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江西紅星村將入選“淘寶村”名單 投3億建電商產(chǎn)業(yè)園

   2015-02-27 江西日?qǐng)?bào)3120
核心提示:紅星村的羽絨企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了無商不電,目前村內(nèi)銷售羽絨產(chǎn)品的網(wǎng)店有1000多家。江西星子縣西南角有個(gè)紅星村,面積不到3.3平方公

紅星村的羽絨企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了“無商不電”,目前村內(nèi)銷售羽絨產(chǎn)品的網(wǎng)店有1000多家。

江西星子縣西南角有個(gè)紅星村,面積不到3.3平方公里。前些年,這里的年輕人一茬一茬出外“討生活”。近兩年,回村的年輕面孔越來越多。

這樣的改變,讓已過花甲之年的徐德義覺得越來越有盼頭。徐德義心里知道,多虧有了電子商務(wù)這陣風(fēng),年輕人才被“吹”了回來。

雙林鎮(zhèn)是分宜縣的一個(gè)普通鄉(xiāng)鎮(zhèn),從外表看并無特別顯眼之處??墒?,這兩年,隨著鎮(zhèn)上成群青年開起網(wǎng)店,雙林鎮(zhèn)名聲大噪,成為遠(yuǎn)近聞名的“淘寶鎮(zhèn)”。

電商颶風(fēng)來了。為了搭上農(nóng)村電商的快車,紅星村和雙林鎮(zhèn)的鄉(xiāng)親們正滿懷熱情。有專家表示,未來,隨著農(nóng)村電子商務(wù)的普及,越來越多的村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)將被重塑。

一個(gè)村莊的蛻變:大學(xué)生放棄“鐵飯碗”回來了

由于村內(nèi)地勢(shì)低洼,農(nóng)田常遭鄱陽湖水淹,對(duì)于紅星村村民來說,種田并不能維持生計(jì)。早年間,村民轉(zhuǎn)做泥工、木工、篾工等謀生。20世紀(jì)80年代末,紅星村人開始接觸羽絨制作、加工和銷售,村民的日子也逐漸過得紅火起來。

如今,紅星村共有821戶人家,其中400多戶涉足羽絨產(chǎn)業(yè)。紅星村銷售的羽絨服絕大多數(shù)為童裝。2010年,紅星村出現(xiàn)了淘寶第一單。2013年開始,紅星村的羽絨企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了“無商不電”,目前村內(nèi)銷售羽絨產(chǎn)品的網(wǎng)店有1000多家,今年25歲的徐自洋就是其中的賣家之一。

1月27日10時(shí),記者來到位于紅星村內(nèi)的羽絨一條街采訪時(shí),徐自洋的早飯還擱在桌上沒來得及吃,一旁的網(wǎng)絡(luò)訂單打印機(jī)一直“吱吱”響個(gè)不停。“年底比較忙,凌晨2點(diǎn)才睡,醒來后又急著分銷、調(diào)貨,一直沒閑著。”徐自洋說。

徐自洋畢業(yè)于廣州大學(xué),所學(xué)專業(yè)是計(jì)算機(jī),在廣州實(shí)習(xí)時(shí),他對(duì)電子商務(wù)有了認(rèn)識(shí)。2011年畢業(yè)以后,想到家鄉(xiāng)有做羽絨電商的充足條件,他決定回紅星村開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)。

“其實(shí)我這頂多算二次創(chuàng)業(yè),因?yàn)楦篙叺牡谝淮蝿?chuàng)業(yè)已經(jīng)給我打下了很好的基礎(chǔ)。”徐自洋介紹說,回家鄉(xiāng)以后,父親管理線下的羽絨服銷售,他負(fù)責(zé)開拓線上市場(chǎng),一年下來,羽絨服銷售總額達(dá)1000萬元,其中線上交易占40%。

談及羽絨服銷售“觸電”后的影響,同樣大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)的徐曉東連連感嘆“真的沒想到”。與徐自洋略有不同,回鄉(xiāng)之前,徐曉東和妻子陳露茜已分別在九江和贛州的事業(yè)單位入職,在別人看來,小兩口已捧上“鐵飯碗”。

“心里想著回家也大有可為,所以我們就把工作辭了。”徐曉東告訴記者,回到紅星村以后,他兼顧家中羽絨服線上和線下的交易。在剛過去的2014年,徐曉東網(wǎng)店的銷售額接近200萬元,相對(duì)于家中企業(yè)線下1500萬元的銷售額,200萬元雖不算多,但也算是個(gè)不錯(cuò)的起步。

在徐曉東看來,此前,他和父親都把銷售重心放在線下的傳統(tǒng)交易上,并沒有在電商平臺(tái)上花費(fèi)太多的工夫。“感覺還沒準(zhǔn)備好,網(wǎng)店銷量就起來了。”徐曉東說,接下來,他將多雇些人手,悉心經(jīng)營網(wǎng)店。“身邊好多同學(xué)也陸續(xù)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)了,大家都看準(zhǔn)了電商是未來的趨勢(shì)。”

一個(gè)發(fā)展的隱憂:打響品牌戰(zhàn)已是當(dāng)務(wù)之急

來自紅星村村委會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年,紅星村羽絨服產(chǎn)值約20億元,其中電商平臺(tái)銷售額超過4億元。2014年,該村羽絨服產(chǎn)值預(yù)計(jì)突破25億元,線上交易額有望達(dá)到10億元。

提及紅星村羽絨電商的興起,紅星村村委會(huì)主任、大學(xué)生村干部郭威山記憶猶新。“2013年是村民注冊(cè)網(wǎng)店的高峰時(shí)期,幾乎每天都有人來村里開證明。”郭威山說,在網(wǎng)上開店有實(shí)地認(rèn)證這一流程,村委會(huì)最忙時(shí),一天要接待20多家企業(yè)辦理相關(guān)證明。

貨源有了,網(wǎng)店開起來了,物流這一環(huán)節(jié)也不能落后。現(xiàn)在,分布在紅星村的物流企業(yè)有13家,贛北兄弟物流公司是其中一家。這家公司的創(chuàng)辦人是紅星村村民魏河滾和魏金華兩兄弟,公司如今共有5輛貨車,在運(yùn)輸旺季,5輛車每天全體上陣,每輛平均運(yùn)送2萬個(gè)包裹。

而對(duì)于這一切,紅星村羽絨行業(yè)的“帶頭大哥”徐德義是既喜又憂。

1987年,憑借多年在共青城工作積累下來的經(jīng)驗(yàn),徐德義和幾個(gè)好兄弟一起創(chuàng)辦了紅星村第一家羽絨廠,隨后,越來越多的村民加入羽絨制品生產(chǎn)、銷售大軍。與現(xiàn)有的找代理商及通過網(wǎng)絡(luò)銷售不同,紅星村羽絨服起初的“走出去”之路主要靠直銷。

“以前自家有貨車的不多,羽絨服做好以后,大家都是用扁擔(dān)挑著或用肩扛著出門去賣。” 徐德義回憶說,鄉(xiāng)親們有的坐班車,有的坐火車,去往全國各地,擺攤設(shè)點(diǎn)賣衣服。再后來,漸漸建立起了銷售渠道,來自紅星村的羽絨服主要銷往各大批發(fā)市場(chǎng)、超市以及實(shí)體店。

到現(xiàn)在,情況與以往大不相同。配齊幾根網(wǎng)線,幾臺(tái)電腦,村民坐在家里動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo),羽絨服就賣出去了。對(duì)此,徐德義表示,多年來,村民在銷售羽絨服的過程中度過了找客戶、找市場(chǎng)等難關(guān)。近兩年,因網(wǎng)購火爆,線下羽絨銷售一度遭遇“滑鐵盧”。不過,現(xiàn)在“搭上了電商快車,線上線下‘兩手抓’,紅星村羽絨服銷售基本不用愁了。”

然而,各地的“淘寶村”普遍面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、低端化、惡性砸價(jià)、忽視專利權(quán)等問題,紅星村也不例外。該村一家網(wǎng)店店主指出,有些店主為了追求利潤,用成本低的原材料打“價(jià)格戰(zhàn)”,其產(chǎn)品質(zhì)量勢(shì)必下降,進(jìn)而影響整個(gè)紅星村的聲譽(yù)。

徐曉東也意識(shí)到,較于傳統(tǒng)交易,電子商務(wù)平臺(tái)資金回流快這一特點(diǎn)讓諸多賣家不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,卻忽視了品牌建設(shè)。“村里羽絨服品牌有上百個(gè),但在全國叫得響的基本沒有。”徐曉東認(rèn)為,為了紅星村羽絨服產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,提升產(chǎn)品質(zhì)量、借電子商務(wù)打響品牌戰(zhàn)已是當(dāng)務(wù)之急。

人才短板也是紅星村不得不正視的一個(gè)問題。“拍照、圖片處理、網(wǎng)店運(yùn)營等各環(huán)節(jié)都需要人,但村里這類人才還是不夠。”徐德義告訴記者,由于紅星村周邊生活配套設(shè)施不完善,個(gè)別應(yīng)聘入職的大學(xué)生甚至在考慮離開。

一群人的遷徙:“隱形”淘寶鎮(zhèn)誕生

近一段時(shí)間,雙林鎮(zhèn)黨委書記李志玉一直在為鎮(zhèn)上建立農(nóng)村電商服務(wù)中心一事而忙碌。按照計(jì)劃,趁著大批電商創(chuàng)業(yè)者返鄉(xiāng)過年之時(shí),電商服務(wù)中心必須完成裝修并開業(yè)。有了服務(wù)中心,李志玉希望部分創(chuàng)業(yè)者能留下來,從而幫助雙林能領(lǐng)跑全省農(nóng)村電商。

事實(shí)上,早在2013年,雙林鎮(zhèn)就曾進(jìn)入阿里研究中心公布的14個(gè)“淘寶村”名單。李志玉在接受記者采訪時(shí)表示,雙林鎮(zhèn)現(xiàn)有3.2萬余人,其中大約1500人從事電子商務(wù)相關(guān)工作。而作為雙林鎮(zhèn)電商從業(yè)者聚集地,下院村有680戶共計(jì)約2300人,其中1000多人“觸電”進(jìn)入服裝業(yè)。

但是,與紅星村不同,雙林鎮(zhèn)名聲在外,其電商創(chuàng)業(yè)者也大多在外地,并集中分布在杭州。以此看來,雙林鎮(zhèn)目前屬“隱形”淘寶鎮(zhèn),當(dāng)?shù)夭⑽闯霈F(xiàn)完整的電商產(chǎn)業(yè)鏈。

既然如此,雙林鎮(zhèn)何以收獲殊榮?

最早從雙林鎮(zhèn)下院村前往杭州創(chuàng)業(yè)的黃新勇給出的答案是:人在外,身份信息未變。

和村里所有“80后”同齡人一樣,黃新勇跟著父母織夏布長大。成年后,他開始做服裝生意。2007年7月,在家初次嘗到網(wǎng)絡(luò)銷售服裝的甜頭后,因?yàn)樨浽床环€(wěn)定影響發(fā)貨,黃新勇決定和堂弟前往杭州創(chuàng)業(yè)。

“我們起初租住在杭州四季青服裝市場(chǎng)附近的一個(gè)頂層閣樓里。”黃新勇說,到杭州以后,開的網(wǎng)店主要賣男裝。“兩個(gè)人兩臺(tái)電腦,一個(gè)人試穿衣服當(dāng)模特,一個(gè)拍照當(dāng)攝影師,然后把照片掛網(wǎng)上。”

從第一個(gè)月每人凈賺3000元,到第6個(gè)月每人凈賺3萬元,幾個(gè)月下來,黃新勇發(fā)現(xiàn)服裝網(wǎng)店前景廣闊。得知黃新勇創(chuàng)業(yè)成功后,老家的親朋好友紛紛跟著他來到杭州開網(wǎng)店,從下院村到周邊集賢、麻田、建設(shè)等村莊,幾年時(shí)間內(nèi),從雙林鎮(zhèn)集中到杭州四季青服裝市場(chǎng)周邊的年輕人由十幾人增加至數(shù)百人。

據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2012年底,雙林鎮(zhèn)有600余人加入到在杭州開網(wǎng)店的行列中,每年網(wǎng)店銷售總額達(dá)3億多元,直接帶動(dòng)千余人實(shí)現(xiàn)就業(yè)。“當(dāng)時(shí)規(guī)模小的網(wǎng)店一年能賺幾十萬元,規(guī)模大的一年收入可達(dá)上百萬元。”黃新勇說,由于注冊(cè)網(wǎng)店需要登記負(fù)責(zé)人的身份信息,所以在阿里備案的雙林鎮(zhèn)籍貫的淘寶店主非常多。“也正因?yàn)槿绱?,雙林鎮(zhèn)被評(píng)為‘淘寶村’。”

2014年5月,新余高新區(qū)設(shè)立電子商務(wù)一條街,在外漂泊多年的黃新勇選擇回鄉(xiāng)。返鄉(xiāng)入駐該條街的網(wǎng)店經(jīng)營者可享受3年店面免租金、貸款扶持等優(yōu)惠政策。截至目前,已有100多名雙林鎮(zhèn)電商創(chuàng)業(yè)者回到新余,在2014年“雙11”當(dāng)天,電子商務(wù)一條街的交易額突破了3000萬元。

電子商務(wù)既可以幫助企業(yè)做加法,增加企業(yè)的訂單,還能幫助企業(yè)做減法,降低企業(yè)的經(jīng)營成本,提高企業(yè)的運(yùn)營利潤。憑借電商的這一強(qiáng)大功能,黃新勇和他的同鄉(xiāng)準(zhǔn)備在家鄉(xiāng)大干一場(chǎng)。但是,回來以后,黃新勇也在為貨源問題傷腦筋。“電子商務(wù)一條街周邊缺少服裝產(chǎn)業(yè)基地,一味從杭州進(jìn)貨囤貨會(huì)增加經(jīng)營成本,想辦法吸引服裝供應(yīng)商入駐才能解決問題。”

一個(gè)趨勢(shì)的預(yù)測(cè):“淘寶村”未來將常態(tài)化

根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《中國“淘寶村”研究報(bào)告》,2014年我國已有212個(gè)“淘寶村”,在此基礎(chǔ)上,全國涌現(xiàn)了19個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

按照阿里研究院的定義,“淘寶村”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括經(jīng)營場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū);電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上;本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上,或活躍網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

記者查詢發(fā)現(xiàn),符合以上條件的紅星村并沒有進(jìn)入此次“淘寶村”名單。針對(duì)這一問題,阿里研究院日前回復(fù)本報(bào)稱,經(jīng)過數(shù)據(jù)測(cè)算,紅星村符合“淘寶村”的標(biāo)準(zhǔn),將在下一期的“淘寶村”名單中發(fā)布。去年年底的名單中之所以沒有紅星村,主要是由數(shù)據(jù)取樣區(qū)間因素造成。

據(jù)悉,凡是入圍“淘寶村”名單的村莊,均可以獲得阿里巴巴集團(tuán)的扶持,其中包括培訓(xùn)、推廣和融資支持。

對(duì)此,有專家指出,以淘寶為代表的平臺(tái)型電子商務(wù)模式,是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的天然“優(yōu)質(zhì)土壤”。江西財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理學(xué)院教授、江西電子商務(wù)研究所所長勒中堅(jiān)認(rèn)為,紅星村由將羽絨項(xiàng)目作為一村一品的“專業(yè)村”發(fā)展為“淘寶村”,是多個(gè)因素綜合作用的結(jié)果,比如農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長迅速、農(nóng)村熟人社會(huì)結(jié)構(gòu)利于電子商務(wù)擴(kuò)散、本地已有產(chǎn)業(yè)集群提供良好基礎(chǔ)等。

省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長王宏光表示,先期崛起的“淘寶村”將產(chǎn)生財(cái)富效應(yīng),可帶動(dòng)周邊村莊的模仿和跟進(jìn)。同時(shí),返鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)大學(xué)生的加入,也使得江西發(fā)展“淘寶村”有了更多的支撐力量。

星子縣橫塘鎮(zhèn)黨委副書記洪計(jì)生認(rèn)為,“淘寶村”是“農(nóng)村+電子商務(wù)”的交集產(chǎn)物,基于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作逐漸成為各級(jí)政府關(guān)注的焦點(diǎn)、電子商務(wù)成為各級(jí)政府新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)等因素,“淘寶村”應(yīng)得到政策扶持。

洪計(jì)生說,目前,橫塘鎮(zhèn)正在籌備電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,選址紅星村,一期計(jì)劃投入3億元,將羽絨展示、電商大樓、羽絨加工和倉儲(chǔ)、生活及商業(yè)區(qū)等融為一體。

阿里研究院有關(guān)專家預(yù)測(cè),在“淘寶村”自然復(fù)制和政府推動(dòng)的雙重作用力下,各地“淘寶村”的數(shù)量將快速增長,并最終實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。此外,“淘寶村”以市場(chǎng)化的方式引導(dǎo)部分農(nóng)民加入電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò),從而可實(shí)現(xiàn)就業(yè)本地化,讓農(nóng)民“離土不離鄉(xiāng)”。

在解決江西“淘寶村”人才短板問題這一方面,阿里研究院建議,除積極吸引江西籍電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境以外,政府部門要加強(qiáng)本地電商人才培訓(xùn)工作,扶持一批本地化的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),通過政府購買服務(wù)、企業(yè)定向培養(yǎng)等方式,加快本地電商人才的培養(yǎng)。

本報(bào)記者 萬仁輝文/圖

 
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