5月31日,第九屆中國(guó)·威海(文登)昆崳山櫻桃節(jié)在位于昆崳山腳下的界石鎮(zhèn)新莊村開幕。“櫻桃年年紅,今年大不同”——今年的櫻桃節(jié)不再由旅游部門和鎮(zhèn)政府操持,而是交給了一家傳媒公司主辦,并第一次有了企業(yè)冠名。這標(biāo)志著文登櫻桃節(jié)告別“官辦時(shí)代”,開始走向市場(chǎng)。
2005年,文登市政府主導(dǎo)舉辦了首屆昆崳山櫻桃節(jié),一時(shí)間引起了廣泛關(guān)注,原本寂靜的昆崳山像櫻桃一樣“紅”起來。2007年,文登以第三屆昆崳山櫻桃節(jié)為契機(jī),在全市范圍內(nèi)推出各具特色的采摘活動(dòng),全力打造文登“采摘節(jié)”這一農(nóng)家樂旅游新品牌。2007年1月,昆崳山櫻桃節(jié)被評(píng)為2006山東旅游最具成長(zhǎng)力品牌,且為其中唯一的旅游節(jié)慶品牌。8年來,界石鎮(zhèn)通過櫻桃節(jié)吸引游客180多萬人次,旅游收入突破1.5億元。
櫻桃節(jié)幫助櫻桃種植戶們圓了致富夢(mèng),而辦節(jié)會(huì)卻讓政府部門付出了極大的財(cái)力和精力。在界石鎮(zhèn)政府工作20多年的機(jī)關(guān)干部宋英華見證了櫻桃節(jié)的成長(zhǎng)。他介紹,為了辦好櫻桃節(jié),機(jī)關(guān)干部每年至少要提前兩個(gè)月開始分工運(yùn)作,搞策劃、集創(chuàng)意、定方案,為的是讓一年一屆的櫻桃節(jié)能有新內(nèi)容、新亮點(diǎn),吸引并留住游客。去年,僅宣傳投入就有20多萬元。
“隨著辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)不斷積累,昆崳山櫻桃節(jié)這一品牌走向成熟,讓品牌回歸市場(chǎng)才是明智選擇。”界石鎮(zhèn)黨委書記劉正杰說。當(dāng)旅游品牌真正走向市場(chǎng),馬上顯現(xiàn)出耀眼的光芒。為了增加這屆櫻桃節(jié)的娛樂性和觀賞性,今年的主辦方設(shè)計(jì)安排了攝影展、書畫比賽、吃櫻桃比賽、櫻桃品評(píng)會(huì)等豐富多彩的內(nèi)容。在節(jié)會(huì)內(nèi)容策劃和資金贊助方面,市場(chǎng)比政府更具專業(yè)和人際優(yōu)勢(shì),30多家企業(yè)主動(dòng)參與櫻桃節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng),把櫻桃節(jié)作為展示企業(yè)風(fēng)采和開拓市場(chǎng)的平臺(tái)。
政府將主要精力放在后勤保障上。界石鎮(zhèn)聯(lián)合工商、物價(jià)、藥監(jiān)等部門對(duì)13個(gè)村46個(gè)農(nóng)家宴接待戶的服務(wù)進(jìn)行規(guī)范,舉辦農(nóng)家宴培訓(xùn)班,進(jìn)行衛(wèi)生消毒設(shè)施改造,統(tǒng)一制訂菜譜、菜價(jià)。5月初,又對(duì)7.9公里昆崳山櫻桃種植區(qū)主干道進(jìn)行修補(bǔ),針對(duì)櫻桃節(jié)期間停車難問題,新修擴(kuò)建16個(gè)停車場(chǎng)。還將六度寺、劉家產(chǎn)等7個(gè)櫻桃主產(chǎn)區(qū)村莊確定為環(huán)境整治重點(diǎn)村,完成了秸稈集中堆放、垃圾集中清運(yùn)、違章建筑物清理、風(fēng)景樹木花草栽植等一系列整治工作,讓這次全新亮相的昆崳山櫻桃節(jié)給人們留下美味、通暢、整潔的印象。
