南方日?qǐng)?bào)訊 （駐京記者/趙曉娜）農(nóng)業(yè)部3日發(fā)布《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，農(nóng)業(yè)品牌化將推動(dòng)農(nóng)業(yè)由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，增加農(nóng)民收入，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品牌農(nóng)業(yè)將有助增加農(nóng)民收入

　　農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張合成3日表示，品牌一旦在消費(fèi)者的心目中確立起來(lái)，就可以成為象征質(zhì)量和安全的一個(gè)符號(hào)。在多元化消費(fèi)的時(shí)代，品牌的聲譽(yù)將逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的主要趨向，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)。

　　張合成表示，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、滿意度及美譽(yù)度，是測(cè)度農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的決定因素。“如果得不到消費(fèi)者的認(rèn)同，將對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的成果產(chǎn)生一票否決的影響。”

　　張合成介紹，品牌化的過(guò)程就是農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)區(qū)域化布局、專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；N養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，這有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)由資源消耗型向資源節(jié)約型轉(zhuǎn)變，由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變。

　　農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)五年翻了一番

　　張合成介紹，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主體企業(yè)和農(nóng)戶已經(jīng)逐步開(kāi)始重視品牌，注冊(cè)商標(biāo)的積極性日益高漲。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)從2008年的60萬(wàn)件增長(zhǎng)到了2012年的125萬(wàn)件，5年間翻了一番。

　　但我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較差，不少產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力比較小，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國(guó)際上知名的品牌就更少。

　　據(jù)了解，不少地方政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及農(nóng)戶還缺乏發(fā)展品牌、創(chuàng)建品牌的新思維。一些地方的農(nóng)產(chǎn)品把原料當(dāng)成商品賣(mài)，把土特產(chǎn)當(dāng)成品牌賣(mài)，一些產(chǎn)品中原料與產(chǎn)品、土特產(chǎn)與商品、不同層級(jí)的商品和品牌混雜在一起。