2014年已過去了一半多，“三公消費”限制等政策因素影響仍未消退，中國酒行業(yè)依然不容樂觀。面對市場的低迷，各地的酒企紛紛與電商攜手合作，開始從市場、渠道到客戶、買家的新一輪洗牌，而其中，酒類“O2O”——線上線下有機結(jié)合的新模式是最近非常熱門的一個發(fā)展趨勢。
互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物
O2O（online To Offline），是指將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。O2O模式的興起，有賴于智能手機等移動互聯(lián)網(wǎng)接入終端的普及，是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。
單就2013年來看，手機淘寶的注冊用戶超過3億、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)三分之一用戶來自手機端，如此種種的移動用戶增長量表明，消費者都跑到移動互聯(lián)網(wǎng)線上消費去了，這也就加重了酒企參與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的砝碼。
線上、線下完美結(jié)合
作為一種線上和線下互相配合銷售模式，O2O模式真正實現(xiàn)了線上與線下的融合，在信息流、資金流、物流、銷售政策等方面完全同步。把網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢完美結(jié)合，讓消費者在享受線上優(yōu)惠價格的同事，又可享受線下貼身的服務(wù)。
另一方面，龐大的網(wǎng)民規(guī)模、成熟的網(wǎng)購體驗、有效的發(fā)貨機制、消費者有大量的選擇空間等優(yōu)勢，加之價格、物流等方面的便利，都讓酒商看到了機遇。
影響力擴大至展會行業(yè)
商業(yè)的本質(zhì)是變化與適應(yīng)。O2O模式在酒行業(yè)掀起了一場營銷創(chuàng)新的發(fā)展浪潮，與酒行業(yè)聯(lián)系緊密的展會行業(yè)也不可避免地受到?jīng)_擊。如中國（廣州）名酒展（2014.11.11-13）建立了行業(yè)首個基于手機端的“找貨工具”——掌上名酒展。通過該平臺，采購商可以在手機上找到展商的產(chǎn)品及展位，也可實時關(guān)注最新商品動態(tài)，能夠更高效地完成企業(yè)配對。
未來酒類電商發(fā)展趨勢
O2O模式簡單概括來說就是“線上下單，線下就近配送”，既滿足了線上高端酒以及高端客戶體驗的需求，也具備了酒類電商的性價比，真正實現(xiàn)線上線下共贏。因此，O2O模式一定會崛起，會成為酒類電商未來的發(fā)展趨勢。
