6月28日，軒媽食品2025年品牌發(fā)布中秋啟動(dòng)會(huì)暨經(jīng)銷商大會(huì)成功召開。軒媽食品與來自全國各地的行業(yè)精英、經(jīng)銷商伙伴，在湘湖逍遙莊園齊聚一堂，共同探索烘焙市場的新機(jī)遇，展望軒媽品牌在 2025 年中秋的輝煌發(fā)展。實(shí)力派演員劉濤也亮相大會(huì)現(xiàn)場，為活動(dòng)增添別樣光彩。
【全場大合影】
本次大會(huì)主題是“給家人的”。軒媽蛋黃酥，起源于媽媽為孩子手作的愛，第一枚蛋黃酥，就誕生于“家”。自 2016 年創(chuàng)立以來，軒媽蛋黃酥始終秉持 “有愛才有味” 的品牌理念，用給家人的標(biāo)準(zhǔn)挑選原料、打磨工藝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，只做新鮮短保產(chǎn)品。憑借“給家人的”品質(zhì)與創(chuàng)新，軒媽蛋黃酥迅速在競爭激烈的烘焙市場中脫穎而出。在大會(huì)上，軒媽說道：“我們的目標(biāo)，是做成酥點(diǎn)伴手禮第一品牌。中秋，是家人團(tuán)聚的時(shí)刻，也是我們展現(xiàn)品牌溫度的契機(jī)。”
【軒媽上臺(tái)致辭】
【軒爸上臺(tái)致辭】
月餅vs蛋黃酥，軒媽蛋黃酥如何突出重圍？
中秋未至，“吃什么”的靈魂拷問已悄然發(fā)酵。當(dāng)近幾年的傳統(tǒng)月餅還在靠流心、奶黃強(qiáng)行續(xù)命，年輕人的餐桌早已掀起一場“去月餅化”的味覺革命。比起月餅的厚重儀式感，蛋黃酥的精巧造型、可鹽可甜的風(fēng)味包容度，讓它更受年輕味蕾的歡迎。中秋，是軒媽蛋黃酥彎道超車的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。中秋禮盒大戰(zhàn)，即將再次打響。
為了這次中秋，軒媽蛋黃酥特別推出了“月亮的味道”和“有鉗有閑”兩款禮盒。
【軒媽中秋禮盒 - 月亮的味道】 【軒媽中秋禮盒 - 有鉗有閑】
“月亮的味道”與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)名，把敦煌的飛天攬?jiān)卤诋嫲岬搅硕Y盒上。軒媽在酥點(diǎn)口味上也進(jìn)行了創(chuàng)新。滿足人們團(tuán)聚賞味需求的同時(shí)，也滿足人們對(duì)月亮味道的想象。讓傳統(tǒng)節(jié)令食品跳出儀式負(fù)擔(dān)，變成可以玩、值得曬、嚼得到的生活驚喜。而“有鉗有閑” 禮盒，諧音“有錢有閑”，掌握年輕人的情緒密碼，用別出心裁的禮盒外觀和寓意，在中秋討個(gè)彩頭。這款禮盒，也在會(huì)議現(xiàn)場獲得了品牌首席推薦官劉濤的青睞。
軒媽第一位品牌首席推薦官，為什么是她？
邀請(qǐng)劉濤擔(dān)任品牌首席推薦官之前，軒媽進(jìn)行了很多考量。首先，劉濤在生活中是一個(gè)“會(huì)生活、懂滋味”的母親身份，擁有女性力量，與軒媽品牌的初心契合。
【劉濤在大會(huì)現(xiàn)場】
更深層的考量，是軒媽與她的契合度。當(dāng)年輕消費(fèi)者厭倦了流量明星的快餐式營銷，劉濤代表的“實(shí)力派國民度”反而成了稀缺資源。沒有花哨噱頭，用扎實(shí)質(zhì)感贏得長久信賴，像極了軒媽為愛做酥點(diǎn)、只做新鮮短保酥點(diǎn)的匠心。這種「不追風(fēng)口追人心」的策略，讓軒媽在網(wǎng)紅品牌更迭頻繁的時(shí)代，找到了穿越周期的情感錨點(diǎn)。
【劉濤與軒媽產(chǎn)品】
品牌升級(jí)，五大系列，布局新生活方式
本次大會(huì)，軒媽食品還展示了五大產(chǎn)品系列。
【五大產(chǎn)品系列現(xiàn)場陳設(shè)圖】
經(jīng)典系列延續(xù)經(jīng)典口味，鮮定系列聚焦道地食材的道地風(fēng)味，友趣系列主打創(chuàng)新創(chuàng)意型酥點(diǎn)，抱抱系列為童標(biāo)產(chǎn)品，愿望系列則關(guān)聯(lián)非遺文化等社會(huì)責(zé)任。軒媽蛋黃酥新布局的五大系列，關(guān)聯(lián)各年齡段消費(fèi)者的生活。軒媽蛋黃酥以經(jīng)典、鮮定、友趣、抱抱、愿望五大系列為支點(diǎn)，重新定義烘焙食品的消費(fèi)邊界，打造更年輕的生活方式，讓每一個(gè)消費(fèi)者都能找到契合需求的選擇。從一枚蛋黃酥，到國民級(jí)酥點(diǎn)禮，軒媽還在不斷探索蛋黃酥的更多可能，可以預(yù)見，軒媽將從一枚酥的切入口，打開烘焙市場的一片廣闊天地。我們共同期待軒媽在此次品牌發(fā)布中秋啟動(dòng)會(huì)后，在市場中綻放更加耀眼的光芒，引領(lǐng)烘焙行業(yè)邁向新的高度。
