日前，百威英博全球CEO薄睿拓透露，百威英博在中國區(qū)域重奪高端啤酒品牌科羅娜的運營權(quán)。8月2日，嘉士伯中國亦向 《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)來聲明表示，自8月1日起，將不再經(jīng)銷科羅娜啤酒。
縱觀國內(nèi)啤酒市場，高端產(chǎn)品已成為行業(yè)利潤和增長所在，此番奪回科羅娜，正契合百威英博加碼高端產(chǎn)品的訴求。
少了一大高端品牌的嘉士伯未來如何破局？嘉士伯中國稱，公司所有的如嘉士伯、樂堡和K1664等高端啤酒品牌也正以強勁的勢頭增長，未來將加大對這些品牌的關注與投入。
獲得科羅娜中國運營權(quán)
在近日召開的百威英博分析師業(yè)績說明會上，薄睿拓不忘拋給外界一些“猛料”，百威英博“奪回”科羅娜在中國的運營權(quán)。
據(jù)悉，科羅娜為墨西哥莫德羅集團旗下品牌，嘉士伯2011年獲得了該品牌中國獨家經(jīng)銷權(quán)。不過，在2006年莫德羅集團就指定百威英博的美國“前身”安海斯-布希公司為其在中國市場的啤酒進口代理商。
2012年，百威英博宣布收購墨西哥釀酒商莫德羅集團，交易價值為201億美元，通過收購買下了科羅娜、Pacifico和莫德羅等品牌啤酒。
啤酒行業(yè)專家方剛向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，百威英博已斥資200億美元收購了墨西哥莫德羅集團，科羅娜為該集團產(chǎn)品，奪回中國的科羅娜運營權(quán)實屬“連貫動作”。
事實上，今年3月百威英博已在加拿大重獲進口、營銷和銷售科羅娜啤酒的權(quán)利，隨后同樣的事情也發(fā)生在阿根廷市場。
薄睿拓表示，百威、科羅娜兩個品牌將能撐起百威英博的高端形象，再加上其他高端品牌如時代啤酒、Hoegaarden、Leffe，公司在中國的潛力無限。
2013年中國四大啤酒巨頭分別為華潤雪花、青島、百威英博和燕京。但薄睿拓卻不甘于此，他曾公開表示，“現(xiàn)在我們是第三，但希望很快可以成為最好的兩家之一。”
記者梳理資料了解到，今年百威英博已連續(xù)參與兩次重大并購。4月份，百威英博成功收購金士百100%股權(quán)；7月又將江蘇大富豪100%股權(quán)收入囊中。
高端啤酒競爭白熱化
剛邁過世界杯，連續(xù)砸巨資贊助的百威英博業(yè)績獲得快速增長。二季報顯示，6月百威英博全球銷量創(chuàng)新高達41萬千升。百威英博二季度收入增長5%，全球銷量增長1%，其中“焦點品牌”的增幅為3.1%。
薄睿拓稱，百威、哈啤兩大品牌均從世界杯營銷中獲益。方剛分析指出，百威英博在高端市場占主導位置，通過今年巴西世界杯營銷，哈爾濱啤酒“未來有可能會對雪花啤酒和青島啤酒的中高端市場構(gòu)成威脅。”
同樣定位高端的兩個外資巨頭，百威英博與嘉士伯在科羅娜啤酒經(jīng)營權(quán)的競爭上多少有點“火藥味”。
科羅娜啤酒的“回歸”讓薄睿拓有些激動。他公開表示，“在世界最大的啤酒市場重新獲得這個品牌的感覺很好。”
而失去科羅娜獨家經(jīng)銷權(quán)的嘉士伯，也表示出其對高端啤酒市場的高度關注。在向《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)來的聲明中，嘉士伯表示其所有的如嘉士伯、樂堡和K1664等高端啤酒品牌也正在以強勁的勢頭增長，未來將加大對這些品牌的關注與投入。
有啤酒行業(yè)觀察人士稱，“總體而言，品牌的高端啤酒還沒哪家做得很出色，但接下來會不斷推出高端酒產(chǎn)品。”
上述觀察人士表示，“目前在市場份額爭奪上沒有太大變數(shù)，接下來幾年將是產(chǎn)品升級，每一個大型啤酒公司都想做一個自己的精品、高端的產(chǎn)品。”未來的啤酒行業(yè)競爭，或?qū)⒃诟叨水a(chǎn)品上愈演愈烈。
