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　　投資酒業(yè)落子仁懷

 

　　貴州省人民政府網(wǎng)站信息顯示，今年7月6日，娃哈哈集團董事長宗慶后就已考察仁懷市南部新城開發(fā)建設現(xiàn)場、壇廠配套產業(yè)園區(qū)及茅臺酒廠制酒車間、包裝車間、國酒文化城等地，詳細了解該市經(jīng)濟社會發(fā)展情況及仁懷醬香白酒生產工藝流程。

 

　　在該省對外發(fā)布的稿件中，宗慶后建議當?shù)卣?ldquo;發(fā)揮資源優(yōu)勢，加快整合小酒廠，建立品牌”。在第三屆酒博會召開之前，貴州省委書記趙克志、省長陳敏爾在貴陽會見宗慶后，并與娃哈哈集團簽署了合作框架協(xié)議，其中專門涉及到在仁懷投資酒業(yè)。

 

　　9月8日，貴州省政府與娃哈哈集團簽署了合作框架協(xié)議。當時，宗慶后是到貴州參加第九屆泛珠區(qū)域合作與發(fā)展論壇和第三屆中國（貴州）國際酒類博覽會。

 

　　根據(jù)娃哈哈集團已與貴州省仁懷市政府簽訂的白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，集團一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。此舉立刻引發(fā)市場對娃哈哈將推出醬香型白酒新品的聯(lián)想。

 

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　　數(shù)度“試”酒不順利

 

　　其實，早在2002年，娃哈哈就已開始試水開拓白酒業(yè)務。當年，娃哈哈兼并了涪陵地區(qū)酒廠之后，投入巨資開發(fā)中高檔產品，推出一款名為“白露醇”的白酒產品。據(jù)了解，娃哈哈利用自己強大的營銷網(wǎng)絡對“白露醇”進行推廣，主要投放中原及西南市場。此后，2004年，娃哈哈還曾與金六福有過一段渠道聯(lián)姻?？上薰诎拙菩袠I(yè)的這兩次嘗試均以失敗告終。

 

　　去年11月，娃哈哈集團旗下首家精品商場“娃歐（WAOW PLAZA）”在杭州正式開業(yè)，引人矚目的是，娃哈哈還同期推出了自有品牌的葡萄酒產品。此次娃哈哈找到的進口葡萄酒供應商包括西班牙最大的酒業(yè)企業(yè)——FSA釀酒集團。據(jù)了解，來自西班牙、意大利等歐盟國家的葡萄酒、橄欖油，是娃哈哈集團與其政府部門進行戰(zhàn)略合作的成果之一，娃哈哈主要借助其強大的二三級市場覆蓋和分銷網(wǎng)絡進行推廣。然而，娃哈哈擁有優(yōu)勢渠道的二三線市場目前還不是進口葡萄酒的主要消費市場，娃哈哈原有的渠道優(yōu)勢因而被認為并不適合進口葡萄酒。

 

　　有業(yè)內人士指出，娃哈哈進軍酒業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，如何優(yōu)化渠道、打造品牌、高效宣傳等都是娃哈哈必須面對的難題。白酒專家鐵犁分析，娃哈哈的飲料和純凈水有大市場、小產品、低利潤、規(guī)?；?jīng)營的特點。相對來說，酒是中檔市場、中高價位、較高利潤、中小規(guī)模的運作，兩者之間有很大的差異性。

 

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　　業(yè)績壓力倒逼多元化

 

　　2012年，集團實現(xiàn)營收為636.31億元，同比負增長6.23%；實現(xiàn)利潤101.10億元，同比增長18.19%；完成凈利潤80.58億元，同比增長16.93%。雖然利潤表現(xiàn)尚可，但總體營收下滑仍然釋放了負面信號，業(yè)績增長壓力增大。

 

　　娃哈哈公布2013年年銷售額預計達到700億元，其目標是在未來三至五年達到千億元，但飲料行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，集中度已非常高，排名前五的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了60%的市場份額，企業(yè)想再獲得高速的發(fā)展已不易，急需開拓新增長點。

 

　　娃哈哈近年來在多元化道路上動作頻繁，產業(yè)布局已涉及童裝、白酒、奶粉、商業(yè)等多個領域，可惜盈利貢獻都難達預期。日前宗慶后遇襲事件，還牽出娃哈哈集團投資17億元籌建的娃哈哈商業(yè)股份有限公司經(jīng)營不善，多名高管被集體停職的傳聞。

 

　　一位市場人士稱，白酒正處于行業(yè)調整期，對于有意者而言，或許不失為一個介入的良機。

 

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　　“歐世蒙牛”搶占

 

　　華南高端奶粉市場

 

　　南方日報訊 （記者/馮善書）近日，由世界乳業(yè)巨頭歐世（Arla Foods）與蒙牛集團共同投資出產的歐世蒙牛奶粉在廣州啟動上市儀式。

 

　　據(jù)悉，蒙牛公司與歐世公司的合作，覆蓋了從前端奶源管理到生產質量控制等所有關鍵領域。歐世蒙牛奶粉均進口自丹麥或者采用100%丹麥奶源。同時，丹麥不允許轉基因，不允許使用農藥和化肥，執(zhí)行全世界最嚴格的食品法。

 

　　公司還對產品應用了全程可追溯技術，每罐（盒）歐世蒙牛產品均可在政府質檢機構網(wǎng)站查詢檢驗報告。產品從原料的選用、生產過程的加工、合格產品的放行、產品終端的銷售到整體售后做到100%的全程質量溯源。

 

　　作為歐世蒙牛奶粉進軍華南市場的代理方，廣東省供銷社旗下的廣東新供銷公司與奶企強強聯(lián)合，必定會對廣州高端奶粉市場格局產生重大影響。