2002年以來，我國會展經(jīng)濟以年均15%~20%的速度成長，農(nóng)產(chǎn)品展覽數(shù)量更是在5年之間增長了兩倍。農(nóng)業(yè)會展業(yè)迅速發(fā)展的同時，也應(yīng)看到行業(yè)存在的諸多不足，“扎堆辦展”、“重復(fù)辦展”等問題比較突出，真正具有廣泛影響力、貿(mào)易促進功能顯著、已形成品牌的會展還比較少。因此，在汲取國外成功辦展經(jīng)驗的同時，我國的農(nóng)業(yè)會展業(yè)還需加深產(chǎn)業(yè)化程度，促進市場化進程，積極打造中國的農(nóng)業(yè)會展品牌。
加入世界貿(mào)易組織給中國農(nóng)業(yè)會展業(yè)帶來了發(fā)展的契機，各地政府逐漸認(rèn)識到會展業(yè)在貿(mào)易接洽、開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道等方面的平臺作用，紛紛加大對會展業(yè)的投資。自此，農(nóng)業(yè)會展業(yè)迎來了一個高速發(fā)展期。
2002年以來，我國會展經(jīng)濟以年均15%~20%的速度成長，農(nóng)產(chǎn)品展覽數(shù)量在5年之間增長了兩倍。2011年，全國各地共有中等(總展覽面積2000平方米以上)及中等以上規(guī)模農(nóng)業(yè)展覽會256個。根據(jù)我國部分農(nóng)業(yè)展覽統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年全年農(nóng)業(yè)展覽總面積約507萬平方米，參展企業(yè)總數(shù)約16.5萬家，約有3712萬人參觀了展會。
農(nóng)業(yè)會展行業(yè)的迅速發(fā)展，對促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整合和市場整合發(fā)揮了重要作用。但同時也應(yīng)看到，我國農(nóng)業(yè)會展業(yè)存在的諸多不足，“扎堆辦展”、“重復(fù)辦展”等問題比較突出，真正具有廣泛影響力、貿(mào)易促進功能顯著、已形成品牌的會展還比較少。
行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不均衡
在日前召開的農(nóng)業(yè)會展品牌建設(shè)工作交流及信息發(fā)布會上，農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心主任、中國貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會秘書長倪洪興在發(fā)言中指出，扎堆辦展、重復(fù)辦展、展覽規(guī)模小、專業(yè)性不強、市場化程度低是當(dāng)前行業(yè)存在的主要問題。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在地域分布上，2011年農(nóng)業(yè)展覽仍保持著“東多西少”的格局。東部地區(qū)為展會主要集中區(qū)域，共舉辦展覽148個，占全年的57.8%，中、西部地區(qū)分別辦展57個和51個，占22.3%和19.9%。在舉辦時間方面，2011年我國農(nóng)業(yè)展會仍以下半年為主，共舉辦展會159個，占全年的62.1%，集中程度比上年度有所增加。倪洪興認(rèn)為，農(nóng)業(yè)展會“扎堆”現(xiàn)象，固然與農(nóng)產(chǎn)品生長、成熟周期有關(guān)，但也從另一個側(cè)面反映出我國農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)化程度相對較低、地域發(fā)展不均衡的現(xiàn)實。
從展覽的行業(yè)分布上來看，根據(jù)展會活動主題和主要展出內(nèi)容，2011年，食品、農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料三類綜合性展覽占當(dāng)年全國農(nóng)業(yè)展覽總數(shù)的43.4%。在專業(yè)性展覽中，茶葉類展覽最多，其次是畜產(chǎn)品、花卉苗木類展覽，而糧油、農(nóng)機、果蔬、肥料、水產(chǎn)品等類展覽數(shù)量較少，占比均在5%以下。此外，東、中部地區(qū)舉辦的專業(yè)展所占比重較大；西部地區(qū)舉辦的農(nóng)業(yè)展覽中綜合展比重較大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展品的工業(yè)化程度直接影響到展覽的專業(yè)性。綜合性展覽中，一部分展品是簡單加工的農(nóng)作物，這樣的產(chǎn)品可直接進入終端消費市場，因而觀展人群中會有大量普通消費者，即便有部分專業(yè)觀眾，其專業(yè)水平和層次也不會很高。專業(yè)性展會的展品則不面對終端消費者，剔除了非專業(yè)性觀眾，從而提高了展會觀眾質(zhì)量和辦展效率，實現(xiàn)展會聯(lián)通上下游產(chǎn)業(yè)的渠道作用。
“很多外國展商以是否收取門票來判斷展會的展業(yè)程度，”倪洪興說，“收門票的展會專業(yè)水平更高，不收門票的觀眾駁雜，專業(yè)性較差。”他認(rèn)為展覽會，顧名思義，參展產(chǎn)品是用來看的，而非拿錢買的。因此高質(zhì)量的展會往往只展不銷，而質(zhì)量不高的綜合性展會則很可能變成“廠家直銷會”。
與會專家認(rèn)為，參展農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)化程度不高導(dǎo)致其難以具有較高的附加值，也就不能吸引高層次的專業(yè)觀眾，因而造成農(nóng)業(yè)展會多而不精、博而不專的現(xiàn)狀。行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不均衡，一方面，使展會質(zhì)量難以得到有效提高，辦展效率不高，難以溝通上下游產(chǎn)業(yè)；另一方面，也使得當(dāng)前農(nóng)業(yè)會展業(yè)仍以政府、行業(yè)協(xié)會辦展為主，市場化程度較低，遭遇發(fā)展瓶頸。
整合加快市場化進程
雖然存在以上諸多問題，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，透過分析數(shù)據(jù)可以看到，農(nóng)業(yè)會展業(yè)自身正在進行調(diào)整，市場化、專業(yè)化發(fā)展趨勢逐步顯現(xiàn)，具有一定辦展歷史的會展品牌行業(yè)號召力與日增強。此外，政府和行業(yè)協(xié)會在促進農(nóng)業(yè)會展業(yè)市場化進程、打造農(nóng)業(yè)會展品牌、加強會展信息平臺建設(shè)等方面，也發(fā)揮著越來越重要的作用。
貿(mào)促會發(fā)布的《2011年中國農(nóng)業(yè)展覽業(yè)發(fā)展報告》顯示，2011年，我國農(nóng)業(yè)展覽數(shù)量增速繼續(xù)回落，總數(shù)趨于穩(wěn)定，展覽行業(yè)已由爆發(fā)期轉(zhuǎn)入整合期。2011年八成以上的農(nóng)業(yè)展覽具有3屆以上的成功辦展經(jīng)驗，新辦展覽數(shù)量明顯下降。行業(yè)轉(zhuǎn)入整合期的另一個特征，是行業(yè)競爭的加劇和會展資源重組現(xiàn)象增多。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年度停辦的農(nóng)業(yè)展覽超過20個，較上年明顯增加。其中，近60%的停辦項目舉辦屆數(shù)不足3屆。在35個同期同場地舉辦的展覽中，有20個是本來獨立的展覽項目之間的合作辦展。
從主辦機構(gòu)的性質(zhì)來看，政府和協(xié)會辦展比重有所下降。2011年政府主辦展覽121個，占總數(shù)的47.3%，比上年下降5.5個百分點 ；協(xié)會主辦展覽96個，占37.5%，下降4.6個百分點；公司主辦展覽比例上升，占15.2%。另外，展覽公司的作用更多地體現(xiàn)在承辦展覽方面，在有數(shù)據(jù)統(tǒng)計的180個農(nóng)業(yè)展覽中，約一半由展覽公司承辦，而協(xié)會主辦展覽中的72.2%由展覽公司承辦?？梢?，政府在農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)中的主導(dǎo)地位尚未改變，且展覽公司對行業(yè)發(fā)展的作用正逐步加強。隨著展覽公司在辦展機構(gòu)中地位的上升，農(nóng)業(yè)展會的運營和管理水平都有了一定程度的提高。
2011年，我國農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)首次出現(xiàn)了專業(yè)展數(shù)量超過綜合展的情況。在農(nóng)業(yè)展覽專業(yè)化進程中，行業(yè)協(xié)會及相關(guān)公益性社會組織因其自身的優(yōu)勢而發(fā)揮了突出作用。2011年由該類組織舉辦的農(nóng)業(yè)展覽共計96個，其中67個是專業(yè)展，占總數(shù)的69.8%。
與此同時，政府由農(nóng)業(yè)會展的主要辦展方逐漸變?yōu)闀蛊放普J(rèn)證方，在打造行業(yè)品牌方面發(fā)揮著越來越重要的作用。為引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展，中國貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會開展了農(nóng)業(yè)會展品牌建設(shè)工作，對在我國境內(nèi)舉辦的，尤其是農(nóng)業(yè)系統(tǒng)各部門主辦、承辦的會展活動進行分類認(rèn)定，希望通過促進品牌會展建設(shè)來規(guī)范行業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)會展組織運營水平和國際影響力。
根據(jù)2009年發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)會展分類認(rèn)定實施辦法(試行)》和《中國農(nóng)業(yè)會展分類標(biāo)準(zhǔn)(試行)》，2010年~2011年度共有81個中等規(guī)模以上農(nóng)業(yè)會展項目申請參與認(rèn)定，經(jīng)過數(shù)據(jù)收集分析、專家組審定和網(wǎng)上公示等環(huán)節(jié)，最終有20個農(nóng)業(yè)會展獲得AAA以上認(rèn)定。
農(nóng)業(yè)部市場司副巡視員陳麗水表示，獲得AAA以上認(rèn)定的農(nóng)業(yè)會展項目基本上代表了我國農(nóng)業(yè)會展業(yè)的發(fā)展水平。宣傳和推廣這些會展活動及其成功經(jīng)驗，可以引導(dǎo)國內(nèi)農(nóng)業(yè)會展的組織者強化品牌意識、加強規(guī)范管理、提高辦展效率，也可以為國內(nèi)外農(nóng)業(yè)企業(yè)選擇有效的會展促銷平臺提供便利。
