□信息時(shí)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 盧云龍

為加快農(nóng)村電商業(yè)務(wù)拓展，本月初，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東帶領(lǐng)包括CXO、副總裁等數(shù)十位高管，赴河北省某縣城調(diào)研農(nóng)村電商市場(chǎng)，并在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村召開(kāi)研討會(huì)。目前，京東自營(yíng)的縣級(jí)服務(wù)中心已突破百家，服務(wù)范圍覆蓋了100余縣市的10000多個(gè)村莊。

向農(nóng)村電商發(fā)力的不止是京東，4月21日，阿里巴巴和河南省商務(wù)廳簽署了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商”項(xiàng)目協(xié)議，阿里巴巴的“農(nóng)村淘寶”計(jì)劃已經(jīng)擴(kuò)展到18個(gè)省份。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)等傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)電商企業(yè)也紛紛布局農(nóng)村市場(chǎng)。

供需旺盛的農(nóng)村電商

2015年春節(jié)前后，廣東遭受禽流感突襲，大多數(shù)城市的菜市場(chǎng)均禁止銷(xiāo)售活雞。家住廣東清遠(yuǎn)市源潭鎮(zhèn)的80后阿偉覺(jué)得這是一個(gè)商機(jī)，于是到周邊鄉(xiāng)村農(nóng)場(chǎng)收購(gòu)健康活雞到定點(diǎn)屠宰處處理好，通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售，春節(jié)期間阿偉獲利8000元，這一數(shù)目超過(guò)其父親在鎮(zhèn)上市場(chǎng)檔口的一個(gè)月收入。

據(jù)記者了解，電商的普及，讓80后、90后等網(wǎng)購(gòu)大軍成為消費(fèi)主力，農(nóng)村地區(qū)對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受程度已經(jīng)大大增加。同時(shí)，村民們也希望借助電商平臺(tái)把身邊的土特產(chǎn)賣(mài)出去。近年來(lái)由于信息的不對(duì)稱(chēng)，導(dǎo)致不少農(nóng)戶(hù)的農(nóng)產(chǎn)品遭遇“爛在地里”的困擾，隨著農(nóng)村電商的逐步壯大也將逐步減緩。位于廣東英德市區(qū)的英紅一號(hào)特賣(mài)店，店主巫先生也是一名80后，他向記者表示，去年雙十一前他們已經(jīng)在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)量一直穩(wěn)定。“我讓父親在附近鄉(xiāng)村收購(gòu)豆腐、竹筍等特色農(nóng)產(chǎn)品，打算把其它特產(chǎn)和紅茶一起上架。”

主流電商重兵布局

淘寶、京東和蘇寧易購(gòu)等主流電商均利用自己的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，加快農(nóng)村電商進(jìn)場(chǎng)步伐。

交通不便是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的重要問(wèn)題。據(jù)了解，廣東清遠(yuǎn)陽(yáng)山縣江英鎮(zhèn)居民以往需要花一個(gè)多小時(shí)才能坐車(chē)到縣城取快遞。而隨著陽(yáng)山縣成為阿里巴巴農(nóng)村淘寶全國(guó)第二個(gè)、廣東第一個(gè)試點(diǎn)縣，江英鎮(zhèn)居民已經(jīng)可以享受縣城同等的網(wǎng)購(gòu)便捷。據(jù)悉，阿里巴巴計(jì)劃在3~5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。

對(duì)很多農(nóng)村當(dāng)?shù)氐碾娚探?jīng)營(yíng)者而言，資金不足是一大困擾，京東則提出農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展的“3F戰(zhàn)略”，將持續(xù)強(qiáng)化農(nóng)村電商的拓展，為農(nóng)村和城市的用戶(hù)創(chuàng)造全新的價(jià)值。京東的農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”，包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略(Factory to Country)，農(nóng)村金融戰(zhàn)略(Finance to Country)和生鮮電商戰(zhàn)略(Farm to Table)。京東將逐步構(gòu)建從城市到農(nóng)村的新型銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、提供面向農(nóng)村的普惠金融服務(wù)和建立從農(nóng)村到城市的農(nóng)業(yè)品直供渠道，通過(guò)縮短城市與農(nóng)村的距離，消除城鄉(xiāng)的價(jià)格歧視，推進(jìn)消費(fèi)的公平透明，逐步解決農(nóng)民買(mǎi)好東西難、貸款難、農(nóng)民賺錢(qián)難的“農(nóng)村三難”問(wèn)題。

突破固有模式

“去年雙十一的清遠(yuǎn)雞訂單，到現(xiàn)在還有70%未發(fā)貨”，這是早前清農(nóng)電商副總裁陳百方在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)提到的難處。

農(nóng)村電商與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式存在很大的不同，以家禽為例，在電商銷(xiāo)售模式下，雞還在蛋殼里就已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)上訂單賣(mài)出去了，企業(yè)需要努力把雞養(yǎng)大，并在訂單要求的時(shí)間里送到終端消費(fèi)者手中，否則損失很大。又或者，當(dāng)遇到“爆款”時(shí)，農(nóng)村電商企業(yè)是否有足夠能力解決問(wèn)題呢?

農(nóng)村本土商人固有思維明顯，對(duì)于“先有訂單再有貨”的模式大多不理解，面對(duì)洶涌而至的互聯(lián)網(wǎng)需求也沒(méi)有應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，這些問(wèn)題都需要平臺(tái)提供方和商家重視。廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃子榮表示，建設(shè)農(nóng)村電商絕不僅僅是為了通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品。面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，一樣需要大數(shù)據(jù)支持。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集大數(shù)據(jù)，再根據(jù)大數(shù)據(jù)去分析、調(diào)整生產(chǎn)和銷(xiāo)售狀態(tài)，這是作為農(nóng)村電商的核心內(nèi)容。