5月24號(hào)上午，由濟(jì)南市人民政府、山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)山東省委員會(huì)、山東省食品工業(yè)辦公室主辦，山東省食品工業(yè)協(xié)會(huì)、山東中貿(mào)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易推廣服務(wù)中心承辦的第七屆全國(guó)食品博覽會(huì)暨糖酒商品交易會(huì)在濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心隆重開(kāi)幕。本屆糖酒會(huì)吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的數(shù)百家食品企業(yè)參展，其中，來(lái)自廣東深圳的功能性飲料東鵬特飲成為本次展會(huì)的最大黑馬。

　　東鵬特飲作為華南地區(qū)的老牌飲品企業(yè)東鵬公司旗下的產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的第一款瓶裝維生素功能飲料，自1998年推出以來(lái)廣受消費(fèi)者好評(píng)。作為中國(guó)功能飲料的生力軍，東鵬特飲憑借多年積累的穩(wěn)定消費(fèi)群與口碑人氣，在南方市場(chǎng)、深圳廣東等地廣受消費(fèi)者青睞，其品牌口號(hào)“累了困了，東鵬特飲”更是深入消費(fèi)者人心。2013年，由謝霆鋒拍攝的東鵬特飲宣傳大片在央視黃金時(shí)間段播出，提神醒腦、補(bǔ)充體力和抗疲勞的功效加上謝霆鋒健康活力的形象，使東鵬特飲順利成為眾多年輕人的飲料新寵。

　　作為此次展會(huì)的戰(zhàn)略合作媒體，齊魯網(wǎng)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了東鵬特飲副總裁、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理林木港。

　　記者：首先有請(qǐng)林總為大家介紹一下，東鵬特飲是在怎樣的契機(jī)下打造國(guó)內(nèi)首家瓶裝維生素功能飲料的?

　　林木港：我們東鵬特飲這個(gè)產(chǎn)品，是1998年獲得國(guó)家衛(wèi)生部保健食品批文的。一開(kāi)始是罐裝生產(chǎn)，市場(chǎng)效果并不理想，所以我們想到要走差異化的路線。首先是在包裝形態(tài)上的差異化，東鵬在09年推出了瓶裝功能飲料。這個(gè)包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)專(zhuān)利，瓶裝對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)便于攜帶，同時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)的這個(gè)雙層保險(xiǎn)蓋既衛(wèi)生又美觀，這是一個(gè)差異化的表現(xiàn)。其次是價(jià)格差異上，我們走的是比較大眾化的目標(biāo)消費(fèi)群，通過(guò)節(jié)約成本來(lái)讓利給消費(fèi)者，這也是第二個(gè)優(yōu)勢(shì)。第三個(gè)優(yōu)勢(shì)就是我們的渠道多元化，以及市場(chǎng)定位做得比較準(zhǔn)確。

　　記者：那眾所周知目前國(guó)內(nèi)維生素功能飲料只有三種，我們東鵬特飲區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品有什么顯著特點(diǎn)呢?

　　林木港：維生素功能飲料這個(gè)行業(yè)在中國(guó)來(lái)說(shuō)契機(jī)還是比較大的，相比發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)功能飲料的需求還有很大的空間，市場(chǎng)潛力巨大?，F(xiàn)在已經(jīng)有大品牌走在前面，后面也有一些品牌跟上來(lái)了，大家都在搶功能飲料這塊蛋糕。按照我的想法，如果大家都來(lái)?yè)尮δ茱嬃线@個(gè)市場(chǎng)，會(huì)把這個(gè)蛋糕越做越大。

　　記者：這就是所謂的水漲船高，那東鵬特飲今年請(qǐng)到了天王巨星謝霆鋒作為品牌形象代言人，是出于怎樣的考慮呢?

　　林木港：這也是我們營(yíng)銷(xiāo)思路的一個(gè)差異化?，F(xiàn)在有很多功能飲料品牌是主打運(yùn)動(dòng)，請(qǐng)的也都是體育界的明星，而我們請(qǐng)的謝霆鋒則是娛樂(lè)界明星，可以說(shuō)我們走的是時(shí)尚的差異化路線。

　　記者：這樣一來(lái)東鵬特飲可能會(huì)受到更多時(shí)尚人士的歡迎。目前功能型飲料市場(chǎng)存在一個(gè)隨從性強(qiáng)，但是差異化卻比較小的現(xiàn)象，我們東鵬特飲有沒(méi)有在研發(fā)上采取新的舉措來(lái)突破這個(gè)瓶頸呢?

　　林木港：這也是中國(guó)行業(yè)的一個(gè)弊病吧，就是說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品做起來(lái)了，后面肯定會(huì)有一些跟風(fēng)的產(chǎn)品，所以我們現(xiàn)在也是在建議飲料行業(yè)協(xié)會(huì)采取一些措施，等于維護(hù)正版吧。國(guó)家也已經(jīng)推出相關(guān)政策，保障正規(guī)的功能飲料企業(yè)。

　　記者：希望我們的東鵬特飲會(huì)越做越好。今天我們也看到了，東鵬特飲占據(jù)了此次展會(huì)的一號(hào)展位這個(gè)非常重要的位置，也是備受矚目的，參觀的客人非常多。下一步在發(fā)展山東市場(chǎng)上有沒(méi)有什么打算和計(jì)劃?

　　林木港：上一次我們的招商已經(jīng)初步完成了山東渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，這次參加展會(huì)就可以在網(wǎng)上進(jìn)一步細(xì)化我們的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，那么接下來(lái)我們會(huì)把山東市場(chǎng)作為在華東地區(qū)的一個(gè)突破口，把市場(chǎng)做的更細(xì)、更完整。

　　記者：好的謝謝林總，我們也希望東鵬特飲在山東市場(chǎng)能夠做到非常好的成績(jī)，同時(shí)也希望更多的年輕人關(guān)注東鵬特飲。

　　2013年以來(lái)，東鵬特飲全市場(chǎng)計(jì)劃正式啟動(dòng)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在各方面進(jìn)行全新升級(jí)，加快其在全國(guó)的推廣，力求搶占全國(guó)市場(chǎng)。我們相信，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，“質(zhì)量第一、顧客滿意”的原則以及全新的品牌理念會(huì)助力這個(gè)深耕華南市場(chǎng)多年的飲料企業(yè)逐漸登上全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的大舞臺(tái)。