在2012年中國國際米業(yè)博覽會開幕前夕，哈爾濱市投資促進局與2012年中國國際米業(yè)博覽會組委會于近日達成了戰(zhàn)略合作關系，正式成為2012年中國國際米業(yè)博覽會協辦單位之一。
對于參與本屆米博會，并成為此次2012年中國國際米業(yè)博覽會協辦單位之一，哈爾濱投資促進局局長季平表示：“2012年中國國際米業(yè)博覽會為大米企業(yè)創(chuàng)造了絕佳的展示平臺，是各大米企打響品牌的良機，為把哈爾濱大米行業(yè)進一步做大做強，將哈爾濱的米業(yè)品牌推向國際市場，我們將充分利用這次盛會，吸取各地米業(yè)的經驗，力推哈爾濱大米早日邁向國際市場。”
強強聯手拓寬米業(yè)展示平臺
為了推動大米行業(yè)全產業(yè)鏈的健康持續(xù)發(fā)展，促進優(yōu)秀水稻品種推廣，提高行業(yè)機械化程度，展示大米品牌企業(yè)形象，推動我國大米行業(yè)生產流通工作的可持續(xù)發(fā)展，2012年中國國際米業(yè)博覽會帶著眾人的期盼閃亮登場。
據米博會組委會秘書長曾叔云介紹，本屆米博會將于2012年12月8日至10日在“中國四大米市”之首的蕪湖隆重舉辦。作為我國惟一的國際性大米展會，本屆米博會得到了包括亞太農產品(4.65,0.00,0.00%)市場營銷協會(AFMA)、巴基斯坦大米出口協會、國際農業(yè)風險管理發(fā)展組織、泰國大米出口商協會等單位和組織的大力支持，不僅為米業(yè)供應商和采購商架起了一座難得的溝通橋梁，為米業(yè)品牌企業(yè)搭建了一個品牌宣傳和營銷推廣的舞臺，更為打造米業(yè)全產業(yè)鏈搭建了一個全新的平臺。
哈爾濱市投資促進局與2012年中國國際米業(yè)博覽會組委會達成戰(zhàn)略合作關系，一方面將依托米博會在國內外的影響力，拓寬哈爾濱大米的展示平臺，通過組織轄區(qū)內各地域品牌集中亮相米博會，實現品牌的推廣和拓展。更重要的是通過米博會的平臺，讓當地的大米產品走向國際市場，塑造哈爾濱大米品牌的國際形象。
資源優(yōu)勢成就地域品牌發(fā)展
哈爾濱的大米天下馳名，得天獨厚的生態(tài)環(huán)境為當地造就了眾多知名的地域大米品牌，包括“五常大米”、“方正大米”、“木蘭大米”、“依蘭大米”、“延壽大米”以及“新民”、“金都”、“哈哈木蘭”在內的一大批本土大米品牌在當地政府和主管部門的科學領導下快速崛起，成長為哈爾濱市乃至黑龍江省經濟發(fā)展的龍頭。
其中最為著名的當屬五常大米。隸屬于哈爾濱市的五常市(縣級市)是典型的農業(yè)大縣(市)，是國家重要的商品糧基地、全國糧食生產十大先進縣之一、全國水稻五強縣之一，其水稻面積占到黑龍江省的1/10，占哈爾濱市的1/4。五常市因盛產大米而名聞天下，被譽為“水稻王國”、“大米之鄉(xiāng)”。五常大米的品質上乘，米粒均勻，色澤光亮，芳香四溢，醇厚綿長，素有“貢米”之稱，是哈爾濱大米產業(yè)名副其實的領頭羊。
近年五常大米市場銷售異?；鸨?，產品還遠銷到俄羅斯、日本、蒙古、韓國、新加坡、馬來西亞、加拿大等十幾個國家和地區(qū)。五常市已創(chuàng)建了國家級100萬畝綠色食品水稻標準化生產基地，依托區(qū)域的技術、科研、人才等優(yōu)勢，大力提高五常的水稻標準化生產水平。同時還籌建了農產品質量檢測中心，建立了病蟲害測報站、植物疫病檢測中心，對綠色、有機水稻生產進行全程監(jiān)控。
坐落在松花江南岸的僑鄉(xiāng)方正縣是我國寒地水稻的發(fā)源地、中國富硒米之鄉(xiāng)、國家中小城市生態(tài)環(huán)境實驗基地之一，獨特的生態(tài)環(huán)境與領先的水稻栽培技術，造就了方正大米的優(yōu)良品質，被中國糧食協會評為“放心大米”，是我國第三個大米原產地域保護產品。東方集團(4.71,0.00,0.00%)哈爾濱東方糧油食品有限公司投資興建的方正經濟開發(fā)區(qū)正位于方正轄區(qū)內，是集精配制大米、米糠營養(yǎng)保鮮、營養(yǎng)造粒米生產為一體的大型稻米綜合加工園區(qū)。該園區(qū)以方正縣為核心，同時輻射通河縣、木蘭縣、延壽縣和依蘭縣，可以有效整合地方稻米資源，促進農業(yè)產業(yè)化發(fā)展。
哈爾濱方正蓮花精米廠生產的“寶蓮香”系列方正富硒大米、有機米、長粒香天然香米，哈爾濱方正秋然米業(yè)有限責任公司的秋然牌富硒大米，方正寶興新龍米業(yè)生產的“寒育”牌系列香米、系列大米都以其優(yōu)良的品質贏得了海內外客商的良好口碑，成為大米市場的主導。
成立于1992年的哈爾濱市新民米業(yè)有限責任公司以“新生活，新品質”的經營理念，建立了產品“從田園到餐桌”的產業(yè)鏈條。公司依托充足的原糧優(yōu)勢，生產出“莎莎妮”牌系列精米，并以其多樣式、多包裝、多檔次開發(fā)出兩個系列、多個規(guī)格、不同包裝的大米產品，以其多樣優(yōu)良的品質，逐漸成為市場的主流。
作為哈爾濱市農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)的黑龍江金都米業(yè)有限公司，近年來在稻米和五谷糧及其深加工產品方面不斷創(chuàng)新，不斷提高。2010年，金都米業(yè)作為黑龍江省參與中國上海世博會的合作伙伴，其所生產的“金都”牌系列產品成為黑龍江省參與中國上海世博會的指定禮品。
黑龍江哈哈木蘭農業(yè)發(fā)展有限公司以發(fā)展有機生態(tài)農業(yè)，帶動農民致富增收為己任，推行“六統(tǒng)一分”經營模式，形成了產銷直通的農業(yè)產業(yè)化經營新模式，顯示出了促進農民增收、實現區(qū)域優(yōu)勢互補、良性互動、和諧發(fā)展的強大優(yōu)勢。
本屆米博會上，“五常大米”、“方正大米”、“木蘭大米”等地域大米品牌及“新民”、“金都”、“哈哈木蘭”等企業(yè)品牌都將作為哈爾濱米業(yè)的代表參與到各項活動中，通過巧妙地借助地域品牌，“嫁接”地域文化和品牌文化，促進企業(yè)品牌的快速騰飛。
米業(yè)盛會敲開國際市場大門
作為世界上最大的大米生產國和消費國，我國的稻米市場建設仍然存在許多不足。當前，由于國內大米區(qū)域性的因素，各個地方都有自己的強勢地域品牌，總體呈現出品牌雜、特色品牌少的特點。
在同類商品趨于同質，缺少差異化的背景下，目前國內很多大米品牌企業(yè)對產品自身品牌的樹立不夠重視，導致消費者對國內大米的品牌忠誠度不高，企業(yè)的市場份額隨時都存在丟失的可能。在不同市場的競爭中，價格戰(zhàn)往往就成為了市場的主要競爭方式。在未來的市場競爭中，隨著品牌化趨勢日益明顯，走品牌化發(fā)展的道路將是米業(yè)市場大勢所趨。那么，如何把產品優(yōu)勢在品牌推廣的過程中轉化成品牌亮點，并從中挖掘出有效的顧客溝通元素，將是企業(yè)提升自身品牌的焦點，也是樹立企業(yè)品牌重點要考慮的地方。
近年來，在哈爾濱市各級政府部門的支持下，轄區(qū)內各地的大米產業(yè)都得到了迅猛發(fā)展。哈爾濱市投資促進局積極扶持轄區(qū)內品牌企業(yè)，先后組織多項活動幫助企業(yè)進行市場開拓，合作洽談，資本對接，品牌展示等，助力企業(yè)邁向國際，真正實現了“政府搭臺，企業(yè)唱戲，優(yōu)勢互補，互利共贏”，為當地大米產業(yè)的資源整合和產業(yè)化發(fā)展做出了突出的貢獻。
說到本地的米業(yè)品牌，季平自豪地說：“大米可以說是我們哈爾濱的一張金名片，是這片土地留給我們的寶貴財富，我們要充分運用得天獨厚的資源優(yōu)勢，將我們的企業(yè)打造成中國稻米第一品牌，為改善和提高全國人民的生活水平和飲食健康做出更大的貢獻。”
