去海淘，主要是對國內(nèi)的奶粉沒有信心。以前大家對國產(chǎn)奶粉有信心，現(xiàn)在大家對國內(nèi)生產(chǎn)的奶粉沒有信心。國內(nèi)生產(chǎn)不僅包括國產(chǎn)的，還包括國內(nèi)進口品牌，這是消費者的心理障礙，不能扭轉(zhuǎn)，海外限購讓消費者轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場是不現(xiàn)實的，只能讓消費者轉(zhuǎn)向更多的非限購地區(qū)。比如很多消費者轉(zhuǎn)向臺灣購買，有些消費者轉(zhuǎn)向東南亞，還有很多歐洲地方?jīng)]有實行限購的，比如森寶、愛爾蘭等，消費者會轉(zhuǎn)向這些國家。
不過宋亮表示，盡管國產(chǎn)奶粉因為食品安全問題市場份額急劇下滑，但在三四線城市也沒有那么悲觀。
宋亮：在國內(nèi)，三、四線城市甚至一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，他們對國產(chǎn)奶粉的認可程度相對比較高，國產(chǎn)品牌依然占主導(dǎo)地位，主要原因是國產(chǎn)奶粉也意識到了安全問題，因此他們在市場部分與消費者的溝通、產(chǎn)品安全性宣傳方面下了很大功夫。
但對于奶粉海淘族這類中高端消費者，國產(chǎn)奶粉眼下顯然不是“對的那盤菜”.他們的市場需求，靠堵是堵不住的，盡管歸根結(jié)底要依靠國產(chǎn)乳業(yè)下大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量、挽回市場信心，但目前看來，短時間內(nèi)很難實現(xiàn)目標。這種情況下，相關(guān)部門需要適時、適度的規(guī)范海外原產(chǎn)地奶粉購買渠道。
值得關(guān)注的是，目前進行零散代購的海淘族，有可能慢慢地被“正規(guī)軍”取代。所謂正規(guī)軍，就是國內(nèi)商家與海外企業(yè)正式簽約、經(jīng)過海關(guān)和檢驗檢疫正規(guī)渠道進入內(nèi)地市場，規(guī)?；奶峁┰拊b奶粉。
有一個例子就是阿里巴巴旗下天貓商城搭建的海外原產(chǎn)地直供銷售平臺，今年3月份已經(jīng)正式啟動，目前已經(jīng)有達能和雀巢旗下幾大品牌嬰幼兒配方奶粉的官方旗艦店。有數(shù)據(jù)顯示，達能集團旗下的牛欄奶粉3月11日到20日預(yù)售期間，僅10天就銷售了6萬多罐。
中商流通生產(chǎn)力促進中心高級乳業(yè)分析師宋亮認為，零散代購也存在一定的風(fēng)險，如果有正規(guī)渠道，原產(chǎn)地直供，在海外完成全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)，直接將產(chǎn)成品運到國內(nèi)市場，消費者還是比較認可的，真正做起來對國內(nèi)消費市場來說也有積極意義。
宋亮：有一些海淘的代購行為存在問題，大家擔(dān)心海淘會不會造假，特別是通過網(wǎng)絡(luò)代購的行為，現(xiàn)在出現(xiàn)了一些萎縮，代購的渠道消費者看不到，信息不夠透明。另外確實存在一些假冒偽劣產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)代購的行為銷售，也損害了消費者的利益。
鑒于消費者對國產(chǎn)奶粉的不信任心理，一些本土乳企也開始走出國門，整合國外優(yōu)質(zhì)奶源和奶粉加工企業(yè)，把國外企業(yè)生產(chǎn)的奶粉成品貼上自己的品牌，原罐原裝進口到國內(nèi)銷售。業(yè)內(nèi)把這種貼牌生產(chǎn)叫做“曲線救國”.在奶業(yè)專家王丁棉看來，這種方式會有市場，但一定要適量適度，不然消費者對于國內(nèi)乳企的不信任感會繼續(xù)加重和拖延下去。
王丁棉：目前這種狀況還是有需求，因為大家不僅要吃國外奶粉，多了一種渠道未免不可，但是過渡、過量參與，不見得是好事。我們國內(nèi)的市場洋品牌在壟斷，連自己的品牌去海外尋找奶源，尋找所謂的百分百原裝進口，或者貼牌生產(chǎn)，消費者看到自己行業(yè)的主人都跑出去了，都不信任了，我們的信心哪里來？
