近年來，我國(guó)的公益事業(yè)突飛猛進(jìn)，越來越多的企業(yè)也開始投入到了公益領(lǐng)域，但對(duì)于企業(yè)做公益究竟要采用什么樣的模式，至今仍然沒有一個(gè)所有人都認(rèn)同的答案。在這一方面，洋河股份（蘇酒集團(tuán)）最近牽手CCTV進(jìn)行的"夢(mèng)之藍(lán)·尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"大型公益活動(dòng)，無疑為我們開啟了一種新的思路。
《人民日?qǐng)?bào)》曾指出，從公益事業(yè)關(guān)注的廣度上看，國(guó)內(nèi)企業(yè)公益投入領(lǐng)域多集中在扶貧、救災(zāi)與教育援助領(lǐng)域，與國(guó)外相比對(duì)環(huán)保、健康等領(lǐng)域關(guān)注還偏低。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)都無法根據(jù)自身組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，制定較為系統(tǒng)、完善的企業(yè)公益戰(zhàn)略，企業(yè)的公益行為往往以臨時(shí)應(yīng)對(duì)為主。經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯敏則認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)公益活動(dòng)具有明顯的事件性、臨時(shí)性的特點(diǎn)，企業(yè)參與往往與一些突發(fā)事件和自身經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有關(guān)。他認(rèn)為，要將企業(yè)社會(huì)責(zé)任做好，并非突發(fā)事件期間捐錢這么簡(jiǎn)單，要取得好的效果，就要有專業(yè)化的運(yùn)作并堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，最好專注于某一個(gè)或某幾個(gè)領(lǐng)域，把項(xiàng)目做專、做深。這些意見深刻的指出了我國(guó)企業(yè)公益目前存在的問題，而洋河"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動(dòng)的開展，似乎也正在回應(yīng)著他們的呼吁。
具體分析的話，"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動(dòng)的意義可以體現(xiàn)在四個(gè)方面。第一就是"輸血"，洋河通過公益資助，幫助鄉(xiāng)村醫(yī)生們改善了醫(yī)療條件，解決了實(shí)際困難。在央視的節(jié)目中我們可以看到，很多鄉(xiāng)村醫(yī)生收入微薄、家庭困難、診所條件十分簡(jiǎn)陋，洋河的公益資助可謂雪中送炭，可以起到立竿見影的效果。
當(dāng)然僅僅是"輸血"還不夠的，因?yàn)檫@就和那些出錢就行的簡(jiǎn)單化公益行為沒有差別。企業(yè)公益中比"輸血"更重要的，是要培養(yǎng)"造血"功能，幫助公益對(duì)象從根本上解決問題。在"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動(dòng)過程中，洋河同時(shí)也通過各地分公司發(fā)起了義賣活動(dòng)，所得的公益基金將全部用于改善當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村醫(yī)院的醫(yī)療條件，提供醫(yī)療設(shè)備及醫(yī)學(xué)培訓(xùn)等，從源頭上提高各地醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)水平，這是"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"意義的第二個(gè)方面：造血。
第三個(gè)方面的意義在于洋河股份對(duì)宣傳資源的運(yùn)用。為配合活動(dòng)的宣傳，洋河不惜拿出在央視的稀缺廣告資源進(jìn)行集中宣傳，還通過戶外大牌、LED廣告屏、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙電臺(tái)等資源進(jìn)行傳播報(bào)道，形成了立體化的宣傳體系。在央視和洋河的共同宣傳下，"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"大型公益活動(dòng)進(jìn)行的如火如荼，得到了越來越多人的關(guān)注，口碑一路攀升。眾所周知，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)各種常規(guī)宣傳方式早已審美疲勞，唯有公益能夠得到大多數(shù)人的肯定，洋河在這次活動(dòng)中的立體化宣傳，無疑會(huì)成為未來中國(guó)企業(yè)借鑒的榜樣。
第四個(gè)方面意義在于洋河傾全公司之力來投入這次公益活動(dòng)。洋河內(nèi)部專門成立了"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"項(xiàng)目組，并借助營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)范圍內(nèi)開展"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動(dòng)。福建福州連江縣、龍巖長(zhǎng)汀縣，安徽馬鞍山含山縣，浙江衢州龍游縣，江蘇淮陰區(qū)……洋河的眾多分公司慈善義賣也在全國(guó)范圍內(nèi)全面開花，為鄉(xiāng)村醫(yī)生們送去最真摯的關(guān)愛。通過全公司上下一齊動(dòng)員，洋河將"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動(dòng)真正落到了實(shí)處，切實(shí)提高了員工們的公益意識(shí)和參與積極性，使洋河血液中的公益精神得到了進(jìn)一步的濃化，這都是那些臨時(shí)捐點(diǎn)錢物了事、普通員工無法直接參與的簡(jiǎn)單化公益行為完全不同的。
據(jù)央視方面介紹，"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動(dòng)最主要的目的是喚起全社會(huì)關(guān)注村級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展，引導(dǎo)更多的老百姓信得過、有醫(yī)德、懂醫(yī)學(xué)的醫(yī)療人才扎根農(nóng)村，真正地為農(nóng)民的健康服務(wù)。從此次活動(dòng)引起的強(qiáng)烈社會(huì)反響來看，這一目的已經(jīng)達(dá)到，其中自然離不開央視和洋河的共同努力。同時(shí)在企業(yè)公益領(lǐng)域，"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動(dòng)還達(dá)到了另一目的，那就是尋找出一種全面、立體、深入的公益模式，為有志于社會(huì)公益的中國(guó)企業(yè)提供參照。從這一意義上來說，2012年剛剛踏入世界500強(qiáng)的洋河，正在努力成為中國(guó)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的榜樣。
