全國糖酒會《會刊》的歷史和現(xiàn)實
1984年創(chuàng)刊糖酒會的《會刊》，最初只是雙色印刷的四開小報，后來改成標(biāo)準(zhǔn)16開騎馬訂的雜志型， 1995年改版成國際標(biāo)準(zhǔn)大16開騎馬訂，2003年春季糖酒會正式改版為現(xiàn)在這種模式，即國際標(biāo)準(zhǔn)大16開全彩印刷無線膠訂的精美雜志，其本身的發(fā)展就反映了糖酒會的進(jìn)步，更直接見證了糖酒會的輝煌?！稌飞蠌V告量的不斷增長，直接反映出糖酒食品行業(yè)的企業(yè)和人員對《會刊》的關(guān)注度。最近幾屆的統(tǒng)計表明： 2006年秋季，廣告版184個；2007年春季，廣告版178個；2007年秋季，廣告版158個；2008年春季，廣告版242個；2008年秋季，廣告版198個；2009年春季，廣告版252個；2009年秋季，廣告版308個；2010年春季，廣告版478個；2010年秋季，廣告版375個；2011年春季，廣告版299個。參展企業(yè)自愿選擇糖酒會《會刊》投放廣告，說明了糖酒會《會刊》受人們歡迎的程度。近幾年來，糖酒會《會刊》的發(fā)行更是適應(yīng)交易會的變化在不斷地做出調(diào)整。無論是收費發(fā)行，還是免費發(fā)行；無論是單點發(fā)行還是多點發(fā)行，發(fā)行的原則從來沒有變過，那就是為參展企業(yè)服務(wù)，為參會的經(jīng)銷商服務(wù)，讓《會刊》盡可能低成本而又有序地發(fā)行到真正需要《會刊》的各類人員手中。同時不斷地調(diào)整和改進(jìn)會刊內(nèi)容，增加有效信息的容量，強化發(fā)行的針對性，使得糖酒會《會刊》能夠適應(yīng)交易會的發(fā)展，滿足參會代表的不同需要，深受大家喜愛。
關(guān)于在全國糖酒會《會刊》上投放廣告的價值分析
全國糖酒會《會刊》是在全國糖酒會召開期間由中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司主辦，中糖新世紀(jì)國際會展（北京）有限公司承辦，糖酒會舉辦地有關(guān)機(jī)構(gòu)協(xié)辦的大會正規(guī)平面媒體，具有真正的權(quán)威性和指導(dǎo)性。在全國糖酒會《會刊》上投放廣告具有物有所值的價值。
1．《會刊》上所刊出的信息，尤其是制造商和經(jīng)銷商的參會信息，對于前來參會的各方面代表都具有極大的指導(dǎo)意義。這些信息是其他媒體所沒有的，也是前來參會的人員非?？释玫降?。每屆糖酒會，一到會前，總會有許多人千方百計地希望早一點拿到《會刊》。因為《會刊》對于他們尋找合作伙伴，提供了最直截了當(dāng)?shù)膸椭?。憑著《會刊》，他們可以省下許多的體力和精力，不再需要憑空付出那些無效的勞動。所以，《會刊》對于前來參會的人員來說，所能起的作用，是別的任何媒體無法替代的?！稌飞线@些制造商和經(jīng)銷商的參會信息，翔實可靠，而且每半年更新一次，國內(nèi)沒有哪一家專業(yè)的黃頁機(jī)構(gòu)有能力做到這一點。而且這些信息在考慮行業(yè)特點的同時，基本上按糖酒會展區(qū)劃分，便于使用者檢索；新的檢索方式也在不斷的探索之中。據(jù)統(tǒng)計，2008年春季《會刊》參展和參會企業(yè)名錄的收編總數(shù)為2036家，2009年春季《會刊》參展和參會企業(yè)名錄的收編總數(shù)達(dá)到3000家以上，2009年秋季《會刊》參展和參會企業(yè)名錄的收編總數(shù)更是達(dá)到4000家以上，其后的每一屆會都穩(wěn)定在4000家以上。這是《會刊》最受人關(guān)注的內(nèi)容之一。
2．《會刊》的讀者正是在《會刊》上投放廣告的大多數(shù)廣告主希望訴求的目標(biāo)受眾。他們主要包括兩部分人。一是前來參會，選擇經(jīng)銷產(chǎn)品的各地經(jīng)銷商，這是大多數(shù)；二是前來參展或參會的制造商。《會刊》在這里充當(dāng)了橋梁的角色，正如糖酒會本身就是廠商之間的一座橋梁一樣。所以，在《會刊》上投放廣告的，也主要是作為制造商和作為經(jīng)銷商的兩種不同類型的廣告主。
3．《會刊》的發(fā)行工作也是獨到的。第一，發(fā)行時間從交易會開展之前一周開始，一直持續(xù)到交易會結(jié)束當(dāng)天，符合糖酒會自身的運行特點；第二，發(fā)行面是相當(dāng)大的。除了展場內(nèi)每個參展單位憑展位證免費領(lǐng)取之外，《會刊》專門的發(fā)行人員還面向參觀交易會的經(jīng)銷商低成本派發(fā)；投放廣告的廣告主，更是按規(guī)定免費獲得一定數(shù)量的《會刊》；參與大會采訪的各家新聞單位，也都能從大會的宣傳組獲得《會刊》。第三，發(fā)行量是足夠大的。發(fā)行量一般是根據(jù)會前估計的參會人數(shù)來確定的，一般在2萬至4萬冊之間。根據(jù)這幾年《會刊》發(fā)行的經(jīng)驗來看，整個發(fā)行周期，《會刊》的需要量和投放量之間的函數(shù)關(guān)系一直是穩(wěn)定的。第四，會議結(jié)束后，預(yù)留的一小部分《會刊》被帶回北京。此后，《會刊》的發(fā)行原則上是收費的。
4．《會刊》具有相當(dāng)高的收藏價值和傳看效應(yīng)。參加過糖酒會的人都知道，糖酒會期間，各種各樣五花八門的平面廣告非常多，有企業(yè)自己帶來散發(fā)的，也有其他平面媒體，但《會刊》一直是最受歡迎的。為什么？因為《會刊》本身也像糖酒會一樣，在一定程度上反映了當(dāng)前糖酒行業(yè)的現(xiàn)狀，預(yù)示了市場發(fā)展的方向，具有本行業(yè)縮影的特點，所以，收藏它，研究它，已經(jīng)成為許多參加糖酒會人員的一種愛好。
5．全國糖酒會《會刊》無論是自身的內(nèi)容還是投放在其上的廣告，在編排和印刷方面都力求精益求精、美觀大方?？龅男畔⒘η鬁?zhǔn)確。即使是免費刊出的參展商名錄和經(jīng)銷商名錄，為了信息的準(zhǔn)確，《會刊》編輯部的工作人員往往要通過長途電話來核實。
6．CPM（受眾千人成本）估計：按《會刊》發(fā)行的下限2萬冊估計，傳看效應(yīng)按最低的1比3估計，一次會期《會刊》所能覆蓋的瀏覽讀者大概為6萬人次。以《會刊》普通彩色頁面的廣告投放價格6千元人民幣計，其廣告千人成本應(yīng)為100元。這在《會刊》一類的平面媒體中，當(dāng)屬最低范疇。這一價格，甚至比許多常年公開發(fā)行的平面媒體還要低。而且，最關(guān)鍵的一點還在于，《會刊》和那些常年公開發(fā)行的平面媒體之間，在很多方面根本不具有可比性。
以上分析，僅供參考。
全國糖酒會《會刊》編排體例和內(nèi)容簡介
《會刊》的編排，主要還是圍繞著為交易會服務(wù)而展開。主體內(nèi)容包括：第一，交易會的一些基本文件（比如參展參會須知、政府的相關(guān)通告、各項收費標(biāo)準(zhǔn)、主辦單位相關(guān)人員名單、承辦機(jī)構(gòu)工作人員名單和各組團(tuán)單位的聯(lián)系方式等等）；第二，參展企業(yè)（指在會展中心設(shè)展的企業(yè)）的名錄；第三，與會業(yè)內(nèi)其他企業(yè)（指沒有在會展中心設(shè)展但到糖酒會舉辦地參與相關(guān)活動的企業(yè)）的名錄；第四，會展中心展區(qū)示意圖；第五，糖酒會代表駐地示意圖；第六，上一屆糖酒會的基本情況通報；第七，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析；第八，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢綜述。以主體內(nèi)容為核心，廣告的安排主要按行業(yè)分類。根據(jù)《會刊》編排需要，廣告主要分為綜合精品版、傳統(tǒng)酒類版、葡萄酒及啤酒版、食品飲料版、調(diào)味品版、食品機(jī)械及包裝版、媒介服務(wù)版等。原則上和糖酒會本身的分類展示相一致。
全國糖酒會《會刊》廣告的主要形式
《會刊》是為參展和參會的代表服務(wù)的，所以廣告的形式也是根據(jù)廣告主的需要來調(diào)整。當(dāng)然，遵循平面媒體的基本規(guī)律是前提。
目前，廣告的主要形式有：封面廣告、整版廣告、拉頁廣告、特型廣告、模塊廣告等。《會刊》可以根據(jù)廣告客戶的需要，在遵循平面媒體的基本規(guī)律的前提下，隨時開辟新的廣告形式。
全國糖酒商品交易會《會刊》廣告征集通知
一、 感謝您選擇糖酒會《會刊》發(fā)布貴企業(yè)產(chǎn)品及形象廣告。
二、 廣告內(nèi)容應(yīng)真實可靠，不得有違背廣告法和反不正當(dāng)競爭法的內(nèi)容，《會刊》編輯部有權(quán)根據(jù)相關(guān)法規(guī)對廣告刊出內(nèi)容進(jìn)行審查，并進(jìn)行相應(yīng)的刪改。
三、 認(rèn)刊客戶按要求填寫交易會《會刊》廣告認(rèn)刊委托書。
四、 全國糖酒商品交易會《會刊》廣告征集，按照中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司統(tǒng)一要求，全部由中糖新世紀(jì)國際會展（北京）有限公司負(fù)責(zé)，具體聯(lián)系如下：
地址：北京西直門外大街110號中糖大廈
郵編：100044 圖文傳真：010-68317408
電話：010-88364697
網(wǎng)址：www.qgtjh.com QQ：786710039 233358643
E-mail:info@qgtjh.com
五、 刊出廣告請自備電子文件；委托設(shè)計請事先聯(lián)系；刊出截止日期：每屆交易會開幕前25天。
六、 付款方式及時間
除北京市內(nèi)可用轉(zhuǎn)帳支票付款以外，其它付款一律采用電匯。
開戶名：中糖新世紀(jì)國際會展（北京）有限公司
開戶行：工行西直門支行（0650）
帳號：0049200209200008594
一律款到后刊出
廣告合同及價格.pdf
