佳釀網(wǎng) 訊 近來，陸續(xù)有酒企推出新品，先有仰韶酒業(yè)和瀘州老窖推出的網(wǎng)絡(luò)專銷新品仰韶小陶和三人炫，賺足眼球;后有劍南春集團(tuán)和汾酒集團(tuán)分別于19日推出的新品“劍南春·公元779”和“品•汾酒”系列，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。白酒市場(chǎng)進(jìn)入持續(xù)疲軟期，被寄予厚望的中秋銷售旺季也沒有為行業(yè)帶來明顯起色，酒企此時(shí)推出不同定位的新品意在給蕭條的市場(chǎng)打一劑強(qiáng)心針還是酒企試圖謀求轉(zhuǎn)型?

劍南春：白酒“第一輕奢品”——“劍南春·公元779”

9月19日，劍南春集團(tuán)在廣州珠江游輪上舉辦新品上市發(fā)布會(huì)，推出一款新品“劍南春·公元779”。據(jù)了解，該款新品將被定位白酒“第一輕奢品”。輕奢品是一種定位中高檔的小眾消費(fèi)品，據(jù)集團(tuán)內(nèi)部人員稱，推出這款高端酒是為了豐富公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其主要受眾是具有較高消費(fèi)能力和名酒鑒賞能力的客戶。

據(jù)了解，劍南春的產(chǎn)品普遍定位中高端，在五糧液和茅臺(tái)紛紛降價(jià)或主推其腰部產(chǎn)品的行業(yè)背景下，劍南春繼續(xù)保持其高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，又逆勢(shì)推出高端新品，有專家為此表示擔(dān)憂，認(rèn)為在大批酒企積極轉(zhuǎn)型的局勢(shì)下，仍堅(jiān)守高端領(lǐng)地，是否可能導(dǎo)致戰(zhàn)略性失誤，值得劍南春和業(yè)界人士思考。但也有業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度，認(rèn)為高端白酒的市場(chǎng)仍然存在，其主要消費(fèi)人群由政務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至高端商務(wù)市場(chǎng)，如果酒企新品對(duì)市場(chǎng)和受眾定位精準(zhǔn)，仍然有望取得不錯(cuò)成績。

汾酒：“品•汾酒”系列新品——“春釀清，秋釀純，冬釀甜”

9月19日，汾酒集團(tuán)于上海舉辦新品上市發(fā)布會(huì)，推出三款新品，分別是“品•汾酒”系列的“春釀清，秋釀純，冬釀甜”。汾酒集團(tuán)此次推新品創(chuàng)新性地大手筆引入經(jīng)銷商和經(jīng)營團(tuán)隊(duì)資本，并著手建立可以和消費(fèi)者直接溝通的電子平臺(tái)。從產(chǎn)品研發(fā)到宣傳推廣再到消費(fèi)者信息回饋，汾酒新品的運(yùn)營體系實(shí)現(xiàn)了突破，那么該款新品上市能否成為汾酒轉(zhuǎn)型的一個(gè)契機(jī)?

汾酒集團(tuán)董事長李秋喜在新品發(fā)布會(huì)上表示：白酒在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下也進(jìn)入了酒業(yè)新常態(tài)，實(shí)際上是以消費(fèi)者為核心驅(qū)動(dòng)力的時(shí)代。白酒行業(yè)在新時(shí)代面臨著兩個(gè)‘變革’，一是國有大型酒企將進(jìn)行混合所有制的改革，屆時(shí)白酒行業(yè)的整體格局會(huì)發(fā)生根本性的變化;二是作為傳統(tǒng)行業(yè)，白酒行業(yè)會(huì)在不久的將來受到互聯(lián)網(wǎng)的一次顛覆，同時(shí)也是對(duì)白酒行業(yè)的一次解放。

在國有大型酒企的混合所有制改革方面，汾酒集團(tuán)大刀闊斧的對(duì)上海汾酒銷售公司等下屬公司進(jìn)行了第一批改革，將其國有股份比例降到40%;為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)為白酒行業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，上海汾酒銷售公司即將建立“全網(wǎng)融合的品牌OTO”電子平臺(tái)，以消費(fèi)者為核心進(jìn)行創(chuàng)新變革。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變化影響白酒行業(yè)的發(fā)展方向，從汾酒推出的系列新品可以看出汾酒集團(tuán)對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型的積極推進(jìn)。汾酒新品的研發(fā)針對(duì)性地對(duì)主推地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，融合汾酒自身的“品、清、純、甜”的產(chǎn)品品質(zhì)，欲在文化偏好和口感偏好上贏得更多消費(fèi)者喜愛。

汾酒集團(tuán)作為行業(yè)調(diào)整期積極謀求轉(zhuǎn)型的酒企，其轉(zhuǎn)型舉措在一定程度上受到了業(yè)界肯定，但此次新品的市場(chǎng)表現(xiàn)仍有待觀察。

隨著第91屆全國糖酒會(huì)臨近，酒企推出新品的力度和速度都在加強(qiáng)，預(yù)計(jì)今年的糖酒會(huì)上將出現(xiàn)更多的酒企推出新品,白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭將趨于白熱化。