記者注意到，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示的茶葉包裝盒大多簡(jiǎn)單清爽，以中檔水平的茶葉包裝為主，一掃過(guò)去的奢華風(fēng)格。同時(shí)，記者從部分茶商口中了解到，茶葉銷(xiāo)售的結(jié)構(gòu)和路徑也在悄然變化。
春茶養(yǎng)分更豐盛 香氣更濃郁
“春茶的養(yǎng)分是最豐盛的。”工作人員向圍觀的市民介紹時(shí)極力推薦早春茶，“茶樹(shù)經(jīng)過(guò)了一個(gè)冬天的能量?jī)?chǔ)備，終于在春天萌發(fā)新芽，因此春茶相比夏茶和秋茶來(lái)說(shuō)，養(yǎng)分更豐盛，而且口感好，香氣更濃郁?，F(xiàn)在上市的明前茶，也就是清明前采摘的新茶則是春茶中的珍品，大家應(yīng)該抓緊這段時(shí)間嘗嘗鮮。”
“今年早春茶比以往早10多天。”蒲江縣農(nóng)發(fā)局副局長(zhǎng)陳維新表示，之所以比去年提前近半個(gè)月，主要原因是近期產(chǎn)地的氣溫大幅攀升，加上今年開(kāi)春較早，春茶得以提前采摘、炒制、上市。
不僅上市時(shí)間提前，冬干春旱的氣候，更是影響到今年早春茶葉的產(chǎn)量，同比去年下降20%。量少質(zhì)優(yōu)，加上一年一度中國(guó)采茶節(jié)活動(dòng)的舉辦，讓成都地區(qū)內(nèi)以蒲江為核心的春茶名聲大噪，因此，成都的春茶價(jià)格并不低。“鮮葉銷(xiāo)售價(jià)格一般在110元/公斤左右，每公斤比去年同期上漲15元以上，現(xiàn)僅蒲江縣鮮葉日交易量就高達(dá)萬(wàn)斤以上，比去年同期增長(zhǎng)了20%左右。”陳維新表示，茶葉雖減產(chǎn)，茶農(nóng)也不會(huì)減收。
包裝設(shè)計(jì)更重實(shí)用性 力推中低檔產(chǎn)品
鐵盒、袋裝……此次茶企參展的商品中，包裝都顯得很低調(diào)。“今年的包裝設(shè)計(jì)更注重實(shí)用性，既提高茶葉包裝的容積率，又使茶葉分量更實(shí)在。”工作人員推銷(xiāo)的都是今年公司的主打產(chǎn)品。
其中，四川了翁茶葉有限公司負(fù)責(zé)人胡碧波表示，受?chē)?guó)家政策簡(jiǎn)樸風(fēng)的影響，今年春茶市場(chǎng)上過(guò)度包裝的現(xiàn)象已大為改善。對(duì)此，胡碧波表示，包裝對(duì)茶葉價(jià)格的影響很大，以往很多顧客區(qū)分茶葉高不高檔，首先看包裝，而忽略了茶葉本身的品質(zhì)，“這對(duì)茶商來(lái)說(shuō)，其實(shí)是并不樂(lè)見(jiàn)的。”消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)的晴雨表。應(yīng)對(duì)茶葉市場(chǎng)的新形勢(shì)，了翁茶葉也將實(shí)行差異化銷(xiāo)售戰(zhàn)略，茶葉高、中、低端銷(xiāo)售比例將從去年的4:4:2調(diào)整為2:5:3，力推中低檔產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士也表示，當(dāng)前的形勢(shì)，對(duì)茶葉企業(yè)拓展新市場(chǎng)提出了考驗(yàn)。他分析，要在保持名優(yōu)綠茶基本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，調(diào)減高檔名優(yōu)綠茶，增加中低檔綠茶比例。
試水電商售茶 網(wǎng)友好評(píng)茶葉品質(zhì)
4月2日—4日，連續(xù)三天，成都新茶展示展銷(xiāo)訂購(gòu)活動(dòng)在文殊坊火熱舉行，那邊廂，2013網(wǎng)購(gòu)春茶節(jié)也在如火如荼地舉行。
記者了解到，網(wǎng)絡(luò)是四川茶葉銷(xiāo)售的一個(gè)重要市場(chǎng)。四川花秋茶葉有限公司便是少數(shù)早期涉足電子商務(wù)的先行者之一。“我們現(xiàn)在已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)店了，正在試運(yùn)行，希望借此打開(kāi)另一個(gè)消費(fèi)渠道。”該公司負(fù)責(zé)人趙茂進(jìn)表示。隨后，記者在淘寶網(wǎng)上搜索花秋茶葉天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，花秋茶葉網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量不大，可網(wǎng)友對(duì)茶葉品質(zhì)的評(píng)價(jià)卻很高，網(wǎng)絡(luò)分值大多集中在4.9分，5.0分（5.0為滿(mǎn)分）。該負(fù)責(zé)人告訴記者，除了淘寶網(wǎng)上開(kāi)網(wǎng)店，該公司此前還嘗試跟淘寶網(wǎng)、三農(nóng)新聞網(wǎng)等網(wǎng)站合作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。“消費(fèi)者的認(rèn)可，就是我們堅(jiān)持探索電子商務(wù)的最大動(dòng)力。”
成都市農(nóng)委市場(chǎng)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，成都市一直都在引導(dǎo)舉辦“成都造”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，同時(shí)也鼓勵(lì)企業(yè)自身開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)新模式，通過(guò)和網(wǎng)絡(luò)合作或建立綜合性營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，將品牌做響、質(zhì)量做優(yōu)、市場(chǎng)做大。
可據(jù)記者了解，目前，成都市的茶企銷(xiāo)售依然相對(duì)保守，鐘情于實(shí)體店的還是占大多數(shù)。茶企認(rèn)為，喝茶是體驗(yàn)式服務(wù)，這是冷冰冰的網(wǎng)店不可能帶來(lái)的體驗(yàn)，因此，他們依然堅(jiān)持茶葉實(shí)體店的路線(xiàn)。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茶葉電子商務(wù)的拓展任重道遠(yuǎn)，茶企首先要打開(kāi)的就是思路，然后才是建立平臺(tái)。
