碳酸飲料市場萎縮

    可口可樂的名字在飲料領(lǐng)域應(yīng)該無人不知無人不曉，其實(shí)力毋庸置疑，但是，隨著消費(fèi)者習(xí)慣的變化，碳酸飲料市場萎縮，高端奶新型冷飲發(fā)展迅速，可口可樂也面臨著新挑戰(zhàn)?？煽诳蓸啡ツ陜衾麧櫹禄咏?0%，品牌影響力正在下滑。

    可口可樂最新公布的財(cái)政數(shù)據(jù)顯示，去年公司凈營收為459.98億美元，同比下滑2%；歸屬于公司股東的凈利潤為70.98億美元，同比下滑17%，其中，第四季度凈利潤更是下滑了55%。

    總體來看，可口可樂去年的營收規(guī)模還是不錯的，但是下滑趨勢卻令人有些擔(dān)心。在營收下滑的大背景下，可口可樂卻表示，公司旗下茶飲料和礦泉水品類中有3個(gè)品牌增速較快，2014年銷售額突破10億美元。

    也有分析認(rèn)為，雖然可口可樂去年四季度營收和凈利都下滑，但已好于分析師的預(yù)期。

    看來，加快品類擴(kuò)張，或許是讓可口可樂這類老品牌換發(fā)新活力的一種辦法。在茶飲料和礦泉水的快速增長之外，還有媒體觀察到另外一種趨勢，可口可樂已經(jīng)斥資進(jìn)軍高端牛奶市場，相關(guān)的產(chǎn)品目前已經(jīng)出現(xiàn)。

    那么，以軟飲料起家的可口可樂，未來會出現(xiàn)什么變化呢？可口可樂在飲料領(lǐng)域叱咤風(fēng)云幾十年，但是去年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)卻顯示，可口可樂已經(jīng)陷入了營收和純利潤雙雙下滑的境地。這是否意味著，可口可樂的品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)不可避免地出現(xiàn)了下降？可樂是否會漸漸地在可口可樂公司的產(chǎn)品線中退居次要地位？品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，可口可樂是非常特殊的一個(gè)品牌，它不僅是一種可樂，而且它是美國一個(gè)品牌符號，一直排名全球100個(gè)最有價(jià)值品牌的第一。但是在進(jìn)入新的千年之后可口可樂的品牌地位在下降，現(xiàn)在談起美國首先想到的是蘋果、谷歌、Facebook包括特斯拉。可口可樂這次利潤和收入的雙雙下降其實(shí)是一個(gè)標(biāo)志性事件，代表著在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原來的那些品牌巨頭的地位開始被撼動。

    以前大家的概念是，一個(gè)企業(yè)是以主品牌打頭陣的，包括可口可樂這是它的主導(dǎo)性的品牌，而消費(fèi)者也是看中它的品牌價(jià)值。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，80后、90后崛起之后，在全球出現(xiàn)了小眾品牌這樣一種概念，消費(fèi)者尤其年輕的一代，對于那些歷史上赫赫有名的百年品牌有自己的價(jià)值判斷，而且他們用英文來說Who care？他們不關(guān)心這些品牌你的歷史有多悠久，只關(guān)心你跟我發(fā)生的聯(lián)系怎么樣。所以在這種情況下，可口可樂其實(shí)也在轉(zhuǎn)型，它在各個(gè)領(lǐng)域包括非碳酸飲料領(lǐng)域、果汁領(lǐng)域、水領(lǐng)域、高端牛奶領(lǐng)域都開始發(fā)力?？煽诳蓸芬庾R到了它的危機(jī)，并且做出了防范。歷史上可口可樂品牌受到了兩次挑戰(zhàn)，一是百事可樂以年輕人品牌來打敗它，另外一個(gè)是碳酸飲料，可口可樂這種黑色的碳酸飲料這樣一個(gè)固有的思維，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到了非常大的挑戰(zhàn)，下滑還會繼續(xù)。

    有業(yè)內(nèi)人士分析說，一個(gè)快消品公司，要想長期保持企業(yè)的競爭力，就必須不斷給品牌注入新活力，可口可樂利潤下滑在某種程度上映射出其品牌影響力的下滑。這個(gè)時(shí)候，擴(kuò)張企業(yè)的產(chǎn)品線應(yīng)該是明智之舉。而可口可樂所面臨的問題，也可能是國內(nèi)外飲料企業(yè)早晚都會面臨的問題。對此，行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)有必要仔細(xì)研究，未雨綢繆，這樣才能持久地站在行業(yè)發(fā)展的前沿。

    也有分析指出，這也說明在碳酸飲料市場相對萎縮的情況下，可口可樂的市場增速很可能會越來越倚重其他品類，近兩年公司也在加碼多元化，不斷擴(kuò)展產(chǎn)品品類來應(yīng)對碳酸飲料增速放緩。

    北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長雷永軍認(rèn)為，在液態(tài)非酒精小包裝市場，有水、果汁、碳酸飲料、含乳飲料和牛奶五大品類。在全球市場，水、果汁、碳酸飲料基本都趨于飽和，尤其是可口可樂占據(jù)絕對優(yōu)勢的碳酸飲料，更是有下滑趨勢。

    可口可樂公司董事長兼首席執(zhí)行官穆泰康表示，“可口可樂全球?qū)Ｗ?chuàng)建本土創(chuàng)新品牌，并與廣大本土裝瓶合作伙伴攜手，已成功在近十年內(nèi)將十億美元的品牌數(shù)量擴(kuò)大一倍。”“我們正在采取切實(shí)可行的舉措，抓住全球非酒精類、即飲飲料行業(yè)的巨大增長機(jī)會。”（楊訊）