據(jù)媒體報道，2013年意大利國際葡萄酒展覽會7日開始在意大利北部城市維羅納舉行，“中國市場”成為了意大利葡萄酒制造商以及業(yè)界人士關注的焦點。
賽橋?金雷利是意大利康帝經典葡萄酒協(xié)會的負責人，他表示，對于意大利葡萄酒進入中國市場他充滿信心。金雷利的話也在一定程度上代表了意大利眾多葡萄酒產區(qū)協(xié)會和酒莊的心聲。“對我所在的企業(yè)來說，現(xiàn)在我們對中國出口很少的葡萄酒，但是我相信幾年后，通過我們和中國市場不斷加強聯(lián)系，未來的亞洲市場，特別是中國市場將會成為世界上主要的意大利紅酒消費市場。”
與金雷利一樣，持有同樣看法的人還有很多。意大利維羅納展覽集團執(zhí)行總裁喬瓦尼 曼托瓦尼表示，之所以會對中國市場給予如此大的關注，主要是由于中國市場葡萄酒消費量的持續(xù)上升以及中國市場對于意大利葡萄酒興趣的提升。“截至目前，對中國市場來說了解認識意大利葡萄酒存在很大的困難，但是我們正在尋找一種簡便的方式，幫助中國市場了解意大利酒。我們希望通過意大利酒類俱樂部，和中國的酒類電子商務這個橋梁，幫助中國朋友更好地了解意大利種類繁多的葡萄酒。”
據(jù)了解，目前，意大利葡萄酒在中國葡萄酒消費市場中只占據(jù)很小的份額，意大利葡萄酒對于中國消費者而言仍然略顯“陌生”。參加本次葡萄酒展會的中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉表示，要想更好地開拓中國市場，意大利葡萄酒業(yè)界一定要想辦法真正了解中國市場。“意大利葡萄酒在中國市場大概是占5%到6%的銷售份額。有一種邏輯是非常錯誤的，中國有13億人，假如每個人喝一瓶意大利葡萄酒，銷往中國就可以達到13億瓶，這種邏輯在中國我認為至少5到10年之內行不通。還有一種想法，中國可能有5至6億網民，如果每個人每年能夠從網上買一瓶意大利葡萄酒，一年出口可以實現(xiàn)5至6億，實際上在中國銷售葡萄酒絕對沒有這么容易。”
王旭偉認為，拓展中國的葡萄酒市場需要中意雙方的相互合作和共同努力，意大利的酒莊和產業(yè)協(xié)會應該為推廣意大利葡萄酒多做一些工作。翁布里亞大區(qū)的卡布萊伊酒莊經理馬可?卡布萊伊表示，同中國市場加強溝通、建立合作和建設品牌非常重要。“我們的產品已經進入中國市場，在香港銷售已經有很多年了，大陸市場也于近幾年前開始，但是銷量很小，發(fā)展速度很慢。中國和意大利有很大的文化差異，面對中國市場，我們需要團隊合作去開拓和推廣，還有很多工作要去做。這是一項文化推廣任務，而不僅僅是一項商業(yè)的推廣。”
在當?shù)貢r間8日舉行的主題研討中，來自中意兩國的葡萄酒業(yè)界人士針對“意大利葡萄酒在中國市場的未來”這一主題各抒己見。王旭偉介紹說，中意雙方應密切合作，讓更多的中國消費者了解意大利葡萄酒。“現(xiàn)在我們和意大利的一些主流的產區(qū)已經接近達成協(xié)議，中國酒類進出口商分會和意大利的一些重點的產區(qū)將會合作，我們以產區(qū)的品牌幫助他們在中國做推廣。先讓中國葡萄酒的消費者了解意大利酒還是不錯的，這個過程應該還是比較漫長，但是我們也有信心，意大利方面也有信心，大家共同努力把這個市場做好。”
