新京報(bào)訊 （記者王叔坤）今年飲料市場會有哪些流行的新元素、新趨勢？中國副食品流通協(xié)會會長何繼紅3月12日在“中國食品飲料2015年流行趨勢研討會”上表示，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出“原生態(tài)”、“混搭”、“輕口味”等新特點(diǎn)。碳酸飲料失寵的同時(shí)，果汁、粗糧飲品等主打“健康概念”產(chǎn)品將成為飲料市場主力軍。
飲料行業(yè)增速放緩但仍高毛利
中國飲料工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2014中國飲料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國飲料年產(chǎn)量已達(dá)1.5億噸。2014年1-5月全國軟飲料產(chǎn)量為6476.6萬噸，同比增長10.34%。盡管軟飲料產(chǎn)量增長率大幅下滑，但飲料行業(yè)產(chǎn)量增長仍保持約13%的年平均增長率。同時(shí)，飲料行業(yè)的高毛利率仍然對企業(yè)具有吸引力，目前飲料行業(yè)的平均毛利率仍超過30%。
中國副食品流通協(xié)會會長何繼紅說，飲料市場已成為國內(nèi)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，并有望在2015年成為全球最大的飲料市場。
碳酸飲料“失寵”增速下滑
據(jù)介紹，競爭激烈下，飲料市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，碳酸飲料增速明顯下滑，市場對碳酸飲料的追逐逐漸“退燒”，飲料市場出現(xiàn)“健康概念”新趨勢。
資料顯示，碳酸飲料在國內(nèi)飲料市場份額占比已由2000年的36%，滑落至目前的25%以下。而近幾年，果汁飲料、茶飲料、涼茶、功能飲料等新產(chǎn)品層出不窮，僅2011年便有超過1000種新口味和新包裝的產(chǎn)品上市。
不過，隨著飲料市場趨于成熟，企業(yè)創(chuàng)新的空間趨窄，2014年企業(yè)推新品的數(shù)量就有所減少。中青商報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院行業(yè)研究員陳天宇在接受媒體采訪時(shí)透露，目前飲料產(chǎn)品市場上的新品存活率不高，僅為10%左右。
粗糧飲品將成主力軍
綠色、原生態(tài)食材飲料逐漸成為市場新寵。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院教授程永強(qiáng)指出，在“健康”概念消費(fèi)趨勢下，越來越多的企業(yè)開始從“養(yǎng)生飲品”上尋找創(chuàng)新。主打“健康牌”的原生態(tài)養(yǎng)生飲品正迅速崛起成為新的飲料市場主力軍。
目前，以粗糧為原料制成的飲料產(chǎn)品也開始進(jìn)入國內(nèi)飲料市場。尚普咨詢行業(yè)分析顯示，粗糧食品飲料市場的年均增長率約20%。有專家預(yù)計(jì)，“2015年將成為粗糧飲料元年”，未來幾年粗糧飲料市場規(guī)模將達(dá)千億元。
當(dāng)天在飲料流行趨勢研討會上，粗糧品牌德御坊執(zhí)行總裁楊鵬飛就介紹，本月就會最新推出面向年輕消費(fèi)群體的“初享”系列粗糧飲料。為順應(yīng)飲料市場發(fā)展潮流和新趨勢，德御坊除在山西的原料基地外，已在美國籌建3000畝原料基地，擴(kuò)大即飲類粗糧快飲、沖調(diào)類粗糧快飲、粗糧快線以及現(xiàn)調(diào)機(jī)粉系列產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模。
