電商7天無理由退貨測評：1號店政策執(zhí)行差
記者 姚瑋嫻 來源：《消費(fèi)者報(bào)道》
2014年新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》確認(rèn)“7天無理由退貨”制度后，今年3月15日開始執(zhí)行的《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》又進(jìn)一步細(xì)化“無理由退貨”政策，明確規(guī)定“已拆封”不得作為拒絕退貨的理由。
就在2015年3月16日，騰訊企鵝智酷發(fā)布最新網(wǎng)調(diào)《網(wǎng)上315：中國網(wǎng)民“被騙”報(bào)告》指出，有過網(wǎng)購?fù)藫Q貨經(jīng)歷的用戶群體中，很順利完成退換貨的消費(fèi)者占比只有28.5%，而遇到過麻煩，甚至無法完成退換貨的用戶占比高達(dá)七成。
作為網(wǎng)購的最后一道保障，“無理由退貨”能否成為消費(fèi)者保護(hù)自身權(quán)益的有力武器?為了解當(dāng)前網(wǎng)購“無理由退貨”的實(shí)施情況和“七成”消費(fèi)者所遭遇的麻煩，《消費(fèi)者報(bào)道》于2015年3月15日后，對目前國內(nèi)網(wǎng)購市場占有率最大的5家電商購物平臺進(jìn)行了以“無理由退貨”為核心的服務(wù)測評。
本刊在京東商城、蘇寧易購、天貓、1號店和亞馬遜這5家綜合性購物平臺購買了智能手環(huán)和家庭裝洗衣液兩種商品。綜合來看， 1號店在退貨政策執(zhí)行上表現(xiàn)比較差。
1號店：不爭取就不給退?
根據(jù)艾瑞咨詢中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)顯示，2014年中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額前三甲依次為天貓、京東、蘇寧，分別占比61.4%，18.6%和3.2%，市場集中度依然很高。然而市場份額大的平臺售后質(zhì)量是不是也最好?
《消費(fèi)者報(bào)道》此次測評選取了京東商城、蘇寧易購、天貓、1號店和亞馬遜這5家國內(nèi)市場占有率靠前的5家電商，且在廣州均配備大型貨倉，配送距離和能力持平。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》的規(guī)定，此次測評將“無理由退貨”和“拆封后退貨”列為重點(diǎn)。
為保證配送效率和售后能力均代表各電商平臺實(shí)際水準(zhǔn)，本刊選取各平臺自營(自配送)的智能手環(huán)和家庭裝洗衣液作為退貨對象，而收貨退貨地點(diǎn)均為廣州市中心CBD商務(wù)寫字樓。
在保證商品完好的情況下本刊記者將所有收到的貨物拆開包裝并退貨，測評結(jié)果顯示，大部分電商平臺能夠依照法律規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)行“7天無理由退貨”，“拆封驗(yàn)貨”不再是退貨障礙，但也存在個(gè)別商家依舊以“已拆封”為借口拒絕無理由退貨。
如圖1所示，1號店拒絕對已拆封但內(nèi)件完好的智能手環(huán)進(jìn)行退貨。記者以消費(fèi)者身份告知客服法律規(guī)定“‘已拆封’不得作為拒絕退貨的理由”后，客服才允許退貨。
對此，1號店公關(guān)部負(fù)責(zé)人高穎在接受記者采訪時(shí)回應(yīng)：“(記者)所遇問題為個(gè)別新員工業(yè)務(wù)不熟所致，1號店將加強(qiáng)宣導(dǎo)和培訓(xùn)。”
從測評結(jié)果來看，首先，購買時(shí)對該商品是否適用“無理由退貨”不同商家的提示程度有差別。5家電商平臺里唯有亞馬遜對商品“適用無理由退貨”無明顯提示，該網(wǎng)站的退貨政策也較模糊，消費(fèi)者很難從寬泛的條款里面確定某個(gè)特定的商品是否適用無理由退貨。
《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》第九條第(二)款規(guī)定，如未經(jīng)消費(fèi)者確認(rèn)，以自行規(guī)定該商品不適用無理由退貨為由拒絕退貨，視為故意拖延或者無理拒絕。那么，未經(jīng)任何標(biāo)記和模糊的退貨政策要消費(fèi)者如何確認(rèn)?對此，亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示不予回應(yīng)。
對此，蘇寧市場部負(fù)責(zé)人告訴本刊記者：“為保證客戶的‘知情權(quán)’，我們在線上購物的所有渠道(包含PC端，移動端等)對每一個(gè)具體的商品都在顯著位置標(biāo)明了其是否參加無理由退換貨，以此來保障客戶權(quán)利。”
在無理由退貨期限上，蘇寧易購給出了比其他商家多8天的抉擇期。蘇寧市場部負(fù)責(zé)人表示：“電子商務(wù)和實(shí)體零售一個(gè)較大的不同就是，電子商務(wù)所銷售的商品在現(xiàn)有技術(shù)下客戶是無法真實(shí)體驗(yàn)到的。延長無理由退貨期限是為了確?？蛻裟芨鶕?jù)其所收到的貨物和感受到的服務(wù)，全面地考慮是否需要該貨物并做出決定。”
其次，測評結(jié)果顯示，5家電商平臺均可以滿足消費(fèi)者一鍵退貨的需求。消費(fèi)者只需像下單時(shí)一樣填好基本信息就可以進(jìn)入退貨程序，無需與客服交涉。
不過，在退貨方式上京東、蘇寧較為靈活、方便，消費(fèi)者可以依據(jù)自身需要選擇讓商家上門取件、自行送貨至自提點(diǎn)和自行郵寄的方式完成退貨。亞馬遜也可根據(jù)需要上門取件，而天貓和1號店只能由消費(fèi)者自行退回。
退貨成本上，京東和亞馬遜在上門取件這一項(xiàng)上不會產(chǎn)生退貨費(fèi)用。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示，“退貨免運(yùn)費(fèi)”表明京東愿意在經(jīng)營過程中承擔(dān)更多的責(zé)任和義務(wù)并努力在執(zhí)行新《消法》上起到表率作用。
退貨申請一經(jīng)確認(rèn)，京東、蘇寧和亞馬遜均能在24小時(shí)內(nèi)上門取件。天貓和1號店需消費(fèi)者自行寄回商品，由于自營購物都是同城或同省發(fā)貨退貨，時(shí)間會相應(yīng)延長至2天內(nèi)?？偟膩碚f，5家電商在退款效率上都表現(xiàn)不錯，均能在自收到退回商品的24小時(shí)內(nèi)將款項(xiàng)退還。
可見，無理由退貨流程的設(shè)置和執(zhí)行力，不僅可以避免繁瑣的申請流程，彰顯不同電商的人性化，也能讓“無理由退貨”權(quán)利的行使更有保障。
