在2012年中國(guó)國(guó)際米業(yè)博覽會(huì)開幕前夕，哈爾濱市投資促進(jìn)局與2012年中國(guó)國(guó)際米業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)于近日達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，正式成為2012年中國(guó)國(guó)際米業(yè)博覽會(huì)協(xié)辦單位之一。
對(duì)于參與本屆米博會(huì)，并成為此次2012年中國(guó)國(guó)際米業(yè)博覽會(huì)協(xié)辦單位之一，哈爾濱投資促進(jìn)局局長(zhǎng)季平表示：“2012年中國(guó)國(guó)際米業(yè)博覽會(huì)為大米企業(yè)創(chuàng)造了絕佳的展示平臺(tái)，是各大米企打響品牌的良機(jī)，為把哈爾濱大米行業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，將哈爾濱的米業(yè)品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，我們將充分利用這次盛會(huì)，吸取各地米業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，力推哈爾濱大米早日邁向國(guó)際市場(chǎng)。”
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手拓寬米業(yè)展示平臺(tái)
為了推動(dòng)大米行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的健康持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)優(yōu)秀水稻品種推廣，提高行業(yè)機(jī)械化程度，展示大米品牌企業(yè)形象，推動(dòng)我國(guó)大米行業(yè)生產(chǎn)流通工作的可持續(xù)發(fā)展，2012年中國(guó)國(guó)際米業(yè)博覽會(huì)帶著眾人的期盼閃亮登場(chǎng)。
據(jù)米博會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)曾叔云介紹，本屆米博會(huì)將于2012年12月8日至10日在“中國(guó)四大米市”之首的蕪湖隆重舉辦。作為我國(guó)惟一的國(guó)際性大米展會(huì)，本屆米博會(huì)得到了包括亞太農(nóng)產(chǎn)品(4.65,0.00,0.00%)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AFMA)、巴基斯坦大米出口協(xié)會(huì)、國(guó)際農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理發(fā)展組織、泰國(guó)大米出口商協(xié)會(huì)等單位和組織的大力支持，不僅為米業(yè)供應(yīng)商和采購(gòu)商架起了一座難得的溝通橋梁，為米業(yè)品牌企業(yè)搭建了一個(gè)品牌宣傳和營(yíng)銷推廣的舞臺(tái)，更為打造米業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈搭建了一個(gè)全新的平臺(tái)。
哈爾濱市投資促進(jìn)局與2012年中國(guó)國(guó)際米業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，一方面將依托米博會(huì)在國(guó)內(nèi)外的影響力，拓寬哈爾濱大米的展示平臺(tái)，通過組織轄區(qū)內(nèi)各地域品牌集中亮相米博會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌的推廣和拓展。更重要的是通過米博會(huì)的平臺(tái)，讓當(dāng)?shù)氐拇竺桩a(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，塑造哈爾濱大米品牌的國(guó)際形象。
資源優(yōu)勢(shì)成就地域品牌發(fā)展
哈爾濱的大米天下馳名，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境為當(dāng)?shù)卦炀土吮姸嘀牡赜虼竺灼放?，包?ldquo;五常大米”、“方正大米”、“木蘭大米”、“依蘭大米”、“延壽大米”以及“新民”、“金都”、“哈哈木蘭”在內(nèi)的一大批本土大米品牌在當(dāng)?shù)卣椭鞴懿块T的科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)下快速崛起，成長(zhǎng)為哈爾濱市乃至黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭。
其中最為著名的當(dāng)屬五常大米。隸屬于哈爾濱市的五常市(縣級(jí)市)是典型的農(nóng)業(yè)大縣(市)，是國(guó)家重要的商品糧基地、全國(guó)糧食生產(chǎn)十大先進(jìn)縣之一、全國(guó)水稻五強(qiáng)縣之一，其水稻面積占到黑龍江省的1/10，占哈爾濱市的1/4。五常市因盛產(chǎn)大米而名聞天下，被譽(yù)為“水稻王國(guó)”、“大米之鄉(xiāng)”。五常大米的品質(zhì)上乘，米粒均勻，色澤光亮，芳香四溢，醇厚綿長(zhǎng)，素有“貢米”之稱，是哈爾濱大米產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的領(lǐng)頭羊。
近年五常大米市場(chǎng)銷售異?；鸨a(chǎn)品還遠(yuǎn)銷到俄羅斯、日本、蒙古、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞、加拿大等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。五常市已創(chuàng)建了國(guó)家級(jí)100萬畝綠色食品水稻標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，依托區(qū)域的技術(shù)、科研、人才等優(yōu)勢(shì)，大力提高五常的水稻標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平。同時(shí)還籌建了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心，建立了病蟲害測(cè)報(bào)站、植物疫病檢測(cè)中心，對(duì)綠色、有機(jī)水稻生產(chǎn)進(jìn)行全程監(jiān)控。
坐落在松花江南岸的僑鄉(xiāng)方正縣是我國(guó)寒地水稻的發(fā)源地、中國(guó)富硒米之鄉(xiāng)、國(guó)家中小城市生態(tài)環(huán)境實(shí)驗(yàn)基地之一，獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境與領(lǐng)先的水稻栽培技術(shù)，造就了方正大米的優(yōu)良品質(zhì)，被中國(guó)糧食協(xié)會(huì)評(píng)為“放心大米”，是我國(guó)第三個(gè)大米原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品。東方集團(tuán)(4.71,0.00,0.00%)哈爾濱東方糧油食品有限公司投資興建的方正經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)正位于方正轄區(qū)內(nèi)，是集精配制大米、米糠營(yíng)養(yǎng)保鮮、營(yíng)養(yǎng)造粒米生產(chǎn)為一體的大型稻米綜合加工園區(qū)。該園區(qū)以方正縣為核心，同時(shí)輻射通河縣、木蘭縣、延壽縣和依蘭縣，可以有效整合地方稻米資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
哈爾濱方正蓮花精米廠生產(chǎn)的“寶蓮香”系列方正富硒大米、有機(jī)米、長(zhǎng)粒香天然香米，哈爾濱方正秋然米業(yè)有限責(zé)任公司的秋然牌富硒大米，方正寶興新龍米業(yè)生產(chǎn)的“寒育”牌系列香米、系列大米都以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得了海內(nèi)外客商的良好口碑，成為大米市場(chǎng)的主導(dǎo)。
成立于1992年的哈爾濱市新民米業(yè)有限責(zé)任公司以“新生活，新品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，建立了產(chǎn)品“從田園到餐桌”的產(chǎn)業(yè)鏈條。公司依托充足的原糧優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出“莎莎妮”牌系列精米，并以其多樣式、多包裝、多檔次開發(fā)出兩個(gè)系列、多個(gè)規(guī)格、不同包裝的大米產(chǎn)品，以其多樣優(yōu)良的品質(zhì)，逐漸成為市場(chǎng)的主流。
作為哈爾濱市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的黑龍江金都米業(yè)有限公司，近年來在稻米和五谷糧及其深加工產(chǎn)品方面不斷創(chuàng)新，不斷提高。2010年，金都米業(yè)作為黑龍江省參與中國(guó)上海世博會(huì)的合作伙伴，其所生產(chǎn)的“金都”牌系列產(chǎn)品成為黑龍江省參與中國(guó)上海世博會(huì)的指定禮品。
黑龍江哈哈木蘭農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司以發(fā)展有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)民致富增收為己任，推行“六統(tǒng)一分”經(jīng)營(yíng)模式，形成了產(chǎn)銷直通的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)新模式，顯示出了促進(jìn)農(nóng)民增收、實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、良性互動(dòng)、和諧發(fā)展的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
本屆米博會(huì)上，“五常大米”、“方正大米”、“木蘭大米”等地域大米品牌及“新民”、“金都”、“哈哈木蘭”等企業(yè)品牌都將作為哈爾濱米業(yè)的代表參與到各項(xiàng)活動(dòng)中，通過巧妙地借助地域品牌，“嫁接”地域文化和品牌文化，促進(jìn)企業(yè)品牌的快速騰飛。
米業(yè)盛會(huì)敲開國(guó)際市場(chǎng)大門
作為世界上最大的大米生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，我國(guó)的稻米市場(chǎng)建設(shè)仍然存在許多不足。當(dāng)前，由于國(guó)內(nèi)大米區(qū)域性的因素，各個(gè)地方都有自己的強(qiáng)勢(shì)地域品牌，總體呈現(xiàn)出品牌雜、特色品牌少的特點(diǎn)。
在同類商品趨于同質(zhì)，缺少差異化的背景下，目前國(guó)內(nèi)很多大米品牌企業(yè)對(duì)產(chǎn)品自身品牌的樹立不夠重視，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)大米的品牌忠誠(chéng)度不高，企業(yè)的市場(chǎng)份額隨時(shí)都存在丟失的可能。在不同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)往往就成為了市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，隨著品牌化趨勢(shì)日益明顯，走品牌化發(fā)展的道路將是米業(yè)市場(chǎng)大勢(shì)所趨。那么，如何把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在品牌推廣的過程中轉(zhuǎn)化成品牌亮點(diǎn)，并從中挖掘出有效的顧客溝通元素，將是企業(yè)提升自身品牌的焦點(diǎn)，也是樹立企業(yè)品牌重點(diǎn)要考慮的地方。
近年來，在哈爾濱市各級(jí)政府部門的支持下，轄區(qū)內(nèi)各地的大米產(chǎn)業(yè)都得到了迅猛發(fā)展。哈爾濱市投資促進(jìn)局積極扶持轄區(qū)內(nèi)品牌企業(yè)，先后組織多項(xiàng)活動(dòng)幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開拓，合作洽談，資本對(duì)接，品牌展示等，助力企業(yè)邁向國(guó)際，真正實(shí)現(xiàn)了“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互利共贏”，為當(dāng)?shù)卮竺桩a(chǎn)業(yè)的資源整合和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。
說到本地的米業(yè)品牌，季平自豪地說：“大米可以說是我們哈爾濱的一張金名片，是這片土地留給我們的寶貴財(cái)富，我們要充分運(yùn)用得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，將我們的企業(yè)打造成中國(guó)稻米第一品牌，為改善和提高全國(guó)人民的生活水平和飲食健康做出更大的貢獻(xiàn)。”
