【佳釀網(wǎng) 獨(dú)家】近日，有網(wǎng)友向佳釀網(wǎng)記者爆料，北京國美電器有限公司(以下簡稱國美電器)向國家商標(biāo)總局提交注冊(cè)33類“國美”商標(biāo)，但因申請(qǐng)人在先而導(dǎo)致注冊(cè)失敗，后雖經(jīng)異議復(fù)審但仍未獲得國家商標(biāo)總局支持，此舉或?qū)?dǎo)致國美電器跨界“飲酒”計(jì)劃受挫。另有知情人士透露，該商標(biāo)目前已被山東某酒企獲得。
記者隨后連線國美電器商標(biāo)品牌管理相關(guān)負(fù)責(zé)人求證未果，但通過查詢國家商標(biāo)總局網(wǎng)站獲悉，國美電器確實(shí)分別于2003年、2005年、2007年提交注冊(cè)33類“國美電器”商標(biāo)，但由于有人在同類別提交“國美”商標(biāo)在先而導(dǎo)致“國美電器”商標(biāo)初審并未通過。而33類“國美”商標(biāo)的注冊(cè)過程也是一波三折，從注冊(cè)申請(qǐng)、異議申請(qǐng)、異議完成、注冊(cè)完成足足經(jīng)歷了近6年時(shí)間，而一般33類商標(biāo)從注冊(cè)申請(qǐng)到注冊(cè)完成僅需18-24個(gè)月。國家商標(biāo)總局官方網(wǎng)站顯示，該商標(biāo)目前正處于“轉(zhuǎn)讓”狀態(tài)。
商標(biāo)注冊(cè)專家張少寧表示，北京國美電器注冊(cè)33類“國美電器”商標(biāo)不一定就是要涉足白酒行業(yè)，也可能僅僅出于商標(biāo)保護(hù)的需要而提起注冊(cè)申請(qǐng)。據(jù)悉，“國美電器”商標(biāo)早在2004年就被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，“被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的商標(biāo)，除了依法享有商標(biāo)注冊(cè)所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商標(biāo)上注冊(cè)或使用其馳名商標(biāo)。”張先生進(jìn)一步解釋道。
白酒行業(yè)受困 業(yè)外資本跨界“飲酒”成為常態(tài)
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體疲軟和白酒行業(yè)弊病逐漸顯現(xiàn)，高速發(fā)展的白酒行業(yè)驟然遇冷并進(jìn)入下行通道，而業(yè)外資本趁機(jī)抄底跨界“飲酒”也就算不上什么新鮮事兒，如做豆奶的維維集團(tuán)，做飲料的娃哈哈集團(tuán)，做電腦的聯(lián)想集團(tuán)，做鋼鐵的榮程集團(tuán)，甚至是做保險(xiǎn)的平安集團(tuán)以及從事運(yùn)輸業(yè)務(wù)的中鐵集團(tuán)等紛紛涉足白酒行業(yè)。
酒水行業(yè)營銷專家彭克認(rèn)為，當(dāng)前白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，業(yè)外資本選擇此時(shí)注入雖然成本較低，但市場(chǎng)尚未見底，依然不是最佳時(shí)機(jī)。國美電器雖然具備抄底的實(shí)力，但此前并未有過操盤相關(guān)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和案例，因此可能性不大。考慮到白酒行業(yè)當(dāng)前形勢(shì)，和此前被業(yè)界誤認(rèn)為是騰訊跨界“飲酒”的“漂流瓶”白酒，國美電器此次被貼上“跨界飲酒”的標(biāo)簽也并不意外。
據(jù)酒水行業(yè)研究者歐陽千里透露，33類“國美”商標(biāo)已經(jīng)被山東某酒企所斬獲，如不出意外的話，該酒企會(huì)在即將舉辦的山東秋季糖酒會(huì)上推出“國美”系列的高端白酒。對(duì)于“國美”商標(biāo)花落山東哪家酒企，歐陽千里表示暫時(shí)不方便透露。
“商標(biāo)”之爭(zhēng)暴露企業(yè)品牌意識(shí)不足
商標(biāo)在消費(fèi)者的認(rèn)知中就是品牌，而不少企業(yè)因品牌意識(shí)不足導(dǎo)致的商標(biāo)管理不善，為品牌的發(fā)展和市場(chǎng)的開拓帶來極大的隱患。近年來，在酒水行業(yè)由“商標(biāo)”引發(fā)的爭(zhēng)議不在少數(shù)，如暢銷國內(nèi)的進(jìn)口葡萄酒品牌“卡斯特”由于商標(biāo)旁落而更名為“卡思黛樂”，最近又曝出澳大利亞知名紅酒品牌“奔富”陷入中文商標(biāo)的爭(zhēng)議。
記者經(jīng)查閱和梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)知名白酒企業(yè)對(duì)商標(biāo)的管理已經(jīng)形成了比較完備的管理機(jī)制，拒不完全統(tǒng)計(jì)，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、宜賓五糧液等企業(yè)持有和保護(hù)性注冊(cè)的商標(biāo)高達(dá)上千件，其中瀘州老窖申請(qǐng)商標(biāo)總數(shù)達(dá)到了2018件，有效商標(biāo)占1507件，這在一定程度上避免了各種由商標(biāo)糾紛而引起的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
圖：部分白酒廠家商標(biāo)資源比較(單位：件)
